[浅析网络对传播环境的影响] 网络传播的优势和特点

　　【摘要】随着网络媒体的发展及网民数量的壮大，网络媒体对社会热点事件的影响力先于传统媒体，这种现象使得现在的传媒环境发生了一些微妙的变化，表现在对传统媒体产生的冲击；公共话语空间被无限放大；主流价值体系受影响等方面。
　　【关键词】网络 传播环境 网络传播
　　
　　一、网络媒体
　　1、网络媒体的迅速崛起。据互联网调查数据显示，在校大学生网民占20-24岁年龄段网民总数的51.8%,网络对受众尤其是大学生群体的影响成为一个学界关注的一个重点①。作为网络传播中的主体，20-24岁年龄段的人是比较积极的参与网络传播的。同时中国网民的时代已经来临，今年上半年我国网民规模已突破3亿，依然保持着快速增长的势头，领跑全球互联网。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布《第24次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2009年6月30日，我国网民规模、宽带网民数、国家顶级域名注册量（1296万）三项指标仍然稳居世界第一，互联网普及率稳步提升②。
　　现代计算机技术的发展和网络群体的壮大使得中国成为了世界第一的网络大国，并且这种趋势还在继续。同时随着我国的3G业务的兴起，中国的网民数量还可能呈现出一个火山式的爆发状态。网络群体中的很大一部分都是我国接受了高等教育的群体，而且年龄段的走向是年轻化或者是未成年化，中国越来越多的未成年人积极的参与到网络传播当中。这么巨大的网络群体使得“网络先行”成为一种现实的可能，因为任何一个可能在传统的媒体中被忽视的新闻信息都有可能被网络媒体发掘出来。
　　2、传统媒体受到冲击。传统媒体是政府和普通民众之间沟通的一个重要桥梁，在信息的发布方面来说，是具有十分重要作用的一个领域。但是在网络媒体产生之后，网络对信息的采集和发布能力已经超越了以往的传媒形式。同时网络传播最大的特点就是互相交流，它为传受双方提供平等交流的平台，受众可以通过网上开设的各类空间，发表自己的意见和看法，表达自己的喜好，同时也会把自己的意愿与想法直接的表现出来。不仅如此，受众与受众之间通过网络可以任意交流，也可以就某个社会热点问题展开网上讨论,谁都可以是信息的发布者，谁都可以是信息的接收者，网络这种双向式的传播模式使得受众和传播者的角色越来越模糊③。
　　二、网络对传播环境的影响
　　1、传统媒体影响力被分化。传统媒体从网络媒体产生一开始就受到网络传播的冲击。在网络产生的初期，传统媒体的从业人员受到的冲击还不是很大，但是随着网络的逐步壮大，传统媒体中的从业人员对网络的认识也有了很大的变化，一部分曾经参与网络的人士进入到了传统媒体的领域之中。同时由于市场化的变革，媒体经理人开始涉足网络产业，使得网络成为传统媒体发展的一个突破口，对网络的关注度也从原来的被动转向了积极主动的接触，甚至有的是主动去炒作网络事件，以博取最大程度的社会关注度，出现了主动迎合网络言论的行为，这种迎合的行为虽然能够加大报纸以及广电媒体的收入，但是同时也使得自己对社会的影响力和网络达成了一种趋同趋势。
　　2、公共话语空间被无限的放大。在网络进入中国的初期，中国的公共领域的作用并不是显现的很明显，因为信息的有限以及媒体自身的不发达状态，对意见的表达诉求不是很强烈，主要的信息来源还是来自传统媒体的报道之中，那时候这种信息传达是有效的，但是信息传达的全面性，特别是从普通民众的角度上来说，并不是很全面的。
　　进入到网络发展时期，这种不全面性面临了巨大的挑战，而这种挑战在早期是被隐藏在社会舆论当中的。在当前大众传媒由于经济或者政治因素的背后操作可能已经减弱或者扭曲了公共领域的功能。网络传播的崛起可以说为重返公共领域提供了一个契机③。网络以虚拟社区的形式对社会中存在的热点问题，给予更多的人一个可以自由发表言论或者意见的平台，在这样的平台中一个网络事件很容易就变成了一个为社会公众所密切关注公共利益事件。对这个事件的解读，以往只是在传统媒体的报道才能体现出来，普通的民众是很难参与到其中的，但是网络给了人们一个自由参与社会公共事务的机会，甚至在最后成为一种公共舆论，而被主流的媒体必须报道，或者着重报道，这时候在一定程度由于网民的主动参与，放大了这个事件的影响，使得公共的言论得到了最大程度的发散，不单单只是个人意见的表达，而是一种公众与相关的管理机构的互动，而这种互动也就使得公共领域的作用得到了最大的体现。
　　公共领域的存在是社会的必然，但是对公共领域的掌控力表现出了一个国家对社会的控制能力。在传统的意义上来说，国家对公共领域的掌控是不能现实的，因为长期以来，都是上传下达的模式，而在其中作为上传下达的一个重要机构，就是传统的媒体。前面我们已经说到了很多的传统媒体因为市场的压力和对社会的认知能力的差别，有的已经变成了网络媒体的另外一种表现形式了。传统的上下级传达式的传播并不能最大限度的达到政府想要的效果，而且民众的参与程度也是打了很大的折扣。但是网络传播放大了民众的参与度，使得民众对社会热点事件的参与以及讨论高涨，并通过一系列的事件，如“躲猫猫事件”、“华南虎事件”“三聚氰胺事件”让很多在公共领域中以前没有表达出来的信息迸发出来。
　　3、对主流价值体系的影响。在网络价值形成的过程中，存在自己的特点：（1）首先是无权威、无中心性；（2）网络社会生活具有虚拟性；（3）网络社会中，人的活动具有更大的自主性；（4）具有更大的开放性；（5）传受主体的不确定性；（6）对信息传播活动的管理和控制比以往的任何一种传播活动都难以控制④。在这个价值成长的过程中，一个重要的辅助力量就是草根文化和精英文化的对抗升级，精英文化在网络中被打压，而同时草根文化被追捧，对这种网络多元价值形成有着推波助澜的作用。
　　在另一个方面，现实社会中，我们的市场经济带来了很多不适合青少年发展的文化产品，当然这种产品会产生出比较不同的价值取向，社会的主体价值还不是特别清晰的时候，肯定不能指望青年群体能够自己去形成一种符合传统的价值观念，反叛的情绪和市场经济带来的不适应使得很多的人对社会主流的文化和价值取向产生了一个反差，而网络因为种种的原因，使得这部分人得到一个发泄的渠道，但是在网络传播中又没有一个比较核心的价值取向，当这种情况出现的时候，网络通过对一个社会热点的讨论的形式，让这种多元文化的表达得到了可能。而传统媒体对网络言论的追求或者跟踪式报道，使得一部分不是很被主流价值所提倡的人或者事件变得符合了主流媒体的认同，这在一定程度上就是得到主流价值的认同，同时由于社会的牵制力量确实在失去自己所能掌控的领域，如父子关系、夫妻关系的伦理道德被屡次的试探其底线，这也成为社会多元价值取向的一个必然后果，目前不能说这种试探是好是坏，但是这种试探必然带来下一代对主流文化的默漠然。■
　　参考文献
　　①罗峰，《2008年中国网络传播研究述评》，《现代视听》，2009（1）
　　④崔雷、陈健、宋阳：《中国网民规模突破3亿 网络规模稳居世界首位》，人民网
　　③成毅涛，《网络传播与公共领域――网络传播背景下的中国公共领域构建思考》，《新闻知识》，2009（4）
　　④刘霞、邓名瑛：《论网络传播对社会伦理道德的双重影响》，《湖南大学学报（社会科学版）》，2009
　　（作者：江西师范大学传播学院硕士研究生）
　　责编：姚少宝

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