浅析融媒体时代短视频的发展策略

　　【摘 要】新媒时代下，各大网络平台相继而起，发展十分迅速，尤其近些年来，火热的短视频平台更是突飞猛进，但与此对比的还有当下的短视频平台诸多问题的反射，如创作主体不够，内容质量水平差距大、无创新力度等问题，这些都有待解决。那么如何深刻了解短视频以后的发展趋势，及解决现有问题，还需进一步探讨。笔者本文就短视频具体内容展开详细探讨，希望可以使我国短视频行业得到更为迅速的发展，内容也相对更加完善起来，为更多的忠实用户带来最优化服务与高质量的短视频内容，提高生活品质。
　　【关键词】融媒体；短视频；发展策略
　　一、融媒概念及短视频发展现状分析
　　对于“融媒体”的具体概念，很多人可能还比较陌生，其具体内容是指对媒介载体等进行充分利用，将广播、电视、报纸等所有内容的共同点，以及一些存在互补性内容的媒介，进行全方位的资源整合，从而完整新型媒体的构建，经过人力、内容即宣传方面的大力投资，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的根本目标。从最开始的口语传播开始，到后来的图片及文字传播，再到今时今日的视频传播，人类从未停止过传播方式的优化与更替，2001年开始短视频正式从美国上线开始，便开始引发一系列视频狂潮，也是人类在传播上的一个新方向。从2013年时长5秒的低端食品开始，到后来2016年的15秒视频，一再突破时长限制的短视屏，在经过多年发展后，已经相继得到完善。它的阵营包含两大部分，一部分是以视频整合为主的短视频平台，另外部分则是以短视频为主的内容方，两者之间的关系相互依存又特性不同，提供给人们截然不同的两种风格。2016年，由“一下科技”推出的文件《2016短视频生态白皮书》的内容显示中，我们看到了短视频短短数月之内，就完成了从3.4到20.4亿的播放增长量，速度非常惊人。我们就此数据直观看出我国短视频的发展状态几乎是疯狂的，呈井喷式状态。然而因为短视频并无任务高端门槛，人人都可以进行拍摄于上传，所以传统意识上的内容把关意识已经渐渐变得十分淡薄，而且由于经济社会的利益驱使，很多作者发布短视频都是为了博人眼球，或是为了商业利益的追寻，因此短视频当下的生态环境并不良好，可以说是十分危险的，虽然国家一度进行过短视频的整合与封查，但由于短视频播放平台多，从观看用户到视频发布者的数目都十分庞大，无法再短时间内达到既定的清查目标，优化媒体生态环境，还有例如美拍、快手及微视这类的视屏平台竞争十分激烈，导致产生了很多不良竞争现象，因此，从这些问题角度出发，笔者本文将进行短视频传播问题分析，给出相应的未来发展优化策略。
　　二、短视频兴起原因
　　本部分内容笔者将以秒拍为例，进行其四个发展方面的研究，对其兴起原因进行探索，这四个方面包括传播平台构建、发展模式、培养创作主体及客户群精准定位。
　　（一）多样化传播方式
　　（1）微博等社交平台的依附
　　有人认为秒拍是时代产物，它采用的并非传统的线下传播，而是进行新媒体传播平台的利用，这也是它发展起来的优势因素，即渠道的优质性。微博比起其他众多传播渠道，有着其他平台所没有的特别作用，秒拍只要与微博账号一致，便可同步更新视频，且两个账号都可以进行同步使用。
　　（2）跨媒介传播
　　秒拍在传播力上的突出对比，是它的平台二维码内容，它比其他短视频多了一个二维码，这也是传播策略中的“亮点”。用户在进行视频分享的时候，只需要进行视频二维码的一键关注即可，就可以进行朋友圈等的即时分享。除此之外，用户对于视频链接，也可以进行复制，到各个平台分享。这些简易化的人性化分享方式的设计，都给了用户更多的分享冲动，促进平台的推广与发展，其在传播上属于裂变型方式。
　　（二）多元化传播主体
　　基于互联网的优势，任何个人及组织都可以在网上扮演传播者，这是一种全新格局，秒拍平台进行了低成本与低门槛的设置，因此聚集了大量的多元化传播主体。这些主体来自于机构、媒体及企业或个人，他们的背景各不相同，内容也十分的多元化。
　　（三）受众的精准定位
　　秒拍在自我定位上从来不拘一格，也不吝啬。其将自身定位为“工具型”社交，而且由于当时来说，短视频还是比较稀少的，秒拍把用户群定位在18-25之间，这部门人群的年龄，在互联网中属于成长适应力强的部分人群，他们勇于进行新事物的尝试。
　　三、短视频现存问题分析
　　（一）受众粘性不强
　　通过视频APP对比，我们会发现，秒拍和新浪微博秒拍视频，很多秒拍用户都是通过微博进行视频传播的，而真正使用APP的用户不是很多，這样看，虽然秒拍知道如何利用微博去实现自己的用户群增长，但世纪上，自身平台的忠实用户却不是很多，一旦脱离了传播介质，很有可能会损失很多受众，产生大量流量损失。发展受众对平台的粘性程度依旧是以后发展的关键内容。
　　（二）传播内容缺乏把关
　　我国正处于社会转型期，很多短视频在创设初期，就已经联系上了市场经济因素，久而久之，短视频的发布动机就复杂起来，不再单纯讲求精神层次，为了再生存下博发展，很多传播主体不惜勇于挑战劣质内容获取眼球，以赚取更多经济价值。为此它的创作主体就越来越缺乏创作水平，并且碍于点击量，很多主体在内容把关上也不到位，这是非常不好的现象，这些行为都严重污染了平台的生态传播环境，日益严重下还会引发一系列其他的不良连锁反应。
　　（三）同质化严重
　　市场久了也会出现饱和现象，更何况持续不断增加的内容输出，短视频发展至今，大量的美食、身材及自拍秀已经数不胜数，缺乏的是具备深度的创意视频，而且很多视频内容不止在一个平台上有，其他也能收到，长期以往，单一素材便会出现单一素材的同质化现象，观众也日渐审美疲劳，影响短视频市场的可持续发展，应该提高竞争力，将自身平台的独特之处打磨出来。
　　四、短视频优化策略

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