广播夜话节目发展空间初探 情感夜话广播节目

　　【摘要】广播的发展与听众的需求催生了广播夜话节目,历经近二十年的发展与探索,广播夜话节目方兴未艾,并一度成为高收听率节目。然而,目前广播夜话节目也面临一些亟待解决的问题,这将成为制约该类节目进一步发展的瓶颈。本文着重从节目自身及听众两个视角出发,深入分析夜话节目普遍存在的问题,探究其新的发展空间,提高广播夜话节目的传播效果,发挥其在构建和谐社会中的重要作用。
　　【关键词】广播夜话节目 创新 听众市场
　　
　　5月21日清晨,富士康一名员工坠楼身亡,这是今年以来富士康科技集团第十个坠楼的员工。一条条年轻鲜活的生命瞬间毁灭,除了企业管理存在缺陷外,员工自身的心理素质也是悲剧一再重演的原因之一。涂尔干《自杀论》中谈到:“集体的力量,是最能遏制自杀的障碍之一。”这样看来,员工的社会关系孤立、疏离,是导致其自杀的直接原因。
　　而广播夜话节目的最大优势,就是使听众便捷地“表达心声”。需求提供市场,夜话节目“解压阀”的功效,在促进和谐社会与稳定社会心态上发挥着积极作用,因而提高夜话节目的传播效果具有现实意义。本文着重从节目自身的创新和听众市场的开发两个角度,探索夜话节目的发展空间。
　　一、创新内容与形式,使夜话节目“好听”
　　很多人将广播夜话节目看作是情感倾诉类节目,这一定位就使得节目内容仅局限于情感交流,节目形式囿于对话或热线。这样就间接限制了广播夜话节目的多样化发展。
　　(一)题材选择多样化,使节目内容丰富
　　对现有众多广播夜话节目进行内容归类,可以看出多数节目的主旨都是围绕爱情、婚姻等进行“情感的交流与疏导”,将个人情感困惑与听众分享。人们的具体感情问题有所不同,但实质上有很多共性。而节目大多围绕当事人的感情问题进行分析、开导、热线参与,日复一日的节目大同小异、难免缺乏特色,长此以往,听众自然会产生乏味感,无法做到对节目“情有独钟”。夜话节目除了讲述情感类的话题,还应包括更丰富的话题,如故事类、文学欣赏类、新闻点评类,等等。感情类话题,可以排解听众精神压力,是夜话节目的主打特色。但故事类话题也可以让人们在轻松愉悦中领悟人生哲理;文学鉴赏类的节目,给人们提供精神食粮,丰富知识,提高文学素养;新闻点评类看似硬性,但选取百姓视角进行独特解读,不仅利于政策推广,而且能够服务听众。
　　(二)注重节目策划,使节目形式新颖
　　节目中的短信平台、热线参与,增强了节目的互动性。然而,当整个节目都由热线贯穿始终时,势必会降低节目的质量和新意。创新节目形式,必须从小处入手。如为节目话题找到好的切入点后,表现形式或开门见山,或欲扬先抑,或悬念设置,调动听众的收听欲望;夜话节目的时间较长,需依赖小版头的衔接和转接,优美的文字或切题的背景音乐,这些具有美感的小版头能够激起听众的收听兴趣。东方电台的《相伴黎明》,就巧妙地利用了切题的诗歌、散文、故事来配合听众的谈话内容,受到听众的好评。这种表现形式一方面有效疏导了当事人的情绪,另一方面使广大听众在美的享受中体会到其中的内涵和意境,并引发思考。
　　(三)加强节目内外互动,提高节目影响力
　　短信平台、热线连接成为现有广播夜话节目最普遍、最主要的互动方式,但这两种互动方式通常都集中于节目进行中,限制了节目与听众的深入互动。节目还可选择多种方式与听众进行场内外的互动。如:1、注重节目的推广与宣传,开设节目和主持人的博客并及时更新,使听众参与节目不受时间限制;2、定期开展主题座谈会,邀请主持人、嘉宾及听众朋友参加,进行面对面的沟通,消解广播“只闻其声,不见其人”的劣势;3、借助特定纪念日,举办各种形式的公益活动,调动听众参与积极性,增强节目与听众的深入互动,提高夜话节目的影响力,也是对节目的宣传和推广的有效途径。
　　二、选择正面典型,使夜话节目“宜听”
　　“受众本位”思想充分体现了受众地位的提升,但很多节目盲目地投其所好,一味地迎合听众口味,结果导致节目一步步趋向片面化、低俗化,处境被动。
　　多数夜话节目中的话题选择和热线接通,反映的问题集中于人们感情,生活中的种种困惑、纠葛、家庭矛盾等“不幸”,存在着很多低俗化、边缘化的内容,在传播中有负面影响。对于当事人而言,节目可能发挥“解压阀”的作用,但应接不暇的负面问题,迫使多数听众在节目中不但无法获得身心的放松,反而形成极端印象――生活总是很无奈。适得其反的宣传效果不利于营造和谐的社会环境。
　　审美反映论强调,审美主体的美感是对审美对象中美的属性的反映。也就是说只有审美对象包含美的因素,审美主体才能感知并体验美的享受。①在内容上,我们有广泛的选择空间,要善于筛选那些积极正面的案例,在与听众分享幸福成功的同时,能够顺其自然地传达解决问题的方法、人际交流的技巧,引导听众树立积极健康的世界观、人生观、价值观。即遵循“以科学的理论武装人、以正确的舆论引导人、以高尚的精神塑造人、以优秀的作品鼓舞人”。
　　三、塑造主持个性,使夜话节目“动听”
　　成就一档优秀的广播夜话节目除了要具备新颖的表现形式和丰富的节目内容外,主持人也是非常关键的因素。一档好的节目需要优秀主持人作支撑,而优秀的主持人需要具有个性化特征才能够赢得听众市场,才能使节目拉近与听众的距离。广播的发展事实证明:主持人的相似化,会使节目被快速淘汰出局。个性的主持人往往能成就一档好的夜话节目。
　　(一)主持风格的个性化
　　目前,夜话节目主持风格多种多样,有些绵里藏针、尖锐深刻,有些乐观开朗、风趣幽默。但个性不应停留在语言的肤浅层面,而应该是主持人潜在内涵的流露。个性的塑造需要深层次的积累,主持人需要不间断地充电,拥有广阔的知识面才能应对各种问题,特别是要具备良好的心理学素养,这是进行沟通的必备条件。例如,全国媒体“十佳名专栏”之一的《神州夜航》,主持人向菲、青音、林白都以各自的个性特色备受听众喜爱。2009年12月31日播出了《神州夜航》的终结版,但主持的风格特色将会给听众留下深刻的记忆。
　　(二)用真情扣人心弦
　　传播学“说服理论”认为,如果受众认为信息的来源是一个与自己相似的人就有可能被说服。同样,在夜话节目中,首先需要主持人能融进听众,主持人的真诚、坦率,耐心的倾听容易产生亲和力,认真的思考和平等的沟通能够提升信任度,用“真心”感染听众,从而产生积极地收听行为;其次,主持人要适时站出来,面对问题,保持理性头脑,在现实问题的基础上提出合理、独到的见解,树立服务意识,用“真诚”帮助听众。同时,主持人个性化传播对培养和提高听众的忠诚度有积极作用。②
　　四、细分听众市场,使夜话节目“广听”
　　广播夜话节目对听众的定位多集中于20―45岁的中青年人,近似的对象人群导致节目选题雷同,有限的听众定位必然加剧节目间的竞争。此时,细分听众市场,挖掘夜话节目听众资源,才能拓宽夜话节目发展之路。③
　　(一)关注老年群体
　　目前,我国是世界上老年人口最多的国家,截至2008年底,全国60周岁及以上老年人口已达1.60亿人,占总人口的约12.0%。④在社会保障日趋完善的今天,想要进一步提高老年人的生活质量,精神需求显得更重要。而目前现状是:我国针对老年人的广播节目数量很少,节目时长很短;专为老年人开办的夜话节目,更是少之甚少。
　　老年人数量的增加,给广播夜话节目的开办提供了受众基础;夜话节目的稀缺,给广播夜话节目的兴起创造了发展空间。不仅如此,现实生活中,老年人较之年轻人有更多的闲暇时间;随着年龄的增长,视力下降、深夜难眠,此时广播将是其合适伴侣;相对单调的生活使老年人难免情感、精神孤独,需要得到关怀……而广播利用老年人的时间优势开办夜话节目,恰恰迎合其心理需求,满足老年人的生活需要。
　　在对老年听众进行深入研究的基础上,针对老年人独特的生活习惯、健康需求、心理特征等开办夜话节目是十分必要的,同时也为自己开拓了新的发展空间。
　　(二)关注外来务工人员
　　外来务工人员是一个庞大特殊的社会群体。随着城市化进程的加快,这一群体的数量也呈逐年递增趋势,已突破2亿人。交通运输的便捷,使他们在地理空间上的移动变得很容易,但要使他们从情感、心理上去融入城市环境,产生归属感却是一个难题。城市务工人员背井离乡,处于城市生活的最底层,居住环境简陋,经济收入微薄,这时,收音机就成了他们最理想的媒体选择,而且在情感方面他们也需要一个自己的话语平台。
　　结束一天的劳累,有一个交流的空间,或传达对亲友的思念,或分享自己的快乐,或表达自己的困惑……针对性的夜话节目将使务工人员感到亲切和被关注,继而产生归属感。通过节目,倾听城市务工人员的声音,感受这一群体的生存环境,更加关注、了解务工人员,可以消解不同群体的天然隔膜;节目对务工人员的关注,也有助于树立良好的媒体形象。
　　广播夜话节目对受众市场进行再评估,将听众做进一步细分是其发展的新空间。广播电台可根据媒体实力、区域特征等做更具体的听众分化,针对一个群体,服务一个群体,把握一个群体,使节目定位更明确,节目特色更鲜明。■
　　
　　参考文献
　　①李洪岩、柴?:《广播电视语言传播文化品位及审美趋势研究》[M].中国广播电视出版社,2007:23
　　②陈虹:《节目主持人传播》[M].复旦大学出版社,2007:59
　　③郭宝新:《广播电视节目创新创优理论与方法》[M].中国传媒大学出版社,2008:84
　　④农工党中央:《积极应对我国人口老龄化》,http://finance.省略/roll/20100315/12597567015.shtml
　　
　　(作者:新疆大学新闻与传播学院08级研究生)
　　责编:姚少宝 实习编辑:何健
　　

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