友军倒下 概览_倒下的偶像

　　“爬得越高，摔得越惨”，这是一句俗得不能再俗的话。昔日的工商界领袖们正一个接一个地被从偶像基座上打翻在地，而且比柏林墙倒塌的速度还要快。 　　 　　偶像接连落下马美誉浮华难维计
　　
　　90年代以来，这些CEO们曾经是新经济的宠儿，而如今，集聚在他们身上的崇拜光环正在逐渐消褪。人们对工商界领袖们的看法出现如此强烈的落差，某种程度上是由于他们公司的股价暴跌和他们那贪婪的不断膨胀的大胃口所致。可以说，CEO们的贪婪和骗术挫伤了每个人的投资信心。新技术和牛气冲天的股市所产生的影响不亚于一场革命。现在到了变革吞噬一切的时候了。
　　伯尼?艾波斯(Bernie Ebbers)，一位来自密西西比州的交易员，他创建的世界通信公司(WorldCom)成为美国经营长途通信业务的三大运营商之一，曾经被喻为是盛极一时的电信热的缩影。而现在他已被公司开除了。黛安娜“迪迪”布鲁克斯(Diana“DeDe”Brooks)，一位很有能力的国际艺术品拍卖行――索思比公司(Sotheby，该公司控制全球艺术品、珠宝和家具现场拍卖的一大部分业务)前CEO，被判软禁，险些锒铛入狱。她的老板阿尔福雷德?托伯曼(Alfred Taubman)则难逃牢狱之劫。就连通用电器公司的前CEO杰克?韦尔奇(Jack Welch)――一位可以称得上是名流CEO中最出名的人物，其名声也在直落千丈。
　　然而，不只是美国人在背叛他们的英雄，欧洲人也紧随其后。威望迪集团(Vivendi Universal)的CEO让－玛丽?梅西埃(Jean－Marie Messier)，曾将一家法国公用事业公司发展成这家全球性媒体帝国，一度被奉为快要将法国国旗插到好莱坞山顶的英雄。但不久前在公司长达四个小时的年度会议上，受到各方的诘责，正在力保他的商界生涯。糟糕的经营业绩、被曝光的内部争斗和一年中公司股价暴跌40％，令投资者弃他而去。
　　接着是珀斯?巴尼维克(Percy Barnevik)，一位柔声细语的瑞典人，曾被《财富》杂志认为是“欧洲的杰克?韦尔奇”式的人物。他一手将经营电子电气的阿西布朗勃法瑞公司(ABB)变为欧洲最大的跨国公司。这家公司去年出现巨额亏损，巴尼维克为他自己和后任者预留1.36亿美元退休金的丑闻也被曝光。这位从前的英雄现在因他的贪婪而名誉扫地。
　　
　　安然打碎发财梦痴心追星一场空
　　
　　投资者们在电子商务的数学运算中迷失了方向，更加助长了他们对CEO的顶礼膜拜。公司账目曾经是值得投资者信任的好指导，现在也因为评估新经济中产生的怪事而被搞得一塌糊涂。于是投资者转向那些熟悉的面孔和蛊惑人心的花言巧语。这好比是在赛马中寻找赢家一样，很容易将赌注下在骑师身上，而不是依据赛马的一贯成绩做出判断。
　　正如20世纪90年代后期的投资狂热那样，一旦投资者初次被诱入股市，随后便会产生幻觉。这一过程一经开始，便是自我毁灭式的。在80年代的英国也发生过这种事情。当时私有化进程向人们展现了一派股票而并非纨绔子弟特权的美好前景，天真的投资者开始追捧像宝身公司(Body Shop，英国一家创立于1976年的护肤洗涤用品公司)的安妮塔?罗迪克(Anita Roddick)和波利－派克公司(Polly Peck)的阿思尔?纳达(Asil Nadir)这样的明星，却没有仔细分析这些公司的实际收支数字。结果当然是像现在一样，以泪洗面。波利－派克公司是90年代在伦敦上市的一家经营食品和家用电子产品的集团，在其鼎盛时市值高达近20亿英镑，但在短短的六个月内，它的股价几乎跌到零。
　　这一次历史重演的催化剂是安然公司。虽然几乎没有人能看得懂安然的账目，但投资者们信任肯尼思?莱(Kenneth Lay，前任董事长兼CEO)和杰夫瑞?斯科林(Jefferey Skilling，前任CEO)。他们声称公司在玩一种全新的因特网游戏，这种游戏可以为投资者带来不可想象的财富。现在，安然帝国的崩溃打碎了投资者将赌注押在骑师们身上的美梦。
　　
　　媒体炒作助贪心骗术终将被戳穿
　　
　　可能再没有什么地方的人能像美国人那样将这些CEO们捧得如此之高，然后又将他们摔得如此之重。这种崇拜狂热在很大程度上是受到了新兴媒体的刺激。一批像美国有线广播公司（CNBC）、Bloomberg以及美国有线新闻电视网财经频道(CNN Money)这样专门报道商业金融消息的新生代电视频道，需要一些面孔在其屏幕上露面。CEO们开始成为明星。耶鲁管理学院主任杰夫瑞?卡登(Jeffery Garten)在他的《CEO的思想》一书中写道，“如果你正在拍摄一部电影，需要一位CEO，他们会替你找来迈克尔?阿姆斯特朗(Michael Armstrong)”。阿姆斯特朗先生有着一种将传统的电信公司带入新经济革命腹地的“远见卓识”。这一“远见”使美国电话电报公司(AT＆T)持股者损失了1400亿美元财富，公司几近垮台。相比之下，电影中的主角倒是很少能够取得如此的业绩。
　　还有一些新创立的商业杂志，其封面需要这些面孔来填充。“名人效应”是杂志封面设计者信奉的“金科玉律”。一项调查发现，CEO们在杂志封面上出现的频率与他们过高的收入所得呈正比关系。现在，美国的业界记者正期望成为第一个揭穿使通用电器公司收益上涨这么长时间的会计骗术的人。
　　
　　提高数字准确度重塑CEO新形象
　　
　　既然投资者不再相信CEO本人，他们就更加需要相信数字。这是对那些设立全球会计制度标准以保证提高数字准确性的人们所说的。现在起码要做三件事。首先，投资者必须学会忍受波动幅度更大的数字，这样的数字更真实地反映了现实世界中的风险转移。其次，投资者绝不能仅仅关注像“利润”这样的单一“底线”。当大家的注意力都过分集中在某一个数字上时，试图操控它的努力也会变得非常强大。最后，需要回归到会计由独立的和信得过的局外人来判断其“公正”性这一行业标准上来（会计中经常会掺杂一些主观因素）。
　　学术界和咨询界正在试图证实：谦虚的、不装腔作势的人才是21世纪理想的CEO。但今天的大企业很大程度上是炫耀型企业，即使没有明星，他们还要制造一个呢!尽一切手段将这些塑像放倒，但不要摧毁他们。这些面孔还会在下一个回合中被重新雕刻出来。▲
　　（原文载于英国《经济学家》杂志，2002年5月4日～10日）

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