文化应当成为中国对外传播的强项:中国古代文化常识大全

　　笔者从事对外文化报道将近30年，有些积累，有些体会，成此小文，期望得到同行的指教。 　　 　　谈文化，感到特别有底气 　　 　　中华文化，博大精深，独具一格，历久弥新。凡是来过中国或对中国有些了解的外国朋友，无不为中华文化的魅力而惊叹。
　　外国朋友对中华文化的兴趣是多方面的，包括：武术，杂技，京剧，戏曲，音乐，舞蹈，建筑，雕塑，美术，书法，电影，戏剧，文学，出版，文物，考古，哲学，宗教，等等。可以说，对外文化传播的题材取之不尽，用之不竭。
　　我有一个搞摄影的美国朋友，若干年前在北京语言学院学中文。学着学着，对中国的书法发生了兴趣。于是备下文房四宝，拜师求教，先练楷书，再练草书。在练书法的同时，又对中国的诗词、水墨画、篆刻和装裱入了迷。最后娶了个搞电影的中国妻子，对中华文化真是爱到极致。这样的例子可以举出很多。
　　中国的水墨画和书法也确实让人痴迷。学者余秋雨说得好，世界上只有一个民族，敢于用一种单纯的黑墨色为基础，来延绵它的主流视觉艺术，那就是中国的水墨画和书法。书法在视觉艺术中处于至高的地位，却几千年一贯用纯黑色表达自己的全部美丽。书法艺术游动不定的抽象黑线，是中国历史的高贵经纬。
　　中华民族又是一个善于吸纳外来文化的民族。油画、芭蕾、电影等艺术形式，一经引入中国，很快就在这块肥沃的土地上扎根，开花，结果。从1905年的《定军山》算起，中国电影已过百年，其间佳作迭起，明星璀璨。可惜的是，大多数外国影迷只知道张艺谋、陈凯歌、巩俐和章子怡这几颗“星星”。所以我们应当向外国影迷系统地介绍不同时期的中国电影，让他们意识到：除好莱坞外，还有一个西方人很不了解、但又值得欣赏的中国电影。芭蕾也是如此。《红色娘子军》就是经过千锤百炼创作出来的“红色经典”。女性，武装，革命，抒情，让“老外”看得如醉如痴。
　　文化渗透对国外受众的影响，虽然不像政治宣传那样“短平快”，但比政治宣传更深入灵魂，更持久，更顺其自然，更有美感。所谓：“随风潜入夜，润物细无声。”文化应当成为对外传播的一个强项。改革开放，地方政府搞这个节，那个节，喜欢喊出这样的口号：“文化搭台，经济唱戏。”其实文化不但可以“搭台”，也可以“唱戏”，成为独立的文化产业。用现代理念介绍传统文化的精华
　　中国数千年创造的灿烂文化，既是中国的宝贵遗产，也是世界的共同遗产。我们确实有值得介绍的东西。就拿“先秦诸子”时期来说吧，我们有孔子、孟子、老子、庄子、孙子……哪一位老祖宗不是当之无愧的世界顶尖级人物?他们的思想穿越千年时问隧道，仍闪烁着真理和人性的光辉，滋润着今人的心灵。还有一个有趣的现象，中国的儒、道、释，刷在一个蓝天下，相安无事，教化众生，而没有出现有我无你，有你无我，彼此水火不相容的现象。
　　当今中国，“国学”正热，国外也跟着热。但我们搞对外报道、对外传播、对外交流的人要头脑冷静，要客观，要用现代理念介绍中国传统文化的精华，切忌信口开河。
　　传统文化确实灿烂，但不能夸大其词，牵强附会。“和为贵”同“构建和谐社会”还是有区别的，“天人合一”同“环境保护”并非一个概念，徐霞客绝不是现代旅游的创始人，高俅踢的那个“毪”同“世界杯足球赛”更是风马牛不相及。
　　吃在中国，许多对外传播媒体津津乐道中国传统的“食文化”以及由此派生出来的“酒文化”、“茶文化”、“蟹文化”、“豆腐文化”等“子文化”。传统的“食文化”确有可以夸耀之处，如八大菜系，美丽的菜名，药膳，等等。但用现代理念审视一下，许多糟粕非但不能夸耀，而且应当坚决抛弃，如食用野生动物，重口味轻营养，繁琐浪费，等等。
　　
　　用宽容的心态介绍多元的当代文化
　　
　　当代中国思想界空前活跃，“舆论一律”、“众口一词”、“集体思考”等怪现象正在消失，文化出现了多元的景观。
　　在对外传播中，我们要用宽容的心态介绍多元的当代文化。既要介绍主流文化，也要介绍非主流文化，具体分析边缘文化，善于识别各种巧立名目的伪文化、“疑似”文化和低俗文化。
　　报道多元的当代文化，外文报刊和网站步子迈得较大，外文图书则稍微有点谨慎。外文出版社最近出版的《21世纪中国当代文学书系》第一辑，翻译和编辑质量均属上乘。我粗粗看了一遍，发现所收的作家和作品基本属于主流文学范畴。而非主流的、边缘的、离经叛道的几乎没有，也许以后会陆续推出。
　　还有中国的前卫艺术，尽管参差不齐，鱼龙混杂，仍有可圈可点之处，国外的艺术家和收藏家颇感兴趣。遗憾的是，国内出版的有关前卫艺术的外文图书极少，而且质量低下。还有中国的性学研究，近些年有了可喜的进展，南有刘达临，北有潘绥铭，但对外介绍这方面的图书几乎没有。
　　当然，当代文化需要一个沉淀和检验的过程，不像传统文化那样基本成型、大致定论，具体介绍有一定难度。但外国受众对中国当代文化特感兴趣，因为更贴近他们的生活。选题策划要强调创意和突破
　　优秀选题得来不易。我们可以根据编辑日历(新的一年即将发生的重大事件)来策划选题，可以根据读者兴趣来策划选题，可以根据市场预测来策划选题，这些根据都有道理。
　　我想强调的是：选题策划一定要有创意和突破。要发掘“未开垦的处女地”，敢于“触电”，敢于“踏雷”，避免千篇一律的选题、驾轻就熟的选题、一哄而上的选题、见光即死的选题。在选题的内容上要抢“独家”，人无我有。如果抢不到“独家”，也要做到：人有我好，人有我快，人有我奇。在装帧设计上追求现代，讲究时尚，甚至剑走偏锋，给人耳目一新的感觉。
　　国内出版界有很多高手，搞对外传播，虽然不能照搬他们的现成套路，但借鉴一下他们策划的理念和方法还是必要的。
　　即使同类选题，只要思维角度和编辑风格稍微改变一下，也会绽出新意。比如一幅水墨画，题为“春耕”，未免一般。假如把两个字颠倒一下，题为“耕春”，顿时韵味十足。记得有一年，我随中央涉外媒体记者团到澳大利亚采访，在悉尼的一家酒店大堂看到一张地图，同国内的地图正好相反：上南下北，澳大利亚跑到地图上端，我们中国落到下端，俄罗斯在最底下。反正地球是圆的，换个角度绘制未尝不可，但效果却是颠覆性的。
　　
　　责编：贺潇潇

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