彭兰：新兴媒体有哪些

　　新兴媒体除了众所周知的互联网外, 还包括近年来传统媒体与互联网相融合产生的一些新的媒体形态。它们是:

　　网络电视

　　网络电视, 也称为“IPTV”, 指利用宽带网络, 向用户提供直播电视、视频点播等多种服务业务, 目前它所利用的宽带网络主要是互联网。它的接收终端可以是普通电脑, 也可以是通过DMA( 数字媒体适配器) 与互联网连接的电视机, 还可以是手机。

　　与传统电视相比, 网络电视不仅能进行各类电视节目的直播, 也能使用户根据需要点播自己喜欢的电视节目。观众在收看节目时, 能利用网络与他人进行交流, 与节目进行互动。在一定意义上看, 网络电视促进了电视、互联网、电话这几种通信网络的融合, 也促进了电视与网络这两种媒体的融合。2004 年5 月, 中国第一家网络电视———央视网络电视在北京开播。

　　网络电视的发展, 还需要打破传统电视的一些思维限制, 如果将网络电视与远程教育、远程会议、电子商务、远程医疗等服务的发展结合起来考虑, 会使网络电视的发展天地更为广阔。

　　新一代电子报纸

　　报纸的电子化或数字化并非一个新的概念, 从早期利用CD- ROM发行的报纸电子版, 到通过网络发行的报纸电子版, 报纸的电子化已经历20多年的历史。但是, 近年来, 新一代电子报纸在美国等国家的逐渐兴起, 使报纸的数字化有了新的内涵, 也使报纸与网络的融合有一种全新的思路。

　　新一代电子报纸一个主要特征是, 它继承了传统报纸的“面孔”, 即它的版式与传统报纸完全一致。但它兼具印刷界面与电子界面的阅读特点,除了可以像印刷报纸一样翻页阅读外, 还融进了网络信息的组织特点, 例如层次化的信息、可检索的信息、信息的超链接等。

　　与过去的报刊网络版不同的是,新一代电子报纸方面, 网络更多充当的是电子报纸的发行渠道, 而不是内容的呈现平台。这是报纸与网络结合新思路的重要体现。新一代电子报纸使读者无需购买CD- ROM, 就可以通过网络下载这些电子报纸。如果有必要,将其打印出来, 便形成了一张与传统渠道发行的报纸没有任何差异的真正的“报纸”。目前在国内北大方正集团与一些报业集团合作进行电子报纸的尝试。

　　新一代电子杂志

　　电子报纸的实践更多的是在新闻领域展开, 而从休闲娱乐领域里成长起的一种与之类似的媒介产品, 就是新一代电子杂志。

　　传统杂志简单的数字化和数字媒体的杂志化分别被称为第一代和第二代电子杂志, 而目前流行的电子杂志称为第三代。它的主要特点在于: 首先, 多媒体成为电子杂志主要卖点。电子杂志多媒体手段的运用较为成熟,除了音频、视频外, 还大量运用Flash动画, 带来多种感官刺激, 受众的体验更像看电影或电视而不是阅读, 在很大程度上, 多媒体的吸引力成为网民追逐这一时尚的重要原因。其次, 互动成为电子杂志的重要追求。一些电子杂志尝试使网民直接与内容进行互动。一些网站推出了互动电子杂志生成器, 方便网民制作自己的电子杂志。再次, 多种接收平台成为最终开发目标。虽然多数电子杂志都自称为“网络杂志”, 目前也主要通过网络发行, 但是, 一些电子杂志的开发者并不只是把接收平台限定在网络上。例如,《物志》就在全国率先开设手机版, 随着未来新的电子接收终端的开发, 电子杂志所依赖的阅读平台, 也一定更多元。最后, 生产与发行走向专业化与集中化。在国内, 主要的电子杂志制作与发布平台包括XPLUS、POCO、ZCOM、i ebook、VIKA等。而许多传统媒体只是充当内容提供者的角色。制作与发布专业化的基本动因在于技术的复杂性, 这种专业化对于电子杂志质量的提升是有益的。

　　以上新兴媒体, 也许并不能代表终极状态, 但是, 作为媒介融合的产物, 它们都反映出媒介发展的一些最新动向。同时, 这些新兴媒体将会在一定程度上推动相关产业发生更高层面上的变革。

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