省级电视台国际频道:方兴未艾的发展趋势_安徽电视台国际频道

　　国内省级电视台国际频道异军突起,源自2004年10月1日中国电视长城(美国)平台开播,从那天开始包括中央电视台国际频道和部分省级电视台国际频道在内的中国电视频道在美国通过DISH NETWORK打包落地。随后,国内各省级电视台国际频道纷纷获批开播。而长城平台也乘胜追击,相继开办了亚洲平台、欧洲平台、加拿大平台、拉美平台和东南亚平台,并与全球最大中文IP电视平台麒麟展开合作。诸多平台虽各有千秋,但整体来看,这一系列动作力度颇强,范围甚广,效果显著。
　　应该说,长城平台和各省级电视台国际频道的开播,是中国广播电视“走出去”工程的重大成果,也是我电视外宣新的、更高的起点。
　　那么,作为省级电视台的国际频道,我们该如何在全国外宣一盘棋的背景下发展壮大呢?如何实现频道的影响力和辐射力最大化呢?
　　
　　一、服务对象
　　
　　电视外宣的对象,是中国大陆以外的观众,从理论上说,应该是以外国人为主,海外华人华侨为辅。但是从中国电视外宣的现状和操作层面上来说,目前还是以几千万海外华人华侨为主,这是不争的事实。况且各国际频道都是中文频道,外国人也大都看不懂。
　　海外华文电视本身是个非常大的市场,是值得进行专业化精耕细作的。而且,做好了华人华侨的工作,不仅利于增强他们与祖国的文化联系和亲情沟通,也是走向对洋人外宣的桥头堡。
　　
　　二、内容建设
　　
　　明确了以海外华人华侨为主流收视对象后,省级电视台国际频道该播放什么样的节目?以笔者拙见:电视剧为主!
　　我们提以电视剧为主,是有市场调查结果支撑的。长城平台的美国合作方艾科斯塔公司、麒麟电视和法国陈氏传媒多次反馈信息给我们:各国际频道的电视剧播出跟不上海外观众的要求。另外,我们在海外的实地调研结果也显示,海外华人华侨对电视剧的收视要求是强烈而巨大的,有些华人华侨甚至请国内朋友寄送热播电视剧的DVD过去杀馋。安徽电视台国际频道2009年6月正式登陆中国电视长城(北美)平台,大力购买热播电视剧的海外播映权并进行合理编排,不到半年时间,收视表现就飙升到所有二十多个频道中的第十来位;湖南卫视自制情景喜剧《丑女无敌》在国内热播时,其海外版同步播出,同样在海外引发收视高潮。
　　归根到底,电视频道能够为观众提供娱乐和信息两块内容,就能够留住观众,国际频道也不例外。
　　
　　三、频道活动
　　
　　国际频道要想有声有色开展工作,必须要经常开展大型活动。
　　首先,国际频道落地海外,一定要在受众所在地开展各种推介活动如观众见面会或有奖收视等,吸引当地观众的关注。这些活动可以与播出平台打包开展,也可以各频道根据自己的特色开展。比如浙江电视台国际频道在法国设立了记者站,采集华人华埠一线新闻,让法国观众参与热线互动,同时开设《好好帮忙》栏目,为广大侨胞服务,其节目深受法国侨胞喜爱,形成了浙江国际频道的特色,而浙江电视台国际频道也据此跻身中国海外落地的强势频道之列。笔者2010年春访问巴黎时,当地侨胞就告诉我,浙江电视台国际频道在法国影响非常大,法国华人都以上《好好帮忙》栏目为荣为乐。长城(美国)平台开播5周年时,中国国际电视总公司在美国纽约举行一系列庆祝活动,包括展览会、新闻发布会和庆祝晚会等。吸引了中国常驻联合国使团、中国驻美大使馆、驻纽约总领馆代表、用户代表、媒体嘉宾代表以及当地社团的高度重视,活动所到之处,影响颇大,也带动了长城平台在美国订户数的上升。2009年安徽电视台国际频道赴美国开展推广活动并召开海外观众恳谈会,在我驻当地总领馆和华侨社团的支持下,后起之秀的安徽国际所到之处尽展徽风皖韵,活动也收集了很多观众的信息和意见,为后来频道节目的编排和观众联络工作打下了坚实的基础。
　　各省级电视台国际频道应将它办成本行政区域内的外宣联合载体,整合外宣力量,充分发挥集团作战的优势,这样既可以形成外宣合力,调动各市级台的外宣积极性,也可以优化资源,提升节目品质。江苏电视台国际频道全力打造“长江国际联盟”可为例证,该联盟吸引了来自长江流域的40多家电视台加入,今年更有西藏电视台入盟,足见其影响和辐射之广。
　　
　　四、拓展覆盖
　　
　　省级电视台国际频道的落地,开始时是随着中国电视长城平台铺开的。目前长城平台发展势头良好,覆盖,并不是落地,全球大部分地方,不但与传统电视播放平台开展合作,而且也开始涉足IP电视了。
　　各国际频道除了加入长城平台以外,其实已经开展自己的覆盖工作。例如江苏电视台国际频道除了在长城平台播出外,还通过新西兰TV China公司在新西兰全境落地,进入大洋洲;安徽电视台国际频道也已经通过与魅力中国IP电视的合作,将触角伸及澳大利亚、日本和英国等,在长城平台尚未落地的国家和地区,扩大了频道的覆盖面。而湖南电视台国际频道在长城平台播出外,则重点打造了在香港的“快乐覆盖”,影响不小,据说其下一步还将进军韩国电视市场。
　　随着IP宽带技术的发展,其信号清晰、价格低廉、安装方便及可存储收看的优势越来越凸显。现在海外很多的IP电视运营商和宽频电视运营商发展得很不错。假以时日,这一块会是主打方向。
　　国际频道上卫星播出目前受到一定的限制,随着事业的发展壮大和决策层观念的更新,这一块会有突破。
　　现在国内外网络电视台风起云涌,国内的三网合一值得期待,网络视频的蛋糕正在做大,手机电视小荷已露尖尖角。各国际频道要具备超前意识,尽早开展与这些领域的合作,抢占覆盖前沿阵地。
　　
　　五、发展方向
　　
　　国际频道的发展方向,我的理解是:内容扎实化、频道品牌化和运营市场化。
　　内容扎实化和频道品牌化是并行的。目前各省级电视台国际频道的节目大部分是“什锦拼盘”,高度同质化,各国际频道鲜有频道自制节目。这样的频道编排如何令观众满意?这样的内容建设如何应对挑战?国际频道要发展壮大,扎实的内容是基础,必须要有频道自制或者定制的节目。
　　频道品牌化,一言以蔽之,其目标就是当海外观众在大量的频道列表里,看到你频道的LOGO时立马眼睛一亮,知道你的地位、熟稔你的风格。湖南电视台国际频道的“Be Happy,Be Chinese”已见成效,所以它在长城平台的排名一直比较靠前。频道品牌化是个系统工程和长期工程,体现在频道建设的方方面面,包括频道定位、内容选择、节目编排、LOGO、主持人、宣传片和市场推广等诸多因素,这里不再详述。在长城平台的大家庭里,如何“扬独家之优势”是个大课题,不仅各国际频道自己要进行差异化定位,宏观管理和决策者的科学引导和合理布局能力更为重要。
　　运营市场化应该说既是国际频道的现实也是方向。说是现实,是因为国际频道在海外的覆盖都是市场化运作的。没有哪一个海外播出平台是非公司化的。未来,国际频道使命不会改变,但是其属性肯定会改变。电视是个产业,国际频道的未来发展,必须找到一条适合自己发展规律的市场化道路。

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