实施“走出去”工程推进“大外宣”战略|走出去游戏战略

　　广播影视“走出去”工程，是以广播影视为媒介和载体，通过各种途径，把中国的声音传向世界各地，以提升我国的“软实力”，树立良好的国际形象。2002年上半年，宜宾市电视台由原宜宾有线电视台与原宜宾电视台合并、组建而成以后，即把“走出去工程”提上了议事日程，对其给予高度重视，采取有效措施，以进一步拓展海外传播领域和播出渠道，努力开创一个“走出去”面向世界的“大外宣”新局面。
　　首先，宜宾台成立了一个以台长为组长的外宣工作领导小组，专门设立了一个国际部，在国际部定编定岗七名采编、主持人员，负责承担外宣专题(纪录)片的日常摄制和择优外送任务；接着，将原《今日宜宾》栏目定位进行完善，改版成为一个对外报道性质的电视社教类栏目《中国宜宾》，每期播出一部自采自编的纪录片或纪实风格的专题(纪录)片，片长一般为十二三分钟，每半个月在本地播出一期；然后，定期筛选《中国宜宾》栏目已经播出的颇具地方特色的大部分原创节目，分别提供给中国黄河电视台和四川电视台，主要凭借两个台在海外落地的频道以及其他对外播出平台，播出宜宾台选送的专题(纪录)片。
　　2005年，宜宾台因实施内部机构改革而撤销了国际部，虽然《中国宜宾》栏目交由社教部管理，但仍保持了原有的栏目定位、节目风格以及播出周期。2009年，宜宾台实施频道建设和栏目整合，取消了《中国宜宾》栏目，外宣片日常采编工作随即转由评论部负责管理，从此，民生新闻栏目《酒都播报》的“周末特别节目”中每周都安排播出一部专题(纪录)片，宜宾台还定期从中挑选一部分节目，推荐给黄河台和四川台，分别传送到海外播出。像《梅硐石林好风光》、《兴文石海苗俗婚典纪实》、《李庄抗战文化节》、《网络歌迷罗炜》和《安?若蒂的圣诞节》等数百个真实生动的专题节目，让海外受众了解到了中国名城宜宾市的旅游风光、民俗风情、历史文化、百姓生活，以及在改革开放后的新观念、新面貌、新变化和新成就。其中一些片子在海外播出后，受到欢迎和好评，不少节目还获得了全国电视外宣“彩桥奖”、“四川省广播电视节目奖”优秀对外新闻奖以及“宣传四川好新闻奖”等殊荣。
　　
　　启示一：借力强势媒体
　　拓展外宣途径
　　
　　由于政策、财力、人力以及技术条件等各方面因素的影响和制约，地方电视台节目覆盖范围相对狭小，要想依靠自身力量到海外落地播出，更是难上加难。为了把节目送到海外，加强海外传播，宜宾台的做法始终是借助外力，借船出海，多船出海，适时适宜地扩大外宣门路。宜宾台1995年就开始向中国黄河电视台供片，自1999年起，向四川电视台海外?社教中心供片。仅从2002年至今，宜宾台通过黄河台，已有400余部专题(纪录)片分别在美国SCOLA(斯科拉)卫星教育电视网和美国ECHOSTAR有线网络播出，受众覆盖美洲、欧洲和亚洲的部分国家及地区；与此同时，通过四川台海外?社教中心，80多部专题(纪录)片先后在香港凤凰卫视欧洲台《中国四川》栏目播出；20多部专题(纪录)片已在四川台国际频道长城平台播出。另有几部纪录片在中国中央电视台英文国际频道播出。
　　
　　启示二：谋求横向联合
　　发挥协作优势
　　
　　地方台势单力薄，实力有限，却往往以办出既有特色又有影响的电视节目为目标，由于理想与现实之间存在不小的差距，因此，面临的困难和挑战之大可想而知。倘若地方台能够突破地域界线，共谋联合发展之路，就会形成强大的整体优势，增强各自的生存竞争力。早在1992年，苏州、大理、大同、泉州、宜宾、柳州、绍兴、桂林、景德镇、洛阳、荆州和扬州等12家电视台就发起成立了“中国历史文化名城电视台协作网”(目前成员台已发展到30佘家)，共同联办了一个《名城掠影》栏目。次年，又通过中国黄河电视台将《名城掠影》栏目搬上美国SCOLA(斯科拉)卫视，固定播出各成员台自制、交流的专题节目，提高了中国名城的知名度和美誉度。10多年来，在宜宾台选送的全部外宣节目中，《名城掠影》栏目播出的专题(纪录)片占了一半，成为宜宾台最大的海外播出平台。
　　
　　启示三：利用本台网站
　　助推海外传播
　　
　　随着当今数字化新媒体时代的到来，网络媒体的实时性、开放性、互动性和信息传递的无界限(时问和空间)性，使受众在接收信息时，自主性明显增强，而传播者也更容易收到来自受众的反馈信息，这样的“平等传播”增强了对外报道的贴近性和传播效果。宜宾台以本台视昕资源优势为基础，以新媒体技术为手段，自建了综合性视听门户网站――宜宾视屏网(www.省略)，于2007年9月正式上线传播。从2009年元旦起，实现了对自办节目的全天候同步网络直播，目前已打造成为宜宾本土最大的以音视频为主，融新闻、信息、娱乐、服务为一体的专业网站，曾先后开设了《中国宜宾》、《酒都播报》和《精品节目》等专题板块，让世界各地的网友通过免费点播，观看到了《兴文世界地质公园》、《奇秀?王山》、《话说宜宾会馆》、《拯救鲟鱼行动》和《史教授回李庄》等一大批优秀的外宣节目视频。
　　
　　启示四：加强专业培训
　　培养人才队伍
　　
　　再好的外宣节目都是通过人来创作完成的，而那些创作人员又是一个相对“特殊”的群体。由于海外受众与国内受众在诸多方面都存在着差别，海外传播就要“内外有别”，若不具备必要的海外传播理念和相关业务技能，自然无法做出能够起到“有效传播”效果的外宣精品节目。为了不断提高外宣人员的业务综合素质，使其熟练掌握海外传播的基本规律和专业技能，宜宾台多年来坚持实行了“外宣工作”培训进修与考核奖励制度，除了把他们送出去参加各级专门机构举办的培训进修、理论研讨和观摩学习之外，还分别邀请了《半月谈》杂志社、香港凤凰卫视中文台、四川广播电视台新闻中心与国际部、四川省广播电视新闻与传播研究所和成都电视台等一些媒体单位的专家学者、资深电视人到台里来讲课点评，传授经验。因此培养出了一批经长期实践锻炼、经验丰富、可以倚重的外宣节目人才。
　　
　　启示五：组织异地采访
　　扩大选题范围
　　
　　我国地大物博，山川秀丽，历史文化悠久，少数民族众多，各地都有独特的自然资源、人文景观、传统文化、风土人情；同时，伴随中国改革开放的持续、快速和深入发展，一般说来，在经济建设、生态保护、人民生活、社会保障等诸多方面，不同地方、各个城市都有各自的具体情况。这些都是取之不竭、用之不尽的外宣题材。宜宾台在立足本土特色创作外宣节目的同时，跳出“自我封闭”的小圈子，主动出击，积极策划、组织和参加了一系列异地采风活动。例如：2005年8月第六届中国大同云冈?恒山旅游节“名城记者聚焦大同――12家历史文化名城电视台联合采访活动”；2009年瓷都景德镇“世界陶瓷博览会”；2011年4月川滇黔十二市州地电视台“百里杜鹃”采风行活动；还曾派人到世界名城平遥、“奇险天下第一山”华山等地，精心拍摄了一批专题(纪录)片。
　　
　　启示六：深化节目主题
　　增强传播效果
　　
　　宜宾台的外宣节目之所以能够常拍常新，经久不衰，一个重要原因在于创作人员始终在恰当选择题材的基础上，注意在提炼和深化每个节目的主题上下足功夫，力求从多个主题中敏锐地筛选出最有现实价值和普遍意义的主题，再充分调动一切电视手段服务于表现好主题，老题新做，新题巧做。例如，外宣片《有这样一对苗族夫妻》中的陶佳和王强是在花山节上一见钟情、终成眷属的。痴情的苗家女陶佳毅然放弃舒适的城市生活而随王强来到偏远落后的苗寨，曾经娇生惯养的她主动学会了织布、刺绣、种地等农家活，并和丈夫一起赡养老人、抚养孩子。山坡上，庭园间，时不时地会响起她们一唱一和的山歌对唱。该片通过一些轻松、和谐的苗家生活片断，展示了中国改革开放后，西部边远山区苗族青年恋爱观、婚姻观以及人生观的变化，揭示出中国普通百姓家庭多元化的婚姻及生活现状。
　　
　　责编：贺潇潇

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