[电视:省级卫视进入战国时代] 日本战国时代

　　4月18日,江苏卫视播出的相亲综艺节目《非诚勿扰》收视率高达3.82%,连续六周稳居全国卫视频道收视冠军,甚至打败了《快乐大本营》――它可是湖南卫视的看家节目,已经在全国综艺节目排行榜上当了10年老大。与此同时,江苏卫视传出消息,《非诚勿扰》第二季的插播广告费将上涨50%,冠名费已达数千万。
　　如今的江湖,不再只有湖南卫视一个大佬。
　　上世纪90年代,各省级卫视纷纷上星,而湖南卫视凭着早人一步的体制改革和敏锐的市场嗅觉,靠着《快乐大本营》、《玫瑰之约》、《娱乐无极限》等金牌节目奠定了自己江湖老大的位子,成为唯一能与央视抗衡的省级卫视,收视率和地面覆盖率都无人能及,并捧红了一大批明星主持人。2005年,一档自办节目《超级女声》搅得全国沸沸扬扬,确立了“快乐中国”的品牌定位后,更是将娱乐化道路走向极致。在这漫长的十多年中,除了安徽卫视独辟蹊径以电视剧立台外,其他大多数省级卫视都像个小弟一样跟在湖南卫视的屁股后面转,节目设置跟风模仿严重,且由于资金、创意等方面的原因,在口碑和收视率上都输了一大截,湖南卫视一台独大充当霸主好多年。
　　近几年,随着各省级卫视改制的完成,以及节目优胜劣汰的沉淀,逐渐有些卫视开始崭露头角,尤其是一些经济发达地区的卫视,大笔资金的投入,大量新鲜血液的引进,使其从模仿到超越,逐步有了自己的王牌。江苏卫视、浙江卫视、东方卫视等都开始虎视眈眈湖南卫视的霸主地位。今年以来,这种竞争更是进入了白热化阶段,从节目制作PK到幕后班底,从抢人到抢地盘,明战暗战不断,硝烟四起。而《非诚勿扰》不过是其中一个例子。
　　省级卫视,已逐步告别大佬时代,开始进入战国争霸时代。
　　
　　综艺节目PK升级
　　
　　省级卫视做新闻节目有地域限制的先天缺陷,再加上湖南卫视娱乐化路线的成功样板,所以各家都不约而同地选择了全面综艺化来提高收视率,火药味尤为浓烈。
　　在2009年底跨年晚会中靠大打明星牌胜出的江苏卫视,从一开始就盯上了综艺老大湖南卫视,今年新推出的几档综艺节目都是比照湖南卫视设立的,正面叫板之意颇为明显。比如,每周五晚的《时刻准备着》是一档脱口秀节目,类型和播出时间都正好跟湖南的《天天向上》撞车。并且《时刻准备着》同样是由群男主持,来自台湾的主持人陈汉典和欧弟的分工安排很相似,都负责模仿搞笑,但目前来看,主持功力还是明显差一截,还需努力。但另外一相亲节目《非诚勿扰》可就来者不善了,菊花男,富二代,拜金女……每期都有话题人物,每个嘉宾都语不惊人死不休,生生把一档相亲节目变得活色生香,收视率一路攀升。相比之下,湖南的《我们约会吧》,虽然有金牌主持人何炅坐镇,但因缺乏“爆点”而黯然失色。
　　除了江苏卫视,近年来崛起的浙江卫视,则是湖南卫视的另外一个强劲对手。近两年这三家已位居全年收视前三。浙江卫视的《我爱记歌词》节目则开创了继超级女声之后又一平民娱乐平台,而且门槛更低,草根性更浓,只要你会背歌词,再荒腔走板都能站上舞台。这引发了各大卫视又一轮的模仿狂潮,其中包括湖南卫视也趁机推出了《挑战麦克风》,但却有大量的红歌老歌被批“太CCTV”,已于今年初停播。而《我爱记歌词》则让浙江卫视赚的盆满钵满,不仅令其年度收视率从第十左右一路冲到第二,捧红了主持人朱丹、华少以及一大帮“超级领唱”,还以单集1000美元的高价将版权卖到了海外,在印尼、马来西亚、文莱等十几个东南亚国家播出。
　　而当年一度以《我型我秀》和《加油好男儿》等选秀节目和湖南卫视一拼高下的东方卫视则逐渐没落,将自己定位为新闻立台,但却没几个拿得出手的新闻节目,还要遮遮掩掩地COPY几个台湾综艺节目来试水。倒是东方卫视制作的《幸福魔方》,常被网友拿来和湖南卫视的《8090》PK,两档同样定位于年轻人情感问题的心理节目,PK谁更会撒狗血,谁的节目做得更“假”。
　　
　　自制偶像剧打“雷”
　　
　　鉴于首播剧费用高昂、利润空间低,有实力的电视台都转向了自力更生的方式,自拍自播。前两年,湖南卫视的《丑女无敌》、《一起来看流星雨》和东方卫视的《网球王子》都是先驱。
　　由于我们的各个卫视都是自制剧的“初哥”,所以最佳的试水方式当然就是“山寨”,从剧本到道具都是稍嫌粗糙,没有法拉利雪铁龙上,没有阿玛尼美斯特邦威上,但却在一片拍砖声中越骂越红,收视率飙升。而对电视台来说拍一部山寨偶像剧投入成本也就2000~4000万,而湖南卫视买断了《杨贵妃秘史》的首播权和发行权成本就4000万,相比之下,拥有自主版权的自制剧当然利润空间高,所以电视台都本着强大心理素质,将自制剧进行到底。
　　今年,参与自制剧的省级卫视队伍越来越庞大,几个老冤家又杠上了。浙江卫视将推出《歌舞青春》、《爱上女主播》、《我的野蛮女友》,湖南卫视将推出《麻辣女主播》、《一起再看流星雨》,安徽卫视有《幸福一定强》,江苏台更是大手笔拿出3亿元翻拍海岩三部曲:《玉观音》、《拿什么拯救你,我的爱人》、《永不瞑目》。其中,湖南和浙江的两个“主播剧”,都以自己台的当家花旦李湘和朱丹做女主角,到时又是一场火拼。
　　事实上,在美国、韩国及港台等娱乐工业较发达的地方,大多都是采用这种“自制自播”的模式。虽然,这些省级卫视的自制剧目前水准还不是很高,但是对观众来说无疑多了很多选择,比10个频道播同一部剧要好得多,在激烈的竞争中,最后能存活下的才是精品。
　　
　　抢人抢地盘
　　
　　今年一开年,各大卫视主持人就陆续上演“抢人总动员”。山东卫视引进吴宗宪、广东卫视聘来吴大维、深圳卫视找来黄子佼,江苏卫视挖来陈汉典……如果这些仅是卫视大战引进港台外援的例子,那么湖南卫视“四小天王”李响、李好、马可、彭宇跳槽到江苏卫视则不啻一枚重磅炸弹,虽然最终马可未能成行,但其他三个已成为江苏卫视的顶梁柱。而浙江卫视的当家花旦朱丹也时不时传出跳槽湖南的新闻。电视台之间竞争的白热化,将主持人也拖入了一场角力。当然幕后班底的争夺同样激烈,据说湖南卫视今年的选秀节目的班底就是从江苏台过来的,而湖南经视“白日梦工厂”的制作团队跳槽江苏,也让江苏的综艺节目大有改观。
　　如果说“抢人”还是较低层面的竞争,那么部分电视台的“圈地计划”则表明了他们更大的野心,以及对未来更激烈竞争的未雨绸缪。
　　今年1月,在国家广电总局的牵线搭桥下,湖南卫视与青海卫视达成了体制内首次电视媒体跨区域深度合作。以后湖南卫视将对青海卫视进行节目输出、团队输出、主持人输出及频道包装策划等。目前新入主青海卫视的《百科全说》、《天下女人》、《背后的故事》等节目,无一不是湖南卫视播出的品牌节目。网友戏称这是“金芒果”联姻“青芒果”。而湖南卫视显然已经尝到了圈地的甜头,今年他们已经拿到了两张“选秀牌照”,青海卫视办“花儿朵朵”(实际就是改了名的快乐女声),湖南卫视办“快乐男声”,在国家对选秀节目审批越来越严的今天,湖南卫视无疑走了一招聪明的棋。
　　此外,湖南卫视和淘宝合作的一档新节目《越淘越快乐》已经开播,和盛大网络合作成立的“盛世影业”也已开始运作。还有在英国、香港等地的“圈地运动”也在秘密进行。湖南卫视想成就一个庞大传媒帝国的雄心昭然若揭。
　　几乎是和湖南差不多的时间,上海广播电视台旗下的第一财经也和宁夏卫视达成合作协议,第一财经制作的电视节目通过宁夏卫视向全国播出,曲线实现“上星”的目的。这和湖南卫视的“圈地”方式几乎如出一辙,都想通过抱团作战的方式,扩大落地城市和收视率。可以预见,不久的未来,可能有更多的卫视加入这场圈地运动中来,荧屏格局的重新洗牌在所难免。■

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