电视节目预告【浅论电视节目预告的特性】

　　节目预告是电视节目与内容的先导传播意识，即文化服务性商品的媒介广告，它分为文字预告、画面预告以及声画合一预告等多种形式，统称为“节目预告片”。电视节目要想在观众中有市场，除了节目本身的内容因素之外，节目预告起着举足轻重的作用，正所谓：“要观众一见钟情，第一印象很重要”。然而，节目预告又有它的特殊性和规律性，要使节目预告收到预期效果，就要了解其自身的特性，分析观众的收视心理和收视习惯。随着电视更大程度的普及和收视群体的层次化，加之今天的频道专业化，这就要求我们的电视预告更加突出其特性与“电视产品”的广告宣传意识性规律。
　　
　　一. 节目预告的时效性
　　节目预告实际上是向观众发出信号，也就是告诉观众正在播出和将要播出的节目内容，让视觉和听觉信息媒介于一定的收视群体，让某一群体锁定信息的期待值，请观众准时收看。观众接受了信息，就会产生积极的心理状态，做好收看的心理准备。这就要求节目预告的播出时间要相对稳定，不可随意变动。如果节目预告不准确，除了失去其本身的意义外，还会适得其反，让观众产生上当的感觉，影响电视台在观众中的信誉。
　　此外，节目一天预告几次，在什么时段预告，预告的那档节目也要相对固定，做到让观众心里有数，有选择地收看节目，使观众逐渐形成收视心理定势。
　　
　　二. 节目预告的艺术性
　　节目预告说到底，就是把节目的内容概括及播出的时间告诉观众。然而，节目预告除了其本身的作用以外，还应具有较强的艺术性，必须新颖、有趣、及时、引人入胜、令人难忘。如果说一段节目预告没有经过编辑们的艺术加工，只靠单一的文字预告或主持人的口播预告，很难引起观众的兴趣，也无法让观众留下深刻的印象。那么节目预告就无法收到预期的效果，从而影响电视节目的收视率和观众群。
　　节目预告的艺术性表现在利用电视的特技手法包装节目最重要、最能吸引观众的精彩画面、精练概括充满感情色彩的语言。根据不同的节目内容采取不同的特技效果来处理画面和字幕。如：介绍电视剧《刀锋1937》，开头用特技把一组节奏比较快的枪战画面处理成黑白的胶片效果，然后急转黑场推出片名，从而让观众产生了一种强烈的视觉冲击，留下了深刻的印象。
　　
　　三. 节目预告的实用性
　　电视兼有音响、图像，能直接进入家家户户，是有史以来效力最大，影响最深的推销工具，电视台可以利用屏幕宣传来介绍自己的节目，这是得天独厚的优势。电视人要有市场意识，充分利用屏幕资源宣传、推销和包装自己的产品（电视节目），有些业内人士甚至认为节目推介和形象包装甚至比节目本身的质量更为重要。
　　随着电视台之间的激烈竞争，各电视台都在抢先播放较好的电视剧来赢得观众。特别是已经买到手的电视剧，在播出前被其他电视台抢先覆盖，而该剧又必须在本台播出。在这样的情况下，要让观众重新提起兴趣，仍有新鲜感，编辑们就必须从宣传形式和卖点上下工夫，改变方案找出路。
　　所以，节目预告的效果和节目本身质量的好与坏是相辅相成的关系，一部好的电视剧加上精心策划的宣传预告，才能达到最佳宣传效果。
　　
　　（作者单位：内蒙古电视台）
　　责任编辑：胡达古拉

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