电视媒体面临的挑战 [论网络媒体对电视的挑战]

　　几年前，当有人说网络将成为第四媒体时，很多人还表示怀疑。今天，当新闻界纷纷触网，网络成为新兴媒体，正逐渐主导整个社会变革时，电视媒体受到了史无前例的冲击与挑战。 　　一. 网络内容的相对无限性对电视内容的丰富性提出挑战
　　据报载，目前已有150多个国家和地区开设互联网。在这张巨大的网上，每一个上网的人理论上讲都可以面对150多个国家和地区的信息。电视节目的内容当今已经够丰富了，节目的细化也可谓越来越专业，从过去的几个频道，变成成百上千个频道，但网络却更像一个大麻袋，除了可以全部模仿、复制电视节目外，还增添了许多电视所没有的内容，可以毫不夸张地说，电视里有的内容，网络里都有；网络有的，电视不一定有。
　　面对内容上的竞争，电视只有不断地扩展报道内容，不停地推出新栏目，不停地挖掘更精彩的独家新闻，利用自己强势传媒的公信力和成熟的专业化水平，才能在竞争中发展。
　　二. 网络的时效性对电视的时效性提出了挑战
　　电视曾以传播速度快而领先了报刊一步，但面对网络以每分钟的频率更新新闻时，电视不得不更讲究时效性。即使如此，除了现场直播外，它的时效性仍然落后于网络。
　　电视曾最引以为豪的直播也被网站大量利用，这对电视来说不啻致命一击。因为网络的直播不会像电视直播那样成为某种重大仪式的象征，它将来可能就是吸引网民的一种常态。反过来看，电视近几年也开始走直播的路子，也不能不说是电视的一种进步。
　　总之，网络的时效性优势，每天24小时开放的，只要你愿意随时可以登陆并寻找新闻。
　　三. 网络的互动性对电视“话语特权”提出挑战
　　电视经过几十年的大发展，确立了强势媒体的地位，进而像报刊、广播一样拥有了主导舆论的“话语特权”。而网络的崛起对电视的这种“话语特权”提出了挑战。
　　网络传播的重大特征是互动。因此，传统大众传播学中的受众概念将发生深刻变化，其主要表现为：1.受众不光是接受信息，而且还制作信息，传播信息。2.受众由被动地接受改为主动地挑选。3.受众不一定是大群体的，也可能是个人，个人的色彩越来越浓。
　　鉴于这种本质的变化，舆论将会越来越从单一走向多元，从简单走向丰富，这个过程就是许多观众逃离电视话语特权的过程，又是一个网上自由发挥，尽情表达观点的过程。
　　互联网时代是一个平民的时代。在互联网所有上网的人都有同等的发言机会，这意味着一个平民也有了“话语权”，从舆论控制角度来看，这一变化不能不引起高度重视。
　　四. 网络个性化服务对电视的收视率提出挑战
　　收视率是电视的生命，网络的崛起必然导致电视部分受众的流失，这种现象越来越明显。目前在国内，许多高校学生都已习惯于通过互联网获取知识与信息，上网已成为他们生活中的一部分。即使在上网门槛比较高的情况下，中国的网民仍然加速发展着。
　　五. 网络广告价格惊人，开始分切电视广告市场
　　网络广告营业额目前总量很小，但由于它独特的优势，增速十分惊人，对广告市场的占领呈几何级增长。
　　据新浪网公布，截至2000年6月30日第四财政季度报道显示：新浪网的广告营业收入在第四财季为490万美元，比1999年同期的40万美元增长10倍以上。
　　网络广告的优势也被越来越多的网民认同，网络广告也有些不如电视广告的地方。比如它的视觉、听觉冲击现在赶不上电视，它的速度太慢让人等得心浮气躁，它的制作水平比较低，影响的人数不能与电视广告相提并论等等。
　　综上所述，网络的崛起将对电视带来诸多挑战，这种挑战既有观众的争夺，也有对广告的争夺，但网络和电视并不是水火不容、针锋相对，而是相互渗透、彼此交融，完全可以双方促进、共同发展。
　　（作者单位：呼伦贝尔电视台）
　　责任编辑：邰山虎

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