[论电视访谈类节目的现状及发展策略]品牌策略案例

　　【摘要】随着社会的多元化发展,资讯的快速传播,访谈类电视栏目日益丰富和多样化,观众的收视需求及同类节目急剧增多,曾热闹喧嚣一时的访谈类节目遇到了瓶颈。本文以凤凰卫视《鲁豫有约》为例,通过对其表现形式、选材、存在问题等方面的研究,分析了当前电视访谈类节目的现状,并探讨此类节目的发展策略。
　　【关键词】电视访谈 《鲁豫有约》 电视节目
　　
　　 访谈类电视节目一直是电视荧幕上一道亮丽的风景线。然而,随着社会的多元化发展,资讯的快速传播,访谈类电视栏目日益丰富和多样化,观众的收视需求及同类节目急剧增多,曾热闹喧嚣一时的访谈类节目遇到了瓶颈。本文以凤凰卫视《鲁豫有约》为例,通过对其表现形式、选材、存在问题等方面的研究,分析了当前电视访谈类节目的现状,并探讨此类节目的发展策略。
　　一、访谈类节目的界定
　　电视访谈节目始于上个世纪60年代的美国,是指邀请嘉宾参与节目,利用主持人和嘉宾之间的对话来吸引观众的一类节目。曾经有一个戏称说它叫做“口述历史”,即一个主持人+一个嘉宾+一个小时=一段历史。
　　电视访谈节目进入我国后,经过一段时间的发展,它已经不再局限于一对一的访谈形式。例如针对新闻突发事件,央视新闻频道、国际频道、经济频道都经常会采用嘉宾群的形式,使得话题探讨更深入透彻;而在娱乐明星访谈中,出现了主持人团队访问一个嘉宾的形式。但是无论如何变化,它仍保持着“紧紧围绕生活,贴近生活,与生活紧密相连,通过节目让人们关注社会问题、焦点问题,致力于改进社会和提高个人生活质量”的主旨。
　　二、目前国内访谈类节目的现状
　　目前国内的电视访谈节目,由于目标收视人群、栏目定位、主持人风格、主创队伍的差异性,呈现多样化趋势。
　　但是,一般来说,国内常见的访谈仍有其沿袭的套路。无论是新闻类的如新闻事件当事人访谈、新闻焦点人物(如年度新闻人物)访谈,还是经济类的企业界成功人士访谈,抑或是娱乐类的明星访谈,访谈对象都要求有一定的社会知名度,以嘉宾本身来引起观众关注。卖点首先在于“谁在说”,其次才是“说了什么”。
　　访谈类的节目选题丰富,在访谈中,针对不同的人物,会有不同的策略和形式。而即使是对同一类人物的访谈,也还可以细分,比如新闻事件人物有突发事件(像海啸这样的事件)当事人访谈、新闻焦点人物(如年度新闻人物)访谈等。对不同的访谈对象有不同的采访要求,这对主创人员来说,必须在制定选题之初就选定策略。
　　《鲁豫有约》将受访者定位为“有故事的人”,寻访拥有特殊经历的人物,一起见证历史,思索人生,直指生命的体验与心灵秘密,娱乐性和专业深度兼而有之,创造了一种新颖的谈话节目类型。
　　三、《鲁豫有约》分析
　　(一)《鲁豫有约》节目概况
　　《鲁豫有约》是凤凰卫视中文台在2002年1月推出的一档由凤凰卫视的刘春、制片人樊庆元和策划人阿忆为陈鲁豫量身定做的谈话节目。作为凤凰卫视话语空间的代表,《鲁豫有约》的目标受众定位于一批文化层次高、收入高、社会地位高的人群,注重节目内涵和深度,体现出一定的社会责任感。《鲁豫有约》自开播以来,历经8年的发展,已经形成相对稳定的栏目形式和观众群,被《新周刊》誉为“15年来中国最有价值的电视节目”。
　　(二)《鲁豫有约》节目特色
　　 1、放松、亲和的话语环境
　　节目现场选用柔和的蓝紫色调背景、米色沙发,配色明快而悦目,大小适度的演播厅打造一种家庭会客厅般的亲切感,主持人切入的话题点轻松无压力,更容易让嘉宾在相对轻松的话语环境中流露真情的一面。这也是《鲁豫有约》故事常新、出彩的关键之一。
　　2、专注于用细节展示人物
　　格伯纳的“培养理论”又称“涵化理论”认为,受众在电视中看到的场景同生活中的场景有重合时,会大大提高教养的程度,即所谓“共鸣”。《鲁豫有约》常常从看似平凡的生活细节入手,挖掘人物的内心世界,很容易抓住受众的注意力,同时见微知著的表达很有张力。在《陈冲:离开小花的日子》一期节目中,鲁豫巧妙地以陈冲的儿时生活引入话题,最后引出正是从小就与众不同的性格特点成就了她后来的非凡人生。
　　3、无彩排式演播方式 生动感人
　　《鲁豫有约》的演播方式采取无彩排式现场录播,现场录播前主持人和嘉宾没有提前的排演,所有对话和表现都为现场的真实即时反应。这一方面考验了主持人和嘉宾的应变和语言组织能力,一方面使故事的铺陈与细节的呈现都真实感人,不矫情不做作,更加深入人心。
　　4、故事性极强 引人入胜
　　 大众传播时代的到来,各种电视表现形式以及叙事方式多不胜数。其中故事化叙事是人们最乐于接受的一种叙事方式。《鲁豫有约》通常利用事先录制好的电视短片,把故事的全部、局部或某种迹象与征兆向观众作预先提示,或是通过对游戏规则的操作,加剧人物冲突、增强故事的曲折性,使观众随收视对象的命运、遭遇而悲喜交加、紧张、焦虑。
　　5、浓浓的人文主义关怀使其历久弥新
　　《鲁豫有约》栏目的选材源于社会,直指人心,主持人的主持风格亲切温暖,以一种关切的视角与嘉宾沟通,挖掘故事深意,引发思考。
　　6、有一位优秀的主持人――鲁豫
　　鲁豫在栏目中更多塑造的是一个聆听者的形象,却在潜移默化之中很好地掌握了节目的节奏,引导着节目的进程,其亲和的主持风格赢得了良好的收视率和观众的口碑。
　　(三)《鲁豫有约》存在的问题
　　1、嘉宾资源问题。《鲁豫有约》每一期的成片为45分钟,讲述一位嘉宾的特殊人生故事。《鲁豫有约》节目组采取编导上报选题和从社会征集选题两种方式,在嘉宾的选择上要求很高,既要考虑到嘉宾经历的故事性、与节目的匹配程度,还要考虑受众的接受程度、相关的收视问题等等。符合这样一系列要求的嘉宾容量有限,尤其当《鲁豫有约》改为日播后,嘉宾资源更是紧张,直接影响到选题的质量和收视的效果。
　　2、隐私问题。作为一个以“故事性”为主打的访谈类节目难免会涉及到嘉宾的感情波折和个人隐私,这就涉及到嘉宾意愿和收视率的平衡问题。为了满足观众需求,编导和主持人往往在这其中担任两难的角色,在“度”的把握上也会碰到一些问题。曾有一期鲁豫在凤凰卫视办公室采访台湾政界性丑闻名人璩美凤时,就在“度”的把握上遭遇前所未有的压力,鲁豫表示自己怀着善意,尽量斟酌用词以尊重嘉宾,但在节目播出后依然在网络上受到了大规模的质疑和指责,使鲁豫和节目组面临舆论压力。
　　3、无彩排演播。《鲁豫有约》采用无彩排现场录播方式,嘉宾和主持人的思想完全现场碰撞,没有预演的机会,虽然经常会碰撞出火花,使得访问真切生动感人,但是,谈话的内容和节奏有时难免会偏离或跳脱编导事先的策划,影响节目的成型。
　　4、日播方式。节目改为日播后,由于节目制作周期短,有时会出现对嘉宾了解不够透彻,从而影响节目丰富性与层次感等问题,导致节目质量上难以尽善尽美。
　　四、访谈类节目的发展策略
　　要想在电视大战中立于不败之地,只有不断发展,把栏目做精、做强,真正成为广大观众所推崇的栏目。根据《鲁豫有约》的经验,现总结分析访谈类节目可持续发展的策略。
　　1、把握正确舆论导向,注入灵魂
　　访谈类节目从监制,导演到主持人都必须由精兵强将来担任,要把正确的舆论导向作为访谈类节目的灵魂,贯穿到节目的整体运作过程中。
　　著名电视策划人阿忆说:“情感类节目颠扑不灭的真理在于观众的收视情感必须有的放矢。如果抽去嘉宾生动的个人故事,无异于釜底抽薪,舍本求末,只会留下一片散文般的空谈。”成功的访谈类节目首先要能打动人、感染人,而观众情绪的感染必须依靠当事人向观众讲述的个人经历。所以,真实的情节在访谈类节目中排第一位。《鲁豫有约》就是一档全真实的访谈类节目,真实也是其一直受到观众厚爱的重要原因。
　　2、人文关怀,远离矫情
　　如今,一些访谈类节目已经变成了“以猎奇为动机,以窥视为目的,以隐私为依托,以媚俗为结果”的荧屏秀场,其诚信度正受到越来越多观众的质疑。
　　随着经济发展与社会转型,人文的重建成为构建和谐社会的迫切要求。访谈类节目旨在用理性化解读冲突。要强调真实质朴的风格,真正关注大众,服务大众,为大众心理健康服务。
　　3、创新特色,打造品牌
　　人们常说创新是进步的动力,创新是成功的源泉。在电视界竞争日趋激烈的情况下,节目创新的程度往往是决定节目是否成功的关键。
　　从艺术手法上来看,访谈类节目组可以压缩收视竞争力一般的内容作为节目发展的铺垫部分,放大目前收视提升迅速的部分,同时加入更多的现场冲突、反思元素,使得节目更富冲击力;从传播内容来看,访谈类节目涵盖的领域要更为广泛,不仅投射现实生活,而且具备较大张力,能吸引、拉动多个学历层次、多个年龄段的观众。
　　4、丰富形式,调整策略
　　访谈类电视节目遇到的最大难题是怎样才能保持新颖独特的视角,不断推陈出新。首先应该对节目进行更加准确细致的定位,理清思路,确定清晰的目标受众,并对其进行深入地分析和了解,弄清楚受众观看节目的动机和意图,根据受众需求制定出详细的节目策划。其次,要在节目形式上多下功夫,要创造出独具一格、新颖奇特的环节,在内容丰富的前提下,用形式来吸引受众。节目内容和话题一定要符合现代人的心理诉求,娱乐性和互动性也是不可或缺的。在节目的制作、推广发行上要进一步整合资源,共同打造资源共享的制作平台。访谈类节目作为观众喜闻乐见的节目形式,它具有较强的生命力,所以只要能够合理、充分地去挖掘其中的潜力,访谈类节目还是大有可为的。
　　总之,如果把访谈类节目制作当作生产一件商品,就一定要准备好原料(好的选题),定下工序(调整节目的结构),再给它一个精美的包装(好的标题、包装和后期),这样就会有好的回报和效果。■
　　参考文献
　　 ①姚喜双、郭龙生、邢欣,《电视综艺访谈节目的现状与发展态势探讨》,《现代传播》,2005.4
　　②世界媒体实验室,《节目的成功原因探讨》,2008
　　③《的品牌扩张之路》,《青年记者》,2009
　　(作者单位:马鞍山电视台)
　　责编:周蕾

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