【上海外语频道的世博外宣】 世博外语

　　世博期间，上海外语频道始终坚持以“贴近受众需求、发布世博服务资讯”为本，着力实现对世博理念和主题的传播、上海城市精神的弘扬以及中国文化精髓的演绎。 　　 　　
　　敏锐把握涉外舆情营造良好世博氛围
　　
　　上海外语频道作为外宣媒体的特殊性，使得频道对与外籍人士利益相关的突发事件及信息发布有着极其敏锐的反应联动机制。频道对于世博开幕前夕在上海外籍热门网站上出现的“上海警方将在世博期间对在沪外籍人士施行宵禁”的谣言进行了跟踪深度报道，以正视听，并第一时间将视频和文字提供给国内外各大网站，向全世界关注上海世博会的外籍人士传递正确消息，制止谣言蔓延，彰显了上海警方乃至整个上海政府开明沟通的国际形象，同时还为此后一次市政府新闻发布会做了铺垫和准备。外语频道同时制作推出十集英语电视新闻片《城市卫士》，展现了上海公安干警的风采，同时也让生活、工作在这座城市的人们以及来上海游览的各国人士获得最大限度的安全感。
　　
　　成功报道世博开幕开园提升上海世博国际影响
　　
　　4月30日至5月2日期间，外语频道与中央电视台两大对外交流平台――央视中文国际频道和英语国际频道合作制作了包括直播节目在内的四档节目，覆盖全球100多个国家和地区，圆满完成了世博开幕、开园直播报道工作，让全球观众全方位了解到上海世博盛况。外语频道的主持人和记者全面参与到央视英语新闻频道的全球直播当中，并为央视提供了大量内容，外语频道的频道标志也在央视开幕式直播中的演播室部分全程呈现，使得上海外语频道的品牌形象得以在全球传播。
　　外语频道在将上海世博推介向全国的同时还致力于寻求与海外媒体的合作，在更广阔的平台发挥上海作为世博主场的外宣优势。5月3日与日本著名电视台――东京电视台(TBS)王牌早间新闻秀《御法川法男早间新闻》在世博园区共同成功完成的现场直播便是一次很好的尝试。当天日本收视率高达7，2％，第一时间为日本观众带去了生动而真实的世博开幕盛况，帮助日本大众更好地了解上海世博会。
　　外语频道还举频道之力、聚频道之智，通过邀请外籍知名人士畅谈世博等方式，增强世博外宣的辐射力，如前不久频道《说东道西》栏目组请来美国前劳工部部长赵小兰探讨上海城市未来发展之路以及她心中的世博，收到了不俗的反响。
　　
　　同时，外语频道也一直通过宣传载体的丰富，如频道世博官网、腾讯ICS页面、PPTV网络电视等灵活生动的新闻宣传载体加大网络世博宣传力度，实现世博宣传上的互相渗透和交叉、达成媒体合作的互联互通，使频道的世博外宣更具国际辐射力。
　　
　　
　　贴近受众需求提供专业世博服务信息
　　
　　外语频道非常注重新闻宣传服务职能的发挥，使新闻宣传服务成为便民利民的重要方式。《世博现场》、《世博360°》、《万博百闻》应运而生。《世博现场》以世博出行、展馆参观贴士等为主，并与上海市公安局携手启动了“上海警方世博交通信息英语发布平台”，这也是上海市公安局首次启用英语电视平台第一时间发布世博期间各种交通信息。节目播出以来，外籍观众纷纷评价“及时、权威”；以“看世博、知世界、展未来”为主题的55分钟大型杂志类直播节目《世博360°》针对外籍观众和国际社群的收视口味，通过政要嘉宾访谈、各国表演团队现场演绎、体验式报道介绍展馆看点和科技亮点、播送服务信息和游园指南等版块倾全力打造外语频道报道世博、展示世博、服务世博的品牌节目。节目试图不仅让观众看到世博园区的情况，也拓展到外围来体验参展各国和地区的多元文化，充分展示世博会是展示人类文明及文化的平台这一理念，让观众体验不同文化的交流和碰撞；除上述两档英语世博外宣节目，外语频道在世博期间精心创制了国内首档世博日语新闻《万博百闻》，填补了国内日语世博节目的空白。
　　
　　以《冲刺!中国》为契机打造世博外宣精品
　　
　　上海外语频道以真人秀《冲刺!中国》等宣传形式深度演绎世博主题，探索世博国际传播模式。继去年成功打造城市文化寻访竞技真人秀《冲剌!上海》(ShanghaiRush)后，今年外语频道乘胜追击，重磅推出了《冲刺!中国》(ChinaRush)《极速前进》中国版。
　　《冲刺!中国》正式获得了迪斯尼著名电视真人秀《极速前进》的节目模式授权，即国际选手竞赛、国际团队制作，选手们需要完成各种游戏环节的考验，在最短时间内取得线索进入下一轮环节，激烈的竞争中充满扣人心弦的脑力与情感挑战。节目巧妙地将国内外观众喜闻乐见的真人秀、刺激惊险的户外竞技比赛形式融为一体，并在节目中自然融入中国各地的精彩风貌、特色文化，以期引领在上海的外籍居民和其他海外观众发掘出中国新的魅力、展示新的视角，借节目主题“中国各地城市文化精神之传递”，解读上海世博“城市，让生活更美好”这一主题。这部立足于上海外宣，助推全国的城市文化体验的真人秀节目，成为今年外语频道世博外宣工作的一大亮点。
　　
　　在中央外宣办和上海市委外宣办的大力支持下，《冲刺!中国》在全国多个城市顺利拍摄制作。这一节目真正意义上的主角是中国各具特色的城市文化――宁波的港口、无锡的湖景、常州的乐园、扬州的园林，北京的皇城、泰安的山、青岛的海、成都的美食、腾冲的原生态、肇庆的历史人文以及上海的世博园，无不给国际选手和国际制作团队留下了深刻印象。4月28日，20名外籍选手组成的10支参赛队伍从世博会现场出发，经过―个月的长途跋涉，穿越了全国11个各具特色的城市，并在5月底返回上海世博会主会场。在比赛过程中，国际选手在各处都能看到英语标识的路牌和路名，在各地的服务窗口都得到了礼貌和高效的服务，并且经常遇到善良和热情的中国人热心相助，各方面都体现出了中国公共设施的完善、服务水准的提高、城市管理秩序的井然，从这些细节更加真实有效地展现了中国开放、文明的国际形象，更容易被海外的观众和媒体所接受。
　　在镜头的真实纪录下，选手们深度体验了中国的人文风情和美丽河山，让观众以亲临现场的方式体味盛世中国的现代气息与历史底蕴，为中国形象的塑造做了一个很好的推荐，对各省区的外宣推广也有极大的帮助。该节目经过紧张的后期制作阶段，在2010年8月8日至10月24日隆重推出，连续十二个周末在上海外语频道黄金时段播出。
　　
　　优质的产品内容实现了有效的国际传播。在《冲刺!中国》开拍之前，外语频道即与迪斯尼ABC多次接触，经过艰苦的商业谈判，终于以较小的代价，将通过购买节目版权和与国际销售相捆绑的方式来扩大国际影响力。迪斯尼公司非常看好这一节目的国际发行前景，将该节目列入了节目发行计划，通过其优势网络，该节目内容能直接到达全世界各地的主流媒体。迪斯尼公司还表示希望趁热打铁，进一步合作。该项目同时也获得了央视英语国际频道的大力支持，作为该项目的联合制作方，央视英语国际频道于8月14日起每周六晚全球同步播出。除电视宣传外，上海外语频道还将联合其他主流媒体和网络、户外广告、手机短信等新兴媒体进行全方位推广。Facebook，推特(twitter)，维基百科(wikipedia)、IMDB等国外网站上都有节目粉丝设立的《冲刺!中国》专门网页，真正地把中国文化传播到海外的主流观众中去。
　　责编：贺潇潇

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