报纸版面设计【维吾尔文报纸版面设计中的不足及对策】

　　【摘要】版面是帮助和吸引读者阅读，形成报纸个性的重要手段。而制作有个性的版面要靠长期的摸索和探求。从艺术和心理学的角度去考察报纸内容与读者阅读心理之间的契合点，将最好的内容用最适于读者阅读的版面形式表达出来。本文从新闻编辑学和传播学的角度分析维吾尔文报纸在版面设计中存在的一些问题并提出相关的对策。
　　【关键词】维吾尔文报纸 版面设计 对策
　　
　　版面是一张报纸的窗口，也是报纸的立场、态度和职业精神的体现。好的版面能够激发读者的美感情绪，使读者饶有兴味去阅读报纸的内容。报纸的版面语言不仅表现在具体稿件的编排上，也更多的表现在报纸整体设计所呈现出的风格气质上。改革开放以来，随着我国经济的迅猛发展，不断涌现的新科技，新技术为我国报业的发展提供了十分有利的条件。在这种大环境下，维吾尔文报纸也得到了快速发展，数量和种类不断增多，已经形成了一定的规模。现阶段，在新疆公开出版的维吾尔文报纸从1980年的17种增加到36种。维吾尔文报纸数量的增加客观上促进了报纸版面内容和版面形式方面的变化。因此维吾尔文报纸的编辑人员改变了传统的版面编排方法，打造出各自独特的视觉识别系统及版面风格。但是，由于专业人才的匮乏等原因，大多数维吾尔文报纸的版面设计工作中依然存在一些问题。
　　
　　一、维吾尔文报纸版面设计中存在的不足
　　
　　（一）版面编排不平衡，头重脚轻
　　平衡的原理是指版面不应在某一局部显得过于偏重，而其余局部又过于偏轻。失去平衡的版面，会使读者产生不安的感觉，从而达不到审美的要求。
　　与汉文的书写相反，维吾尔文是从右往左书写的。维吾尔族读者在阅读报纸时通常习惯于从版面的右上角切入版内，所以大部分报纸都重视版面的右上角和左上角，也就是说上半版。编辑们过于相信多年以来把重要新闻放在上半版的做法给读者带来的阅读习惯，生怕把重要的新闻放在版面别的位置不易引起读者的注意。因此他们把最重要的新闻一律放在版面的上端，七零八碎的小稿件，杂乱堆在版面的中下部。这样使读者误认为上半版的新闻重要，下半版的不重要。另外，有些版面上稿子的编排似乎没有计划，杂乱无章。比如，版面上某一部分文字和照片搭成一体，其他部分松松散散；或一篇重要的稿子埋没在一堆不重要的稿子中，使读者眼花缭乱，无所适从。
　　（二）忽视视觉性非语言符号的运用
　　报纸传递信息时主要依靠文字语言符号和视觉性非语言符号，视觉性非语言符号的表现物主要为图片、色彩、线条和框架等。目前，大多数维吾尔文报纸的编辑人员缺乏心理学、文化学和视觉传播学方面的知识，因而没有弄清楚这两类符号之间相互作用、相互制约的辩证关系。这主要表现在以下三个方面：
　　1、在图片运用方面，编辑人员对新闻图片在报纸上的地位和作用的认识不深，没有理解好“图文并重”的办报方针，使维吾尔文报纸的版面设计工作中出现了对文字和图片重视度不平衡的现象。此外，目前绝大多数维吾尔文报纸很少使用图表和新闻漫画等重要手段，因而在读者阅读中的兴趣、联想、认知及阅读便捷上打了折扣。
　　2、在色彩运用方面，编辑人员只凭着个人意向运用各种色彩，违反了色彩在报纸中运用的原则。他们不注意各种颜色之间的相互配合，出现了版面色块复杂，没有颜色中心和主色调等现象。
　　3、在线条与框架运用方面，没有熟悉各种类型的线条与框架的特点和作用，不能确定它们的位置和类型，造成了版面又散又乱的视觉感受。
　　（三）标题不够精练，缺乏刺激性和冲击力
　　标题是帮助读者选择新闻信息的导向，是引导读者理解和阅读新闻的纲要。按阅读习惯，读者总是先看标题，再看内容。但大多数维吾尔文报纸忽视了这个重要环节，所作的标题程式化并且“官味”浓。尤其是对政治或会议新闻多为“……领导在……会议上强调……”，“……会议召开，领导出席或讲话”之类消弱稿件新闻价值的标题比较多。常常把没有综合分析及新意的材料信手写上一堆，内容空泛，没有特点，产生了呆板无生气的版面。这样的标题给读者罗嗦乏味的感觉，达不到准确精美，引人入胜的效果。
　　（四）广告制作趣味不高，编排混乱
　　现在各个维吾尔文报纸广告编排上存在着一系列问题。不仅广告制作水平低，内容空泛，而且编排无规则，缺乏特点。这直接影响了维吾尔文报纸广告的传播效应。
　　 1、广告所涉及的行业狭窄，因此形成了“以某一方面广告为惟一命脉”的状态。目前，维吾尔文报纸上刊登的大部分广告是以健康类广告为主。
　　2、广告文字的说服力不强，常常使用“价格最低廉”、“质量一流”，“售后服务到家”之类的词语，缺乏读者愿意看到的、诚实的说明介绍。这样，读者心目中建立不了对商品的信任，再也不愿意看这些满纸吹嘘的广告。
　　3、广告在报纸版面的布局不合理，广告内容与新闻或专版内容之间的关系处理不适当。
　　
　　二、相关对策
　　
　　（一）科学合理安排版面整体
　　系统论告诉我们，任何系统的构成，都来自于四个要素，即元素、结构、功能、环境。在一定的条件下，系统的功能既取决于元素，更取决于结构。
　　版面的布局结构是版面的整体与局部，局部与局部之间的联系的表现方式。版面空间和编排手段是构成版面的要素。每一种要素进入版面后它就不再是孤立的，而成为版面整体中的一个局部。读者认识一个版面，不取决于版面各个局部的特点，而取决于版面各个局部之间的关系。版面布局结构的任务就是要安排好版面的整体与局部，局部与局部之间的关系，使之做到合理恰当，能符合读者的阅读习惯，并有助于读者的理解。为此编辑要在树立正确的版面意识的基础上，解决两个问题：一要注意版面局部和整体在表现特点上的统一，处理好包括题文关系，转接关系，照片与文字关系等在内的技术问题；二要注意局部和整体在构图上的统一，要处理好包括主次、组合、分立等在内的意义层面问题。此外，必须做到变化与统一相结合，版面有变化，才有生气，才能避免呆板，老套。但没有统一，变化就会与杂乱失去界限。
　　（二）充分发挥版面编排手段的作用
　　1、运用好图片，让版面图文并茂。在图片的选用体制上，一要调动摄影记者的积极性，奖励出好稿的记者，大力提倡文字记者拍照片；二要适当运用能够起解释说明作用的新闻图表和漫画，这样才能扩大图片来源，提高图片的质量。另外，必须使图片与文字在版面中所占的比例协调，图片的大小，位置适合。这样可以达到图文并茂的最佳境界。
　　2、搞好版面装饰让版面成为高雅的艺术构图。为此要处理好在版面构图中的大与小，多与少，轻与重，粗与细，浓与淡，黑与白，板与活，疏与密，常格与别格的关系。
　　（三）标题要突出精华，增强吸引力
　　新闻标题制作水平的高低在于它的综合价值的高低。这综合价值包含新闻价值、宣传价值和文化价值。这“三值”均存在于新闻事实中，其中新闻价值与宣传价值的巧妙结合是其综合价值得以实现的前提。所以制作标题时，一要把凝聚新闻价值的某一个因素或是与读者相关度较高的信息突出在标题上。同时，在此前提下，要体现传播者的需要与传播目的。二要善于概括事实，要着力于凝炼，但绝不要把形象化的事物概念化。这就要尽力摆脱使用那些枯燥、抽象的概念语言，而代之以新颖、具体、形象、有特点的个性语言，这样才能使标题有强势。三要灵活运用形式、种类和字号不同的各种标题，尽量做到排列有序，疏密相间，分布合理。这样就会使版面更加眉清目秀。
　　（四）提高广告质量，注意广告布局
　　报纸广告的质量需要报纸、客户双方把关。报纸首先向客户要求信息的准确性和可信性。其原因是欺骗读者的广告不仅会有损于商家的信誉，也会伤害报纸的信誉。广告质量的另一面，是报纸制作广告的水平。这主要涉及到两个方面；一是，广告设计方面，要综合考虑图形、文字和色彩三大要素，把握对比关系的协调与反差，处理好二维空间内各要素之间的关系，能使画面的艺术效果大大增强，更能够在对比中鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给读者以深刻的视觉感受和心理冲击。二是，加强广告内容与报纸新闻或专版内容之间的默契配合。广告构图的形状不得与同版上的报纸内容完全相同，一般应在四周加框，避免与新闻或专版文章发生界限不清晰的情况，同时与其他广告划分界限。这样才能使得广告与新闻看上去都令人满意，不会发生埋没广告或埋没新闻的现象。
　　
　　参考文献
　　①郑兴东，陈仁风，蔡雯：《报纸编辑学教程》北京，中国人民大学出版社，2001年12月第1版
　　②彭朝丞，王秀芬：《标题的制作艺术》北京，新华出版社，2005年1月第1版
　　③桑金兰：《报纸版面创意艺术与电脑编辑》上海，复旦大学出版社，2001年2月第三次印刷273页
　　④蔡雯：《新闻资源开发设计》北京，中国人民大学出版社，2007年6月第1版
　　⑤林如鹏，朱文丰：《浅析色彩在日报中的运用》，《新闻知识》，2006年第10期第78―79页
　　⑥欧阳稳：《为报纸版面创造简洁精美的形象》，《新闻战线》，2008年第4期第52―53页
　　（作者单位：新疆大学新闻与传播学院少数民族新闻事业研究07级研究生）

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