【宁视：平凡英雄】平凡英雄

　　 　　这是一家企业的年度历史记录，也是一个国家的集体记忆，或者说是这家企业在伟大国家、伟大时代的叙事； 　　这场叙事有关一个品牌和她的信念，一个平凡英雄和奥运火炬手，一次东方式的凝视和凝视之后的绽放，一场历经十五年的风雨弦歌和对未来的向往；
　　这个向往是宣言，而更多的是承诺；是企业讲述的，却由她的全部利益相关者共同书写；生发于体育精神，而又指向社会公共信念；与社会各方对话，而又强调与那些需要关怀、喝彩的人一起奔跑。
　　
　　火篇：奥运圣火?宁视东方
　　
　　点火那一刻，代表的不是我个人，而是所有的中国运动员，是所有的13亿中国人。
　　――李宁
　　
　　体育精神的诠释：惠及十三亿人的力量
　　
　　随着北京奥运会的临近，各大媒体对奥运的关注逐渐从“事”转向“人”。由此，作为中国奥运史上的代表性人物、中国体育界的领袖人物――李宁先生，自然成为中外媒体报道中的焦点人物。
　　北京奥运会期间，媒体更加着重以“短”、“频”、“快”的赛事新闻为报道重心，而欠缺沉稳、深刻的“价值”解读。李宁先生与李宁公司在这一时期担当起与公众对话、与主流财经媒体对话，向世界说明中国，深入解读中国体育精神、奥运精神的重要角色。
　　2008年4月27日，李宁携百名运动员在北京向世界“发出”巨型奥运明信片之举成为媒体持续报道的热点，并产生了深远的社会影响。
　　
　　三十年奥运梦，心灵唯一的圣地
　　
　　从最辉煌的1982年世界杯的六金、1984年洛杉矶的三金，到现在，没有一个中国运动员逾越。
　　1989年实现转型，开始从运动员到企业家的全新征程。作为一名退役运动员，他却一直没有离开体育、放弃中国的体育事业。
　　1999年，20世纪最佳25名运动员之一，跟乔丹齐名的，中国运动员只他一位。
　　2008奥运盛典，中华百年梦圆，他，成为点燃圣火的中国英雄。
　　李宁说：“作为一名运动员，到现在我退役已经有十几年了，严格讲已经二十年了。1988年汉城，在场上结束的那一刹那，已经二十年了。到今天我感觉自己内心中唯一保持着纯洁的，就是我曾经代表国家去追求梦想、实现梦想的那一段经历。”
　　
　　金篇：流金岁月?绽放生命
　　
　　我们不是一个做鞋做服装的公司。我们是一个推动运动文化的公司，我们要做的是把人们内心对运动的激情通过我们的产品挖掘出来。
　　――李宁
　　
　　抬头，没有钢筋遮挡的蓝天
　　
　　李宁中心是李宁有限公司总部所在地，2006 年 10 月 18 日奠基，2008年9月全面竣工。建筑方案和景观设计分别由澳大利亚 COX 和 OCULUS 公司完成。
　　这里没有钢筋水泥森林的覆盖，抬头看到的是一片没有遮挡的蓝天，从喧嚣的城市来到这里，温暖的阳光、清新的空气会让我们感觉身临“桃源”。
　　
　　研究为基石
　　
　　产品设计研发创新一直是李宁品牌坚持不懈的追求，同时也是李宁品牌积极面对国际行业挑战，建立鲜明品牌专业形象和带领本土企业迈向国际的战略中心。李宁公司在中国内地和香港均设有设计研发中心，具备优秀的产品开发和设计专业团队，并与著名学府及专业机构进行研发合作。
　　为进一步提高产品设计水平，2007年李宁公司与美国俄勒冈州波特兰市成立设计中心，直接利用丰富的设计师资源，并接触最新的运动鞋文化潮流。
　　2007年，李宁公司将核心专利科技――“李宁弓”减震科技成功运用至鞋产品上。融合了高科技与东方元素时尚外观设计的“弓系列”篮球产品甫一面市，即以高零售价及高订货量取得优秀成绩。同样富于东方特色时尚设计的第四代超轻透气跑鞋，延续前三代李宁超轻跑鞋的优点并进行改进，采用中国传统燕子结构配合超轻保护材质透气结构，亦受到广大消费者的喜爱。
　　2008年11月28日，李宁运动科学研究中心正式揭牌，建筑面积约1000平方米，是目前中国最大的运动科学研究中心。
　　
　　人才是根本，创新是灵魂
　　
　　李宁公司一直重视人才的选用、培育、激励与保留，视人才为企业宝贵财富，相信人才对企业发展至关重要。李宁公司搭建了完整的培训体系，既包括针对管理者领导力的培训体系，亦包括针对员工职业技能提升的通用能力和针对专业系统岗位资质能力提升的专业能力课程。
　　李宁公司始终坚信，对于体育用品行业而言产品是至关重要的，而创新又是其中的关键所在。李宁公司倡导多元文化来打造创新沃土，使得来自不同背景、不同专业、不同领域的人们能够在一个开放的平台上自由地畅想。
　　
　　木篇：木棉花开?平凡英雄
　　
　　其实每个人都可以做自己的英雄，不一定你跑步要像刘翔那么快，不一定像杨威那么优秀，不一定的。但他在生活中要自己能超越自己，我比以前做得更好，这就足够了。
　　――张志勇
　　
　　“一起运动”
　　
　　针对国家贫困地区基本没有专职体育老师和体育器材、用品的现状，由国务院扶贫办、李宁公司共同发起了“一起运动――贫困地区体育师资公益培训”。2006年7月在革命老区山西灵丘县开始了第一期培训，并向学校捐赠了体育器材、用品和服装。截至2008年，该项目的足印遍及云南、广西、四川、陕西、山西、黑龙江等地的国家贫困县，已累计免费培训农村中小学体育老师千余人，惠及国家贫困县五十万农村中小学生。
　　
　　中国粮援莱索托 体操王子当特使
　　
　　孩子是我们的希望，和我们的孩子一样，生活在莱索托的儿童也应该享受生命的尊严和健康。而没有食物，这一切都无从谈起。中国的粮援可以让这些孩子不再饿着肚子睡觉，这是一件很有意义的事情。
　　2008年12月8日，中国政府第一次通过世界最大的人道主义机构――联合国世界粮食计划署（WFP）向非洲国家莱索托提供100万美元的无偿粮食援助。受WFP之邀，李宁作为特使前往莱索托，见证和参与中国政府今年对该国的粮援工作。
　　
　　从社会公益到公共精神的凝聚
　　
　　李宁公司一直在探索以行业社会责任为大前提和大背景的、最有效的捐赠模式，探索运动品牌与人性关爱最契合的方式。
　　在捐款捐物的基础之上，李宁公司不甘于只提供物质性的资助，更努力加入富有人性化、含义深刻的价值元素，在精神层面为灾区人民、失学儿童等社会弱势群体提供最大的支持。
　　李宁公司并不认为社会公益应该只停留在对弱势群体的关注上，而应该借助顽强拼搏、不屈不挠为象征的体育精神的输出，促进全民生活观念、生存方式的提升。
　　李宁公司有责任为每一位消费者，提供平等的机会享受充满阳光的生活；李宁公司一切努力的落脚点，都在于为每一位消费者，搭建绽放生命光彩的舞台。
　　
　　土篇：厚土同生?合作共赢
　　
　　在过去十几年，我们一直在不懈地努力，其实这个行业的奋斗者们都有这样的梦想，都有这样的责任，都有这样激情的追求。我们做的努力，确实极大地推动了中国这个行业的发展。
　　――张志勇
　　
　　源头：搭建供应商的合作平台
　　
　　2008年12月18日，李宁公司在湖北荆门市举行“李宁（荆门）工业园奠基”活动。该工业园位于荆门经济开发区，项目总投资32亿元人民币，建成后将占地3500亩。每年可实现产值50亿元左右，同时可以解决4万至5万人的就业。是华中地区最大的体育用品生产基地。
　　李宁公司将在工业园内投资建设物流产业园。而七家核心供应商将分别组建服装集团（湖北动能体育用品有限公司）和鞋业集团（湖北福力德鞋业有限公司），从事服装和鞋类生产，预计到2013年，将有不少于50%的鞋订单、30%的服装订单在新生产基地制造。
　　活水：用心呵护，忧患共担
　　
　　2008年5月12日，四川汶川发生8.0级地震。面对灾难，李宁人不仅迅速反应捐赠1249万人民币。同时也牵挂着四川受灾的每一个李宁公司合作伙伴的安危，立即组成专门小组处理灾区经销商的相关事宜。
　　在绵阳，一家经销商在地震前刚刚从李宁公司进了一批新款服装，突如其来的天灾压塌了店铺。这位经销商面对仓库中积压的货品，心急如焚。李宁公司了解到这个情况，为了帮助他尽快走出困境，用原价将已经售出的货品全部购回，切实帮助他渡过难关。
　　
　　水篇：饮水思源?感念感恩
　　
　　感恩，每一天都是幸福的
　　
　　“健康快车”是中国第一列流动的、专门从事慈善医疗活动的眼科火车医院，专门为生活在内地偏远贫困地区的白内障患者免费实施复明手术，截至2008年，超过8万名贫困患者复明。李宁基金是“健康快车”的长期合作伙伴。
　　2008年5月，60多位来自全国各地的爱心志愿者奔赴河南南阳探访“健康快车”医护人员和眼病患者。此次南阳站270万的医疗费用全部由李宁基金捐赠。2008年11月，由李宁基金全额冠名赞助的“李宁基金眼科显微手术培训中心”在江苏省人民医院揭幕。
　　
　　故事：
　　
　　年仅21岁的护士长顾晓华，如果不是看她娴熟的工作，很难相信这个脸上依然带着天真笑容的女孩每天照顾着60位病人。
　　“看着一批批病人来来走走，有时心里挺酸的，每当我扶着那些老爷爷老奶奶走出病房都很舍不得。”
　　“有时太累了也想家也想哭，想我外婆，但一想到病人的视力恢复到0.8、0.9心里就很坦然，为自己这段人生经历自豪，因为我可以帮助别人重见光明。 ”

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