动漫衍生品的现状和前景|动漫衍生品市场前景

　　毋庸置疑，动漫已经悄然的成为了大众生活的一部分，人们在意识中潜移默化的去接受新的事物，这也使得动漫产业中的商机无处不在。仔细思考，我们会发现，各式各样的以动漫为主题的游戏、服装、玩具、食品、文具用品、主题公园、游乐园等销售强劲。调查结果显示：我国动漫产业市场有800亿元的缺口。专家也预测，在动漫衍生品方面，其年产值会在数年内增加到1000亿元以上。
　　1.动漫衍生品的概念和范畴
　　动漫衍生品从微观来说是指运用卡通动漫影视或纸质作品中的原创人物形象，经过专业的卡通动漫衍生品设计师的精心设计，所开发制造出的一系列可供售卖的服务或产品。例如音像影视制品、小说书籍、各类游戏、玩具、动漫形象模型、服饰、饮料、保健品、袜业、鞋业、文具等，都能开发成动漫衍生品，更能以形象授权方式衍生到更广泛的领域，诸如：主题餐饮、漫画服装店、漫画主题公园、主题游乐园等旅游产业及服务行业等等。
　　2.动漫衍生品与动漫作品的关系
　　2.1相互依存
　　众所周知，动漫衍生品是动漫影视或纸质作品的延续，正是由于动漫作品倍受大众的追捧，才使得由动漫作品衍生出的周边产品得以热销。同时我们也不能忽视，现在有很多大型的动漫企业和公司，为了推广自己正式的动漫作品，会配合动漫作品提前进行动漫周边产品的销售及宣传，其实也是一种营销手段。不管是在前还是在后，动漫衍生品和动漫作品都是相互依存的，谁也离不开谁，它们需要相互的影响和支持。
　　2.2互利互惠
　　正因为动漫衍生品和动漫作品有着密不可分的关系，因而也促使了两者间的支撑和利益的关系。动漫衍生品既可以延续动漫作品的生命，同时也为新的动漫作品占领市场份额，深入人心，攻下前沿阵地起到了功不可没的作用；反之，动漫作品的热映促成了衍生品的热销，衍生市场所带来的经济利益可能是一部成功动漫作品所收益的十倍甚至几十倍，也许会更高。所以在这场相互支撑的份额争夺战中，动漫衍生品和动漫作品都是赢家，痴迷的动漫消费群很乐意为其买单。
　　3.动漫衍生品的现状
　　动漫产业链中非常重要的环节即是动漫衍生品。由动漫作品衍生的产品种类多，销量大，利润着实难以估量，可谓一本万利。譬如美国迪斯尼公司制作的动画片《狮子王》，总投资达4500万美元，到目前为止，其动漫衍生品的收入已经高达20亿美元，这不得不让人咂舌。
　　根据权威调查表明，有关动漫产品消费在北京、上海、广州三大城市，其每年由14至30岁的城市青年的消费额即可超过100亿元（这还不包括3至13岁消费群体），所以整个动漫产品消费市场是极其可观的。
　　目前在国际动漫产业中，欧洲、美国、日本和韩国呈激烈的竞争态势。动漫业在英国是第一大产业；美国的网络游戏业也已连续4年超过好莱坞电影业，成为全美最大的娱乐产业；日本动画业年产值在国民经济中位列第六，动画产品出口额超过钢铁业。2010年全球数字内容产业产值2228亿美元，与游戏、动画业相关的衍生产品产值却超过5000亿美元，这充分证明动漫衍生市场有着广阔的天地。
　　4.动漫衍生品的前景
　　动漫产业是继IT产业之后的又一大经济增长点，动漫衍生产品的巨大产值及其迅猛的发展速度，日益受到世界各国的普遍关注。周边产品，包括以游戏文化、动漫为特色的服装、游戏仿真玩具、食品、饰品、装饰品等实物产品，同时，也包括音乐、图片、书籍等文化产品。这些不同形式的产品，在动漫产业周围构成了一个庞大的产业链，这个产业链在为动漫产业带来丰厚利润的同时，也使得动漫产业和制造业等传统行业强强联合，推动着整个连带产业共同向前发展。发达国家的经验表明，在整个动漫产业这个庞大的产业链中，有70%至80%的利润是靠周边产品来实现的。动漫产业的核心是创意内容，最大的利润却来自衍生品。据专家估算，国内动漫产业目前一年有三四百亿元的市场，其中70%来自动漫衍生产品。
　　5.存在的问题
　　伴随着动漫衍生品火爆的销售，我们不得不尴尬的面对众多的动漫洋品牌，有调查数据分析，在中国假如你问及大众所熟悉的动漫形象，几乎说出的都是国外动画中的形象造型。动漫周边产品大多被日本和美国所占领，国产动漫产品犹如凤毛麟角。中国动漫产业的利润大部分来自外商支付的加工费，自主开发的国产动漫产品少之又少。调查表明，中国动漫产业市场效益前五位的全是洋品牌：史努比、米老鼠、kitty猫、皮卡丘、机器猫。目前市场上的卡通形象80%来自日本和美国，而我国只占不足10%的比例。其实，近年国产动漫也不乏佳作，如《黑猫警长》、《奥运福娃》、《喜羊羊和灰太狼》、《葫芦娃》等，其中的众多角色已然成为成功的动漫形象，而随之也带动了动漫周边产业的发展，玩偶、服装、图书、音像制品等也丰富和填补了国产动漫周边的空白。
　　按照国际惯例，正常的市场运作状态是：制作人制作动画片，代理商销售，影视播放，企业购买动画产品形象并开发衍生产品，商家销售产品。但在中国，这一产业链并不连贯，制片人在制作动画片后除播放之外，与各产业之间缺乏配合，资金上也缺少投入，导致其他环节更是不能适时参与，从而频繁制约了动漫产业的投资行为。
　　但是，我们现在还是欣喜地看到，国家政府部门出台了很多优惠政策，扶持和投资自主开发具有中国特色的动漫形象和作品，各地的动漫基地和产业协会，对国内的动漫企业和个人的帮扶有规划有落实，共同履行着振新中国动漫产业的艰巨使命。
　　6.结语
　　以游戏、服装、玩具、食品、文具用品、主题公园、多媒体等衍生产品为代表的动漫产业在全球经济中的地位迅速提高，逐步成为继软件产业之后的新型支柱产业。动漫衍生品已经不能单单看作是动漫作品的延续，从某种意义上讲，动漫衍生品将带动整个动漫产业的稳定顺畅发展，它也将成为检测一个国家动漫产业健康发展的试金石，它会为我们的工作、生活、娱乐带来更多的喜悦和收获。
　　
　　参考文献
　　[1] 孙立军.《动画艺术辞典》. 中国国际广播出版社，2003年.
　　[2] 刘彦婷、陈伟.《寻找中国动画发展之路》. 中国文化报，2008年.
　　[3]《动漫产品衍生》. 百度文库.
　　（作者单位：郑州美术学院河南郑州450007）

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