联合早报网的成功之道_环球网

　　联合早报网在世界华人中享有很高的美誉度,在中国大陆拥有数百万计的读者。 　　《联合早报》是由新加坡报业控股集团主办的一份华文报纸。《联合早报》于1995年8月上网,是新加坡第二份上网的报纸,最初早报网的影响力并不大,直至1997年5月15日推出新版,读者数量与日俱增,到1998年,早报网首页每月访问人次已达百万,月浏览次数近3000万,成为世界上读者访问量最高的单一网上华文报纸。2007年,月最低浏览量都已达到5100多万次(1月),最高则有1.14亿次(10月),其中,中国读者的访问量占到了总访问量的87.37%。
　　
　　成功之道:提供有价值的观点解读
　　
　　联合早报网在中国大陆获得成功的重要原因是它具有其他媒体所不具备的一个特质:即它成为了百万中国高端读者无可替代的、有价值的观点提供者。
　　早报网在关于自己的特点里这样写到:“公信中立客观的新闻报道:第三只眼看世界,能看到很多在中国无法看清的事情。”其总编辑林任君也在《联合早报的前世今生》一文中指出:“《联合早报》在国内……发行量维持在大约18万份,读者70多万。但是,借助互联网的力量,早报在无心插柳之下,却在国外开枝散叶,绿树成荫,覆盖面遍及全球的华文读者,成为在华人世界具有最大影响力的一家东南亚华文报;尤其是在中国这个面积比新加坡大1.6万倍、人口比新加坡多370倍的国家,早报拥有庞大的读者群,受到的欢迎程度超乎很多人的想象。作为中国许多政府、知识及商界精英每日必读的报章,早报在中国的巨大影响力更是非比寻常的。”
　　在这个观点竞争的时代,要抓住亿万网民的眼球绝非一件易事,尤其是对―个距离中国数千里之外的海外媒体而言,更是难事。联合早报网做到了这一点,除了它媒体自身的定位和编辑之外,还因为它有着非常优越的先天条件,那就是它所拥有的中华情结。
　　新加坡是一个独特的国家,这个国家的华人占总人口的70%以上,而且华文媒体拥有百万计的读者,特别是对一个具有比较浓厚的中华情结的媒体,它的新闻报道在很多方面都有所体现,如新闻报道中,中国元素居多;栏目设置,中国主题突出。从面世至今,联合早报网一直以客观、公正、中立的新闻和对中国的发展所持有的积极态度,深得广大读者的欢迎。据相关资料显示,联合早报网90%的读者在海外,这90%的读者中绝大部分都是华人。正是拥有这种情结,所以很多中国大陆读者在接触这个媒体的时候,尽管一开始就知道它是一个海外的媒体,但是在长期的接触之下,却在潜意识里将它视为一个中国化的媒体。有了这份感情的亲近,对于媒体培养稳固的读者群非常有益。
　　
　　观点解读方式:“显微镜”和“望远镜”
　　
　　联合早报网的观点栏目中最有代表性的有两个,一个是《中国早点》,另一个是名家专评。从这两个有代表性的栏目中,可以一睹联合早报网的言论风格。
　　据笔者观察,就这两个栏目而言,《中国早点》的文章来自于北京、上海、香港、台湾等地的记者和通讯员,这些人长期在其所在的城市生活观察,可谓是拿“显微镜”在扫描着中国社会的每一个角落,以小见大,见微知著,扣摸着中国跳动的脉搏;而名家专评,一般是就某个领域的专业问题,相关领域的专家学者进行的极为专业的解读,很多是从宏观的层面展开,或展望中国大陆的发展前途,或研判海峡两岸的关系演进,中美今后的关系走向,如同给了读者一双剖析时事的“望远镜”。
　　早报网主要有以下几个频道:新闻、观点、财经、生活和学生报。《中国早点》即为“新闻”下面的一个子栏目,隶属于《中国新闻》,《中国早点》又被划分为《蓟燕春秋》、《港澳特搜》、《新上海人》、《岭南悟索》、《京城偶寄》以及《自由席》这6个版块,分别由《联合早报》派驻到中国北京、香港、上海、广州、台湾的记者进行采写报道。这些文章基本上都有一个模式,即先对近期发生的热点事件进行阐述,然后由作者自己表达出对事件的态度。由于各个地方关注的焦点有所不同,特派员都以自身所处的地域为支点,报道当地发生的热点事件,进而发表评论,因此《中国早点》摆脱了一个地方、一起事件的束缚,呈现出多元化的姿态。需要指出的是,不论各个板块的内容有多大的不同,《中国早点》里的文章重心始终都是放在评论上。
　　早报网的言论特色在10多年前就有人做过研究,并总结如下:第一,反应迅速,评论及时;第二,选题多样,内容广泛;第三,借助读者力量形成广泛的作者队伍;第四,标题简洁明快,褒贬分明;最后,篇幅短小精悍,文字浅显易懂。当然,由于环境的宽松,它能够报道和评论一些大陆避讳的话题,客观中立,评论中肯,而这一点也吸引了大量的中国读者。
　　名家专评栏目非常有研究的价值。联合早报网有着非常庞大而且杰出的专家群体网络,遍及美国、欧洲和香港、台湾,以及中国大陆和新加坡本土。这些人往往是高校的教授、研究院的研究员和媒体资深记者,其深厚的专业背景和社会阅历,非常突出。
　　这些专家学者各有各的研究领域和范围,有研究台湾问题及两岸关系的,有研究日本及中日关系的,有研究美国及中美关系,也有研究中国大陆社会问题的专家。他们对相关话题的解读,如台湾问题、中日关系、中美关系等,都是中国读者非常关注的。但是这些话题在国内媒体上讨论得比较程序化。这些专家以其专业视角和丰厚的海外游学经历,往往能一针见血地找出事物的本质,摆脱了国内某些媒体在一些活题上简单的是非判断或者非黑即白的判断模式,给人以启迪。

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