论汉字造字法对现代标志设计的启示 汉字的造字方法主要有

　　【摘要】本文从中国古代汉字的造字方法出发，结合具体的标志设计创作，论述了中国古代汉字的造字方法对现代标志设计在实践创作中的启示。 　　【关键词】汉字造字法；标志设计；象形；指示
　　【中途分类号】J5 【文献标识码】A
　　【文章编号】1003-6652（2011）09-00-
　　
　　汉字是世界上正在使用的最为古老、生命力最强的文字之一。在我国古代对于汉字的造字方法有“六书”的提法，即象形、指事、会意、形声、转注和假借。“汉字造字法不仅是一种独特的构形艺术，还是一种行之有效的视觉表达手段，甚至还可以上升到设计思维。” 汉字本身结体优美，内涵丰富，其本身就是非常成功的设计作品。从研究汉字的造字方法出发，将会对现代的标志设计创作思路带来很大的启示作用。
　　一、从许慎“六书”谈汉字的造字方法
　　“汉字之所以能够保持如此强大的生命力，主要在其独特的造字原则、造字方法、构字技法；书写参照系，书写原则，书写技法，书写个性等。” 东汉学者许慎在他所著的《说文解字》中的“叙”中有这样的记载：“周礼八岁入小学，保氏教国子先以六书。一曰指事，指事者视而可识，察而见意，上下是也。二曰象形，象形者画成其物，随体诘诎，日月是也。三曰形声，形声者以事为名，取譬相成，江河是也。四曰会意，会意者比类合谊，以见指伪，武信是也。五曰转注，转注者建类一首，同意相受，考老是也。六曰假借，假借者本无其字，依声托事，令长是也。” 事实上，转注和假借两种造字法更多的作用是体现在对汉字的使用上。本文的论述是从象形、指事、会意、形声这四种汉字造字方法出发，论述汉字造字法对现代标志设计的启示。
　　二、汉字造字法是一种视觉设计思维和设计方法
　　汉字是中国文化中最具有代表性的东西，也是传统文化的重要表现符号。“世界上的许多文字系统大致都走过从象形表意到字母表音的过程，但中国的汉字则一直坚持没有走向表音，坚持了方块字的使用。这或许就是中国文化延续不绝的秘密所在。” 汉字独特的造字原则、造字方法不仅是中国人集体智慧和创造能力的体现，也是中国视觉艺术的重要组成部分。“汉字在造字方法上追求对音、形、义有机结合的原则，以‘形’为内核，以‘义’为灵魂，以‘音’为外壳，这种以三维价值观界定的对象，使其交际功能更具精确性、客观现实性。音为形设，形因义存的独特个性又使汉字的认读理解带来便利。”也正是因为这个原因，中国的汉字一直坚持没有走向表音的道路。因此，我们有理由相信汉字的造字方法是东方人为了更好地传达信息、进行交流的一种视觉设计思维和设计方法。
　　三、汉字造字法对现代标志设计的启示
　　伴随着20世纪80年代的改革开放，中国的现代标志设计步入了逐步繁荣发展的阶段。我国涌现出了大量优秀的标志，如长虹、茅台等。在中国的标志设计发展的最初阶段，我们的设计作品大多是从模仿和借鉴西方国家的标志设计开始。伴随着中国标志设计的进一步发展和成熟，中国的许多设计师开始把更多的目光转向了对民族文化的挖掘上。在对本土文化挖掘的过程中感受到了汉字作为平面设计元素对创作的重要意义。他们在用现代标志设计的理念和方法对汉字进行艺术再创造的过程中，逐步体会到了汉字本身的艺术魅力――汉字独特的造字手法，为我们的设计师带来了丰富的创作灵感和创作素材。因为汉字造字法本身就是一种视觉设计思维和设计手法。
　　（一）指事法与标志设计中对传统文化符号的运用
　　指事造字法是一种利用特殊性符号标记某一客观事物、表示某一概念的造字方法。这种标记符号或是加在独体象形字的某个部位，或是加在代表某种事物符号的特殊位置。比如： 刀、刃、上、下等字。
　　汉字作为中国文化中最具代表性的东西，是本土文化最重要的符号元素体现。在很多优秀的标志设计中，我们能够看到设计师对于象征性符号的运用。这与汉字造字的指事法有异曲同工之妙。如我们都很熟悉的中国银行的标志，设计者采用了中国古钱币这一象征性符号，并以汉字“中”字为基本形进行巧妙的结合。古钱图形是圆与方的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天圆地方，经济为本。给人的感觉是简洁、稳重、易识别。作品寓意深刻，颇具中国风味。
　　在日常生活中，我们通常能够看到这样一些标志设计，如方正电脑的标志，该标志在创作方法上虽然也遵循了现代标志设计的凝练、简洁等设计原则，但是当我们仔细品味该标志之后，会发觉在我们的头脑中不会留下很深的印象，也不会由该标志联想到与之相关的企业、机构、产品或活动。我想，如果我们借鉴造字法中的指事法，选择能够代表该行业属性的设计符号，并巧妙地和现代标志设计原则相结合，这样我们的设计作品才会更易识别性，更加富有意味。
　　（二）象形法与标志设计中的“形似”
　　汉字的象形造字法建立在尊重客观事物的基础之上，如实地描绘对象，并通过集中、概括等手法，抓住对象的典型特征，约定俗成地赋予对象特定的含义。如人、目、牛、羊等字。
　　在现代的标志设计中，我们经常要根据设计主题的需要，通过对客观事物进行集中、概括、再加工等手法创造出体现设计意图的标志来，以此突显标志设计的明确性、独创性、个性化等设计原则。设计师通过对设计主题的集中、概括等手法，以此将现实生活中的具体事物变形抽象而来，在目标上追求对对象的“形似”的目的。如中国历史博物馆的标志，该标志的创作手法是通过对中国古代青铜方鼎的具体形象抽象、概括出来的。又如中国铁路的标志，我们能够很容易的看出该标志是由对一个正面火车头图象的抽象概括出来的，非常具有形象性，一目了然。
　　（三）会意法与标志设计中的组合法
　　早在文字发展的早期阶段，人们就开始把两个或两个以上的字，按意义合起来表示一个新的意义。如把两个“人”字合起来组成了“从”字，把两个“木”字组合起来重新构成了“林”字。后来人们又试着通过把不同的字组合起来形成新的字，如“古”和“月”重新组合成“胡”字，“日”“月”组合成“明”字。
　　由此，我们想到了在现代标志设计中的组合法。在现代的标志设计中，有不少作品是通过对相同元素、或不同元素之间的重复组合而成的，从而使标志设计更加具有节奏感和韵律感。如中国人民银行的标志，古钱币代表了银行的行业属性，同时，三个古钱币的重新结合又给我们带来了厚重、稳定的视觉效果。三个相同元素合理搭配，放射性的构图，又突出了中间的“人”字。从整体上看，该标志设计厚重、大方，颇有意味。再如日本三菱公司的标志，标志选用三个菱形作为设计元素、在构图上呈发射对称性排列，体现出了企业在稳定中逐步前进的发展理念。
　　（四）形声法为标志设计提供一种联想的视野
　　“形声”造字法是在象形、指示、会意的基础上产生的，它的产生过程是通过在已有的文字上加注标示字意的意符或音符而产生。因此，形声字中“音”和“义”各占一半。绝大多数形声字的表意部分跟字意有联系，通过这半部分能够大概地判断字意的范畴。譬如以“水”做意符的形声字都与水有关，如江、河、湖、海等字。
　　形声字在形的基础上更重视声音的传达。对于视觉传达，声的传达意义将会成为形的一个意会，这是一种直观的、重感觉的东方思维。如同语言转换成文字，文字中的视觉部分是无声的语言，虽然无声，但它始终是建立在有声的基础上的。一个字，既具有形的意义，还有声音在耳边回响。作为视觉传达的标志设计，也需要有一个心理补充的过程。从视觉来看，形声的方法最适合于直接、快速地表意。在标志设计的创作过程中，我们的设计师需要把不同的感官联系在一起，当我们看到一个标志，除了视觉感受之外，我们难免会在听觉、味觉方面产生联想。因此在标志设计的创作过程中，设计师必须顾及观者的各种感受，把视觉、味觉、听觉等感官系统联系在一起，从而创作出让受众更容易接受的标志设计。
　　汉字在造字方法上追求对音、形、义有机结合的原则。需要强调的是，上文从象形、指事、会意、形声这四种主要的汉字造字法出发，逐个论述汉字造字法对现代标志设计的启示。但是在标志设计的创作过程中，这些方法之间是相互联系、相互并存的，是一个有机的整体。我们必须对之加以综合的考虑和应用，只有这样我们的标志设计作品才能够更加优秀。
　　
　　参考文献
　　[1]杭间，“六书”与中国视觉设计思维[J] 中国传统图形与现代视觉设计[M].山东画报出版社，2005.
　　[2]孔刃非，论汉字的文化学价值[J] 古汉语研究，1996 (4).
　　[3]许慎，说文解字[M]中华书局，1987
　　[4]杨晓芳主编，标志设计[M]安徽美术出版社，2006年
　　[5]周海清主编，现代标志设计[M]湖南人民出版社，2006年
　　（责任编辑：李先超）
　　（收稿日期：2011-8-13）

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