动漫人物塑造 [打造动漫之都,塑造城市品牌]

　　【摘要】近年来，城市品牌在推动城市发展、提高城市竞争力方面的作用日益凸显，城市品牌建设也越来越受到城市管理者的重视，并且逐步呈现出与城市化和城市现代化并驾齐驱的态势。塑造城市品牌，整合城市资源，提升城市形象，已经成为一种时代潮流。在这股浪潮中，芜湖市应当充分利用自己的区位优势、文化优势、创新优势；充分依托现有资源：方特欢乐世界这样一个集成创新的文化奇迹；充分发挥动漫产业的积聚效应，着力打造动漫之都的城市品牌，从而加速推动芜湖实现城市经济社会的跨越式发展。
　　【关键词】城市品牌 动漫产业 主题公园 动漫之都 芜湖
　　
　　城市品牌是城市发展的“导向牌”、是凝聚人心的“吸铁石”、是城市形象的“金名片”。它是一座城市最为宝贵的无形资产，是城市综合竞争力的集中表现，也是一个城市进入国际市场的通行证。随着城市品牌在推动城市发展和提高城市竞争力方面的作用日益凸显，城市品牌建设也越来越受到城市管理者的重视，并且呈现出与城市化和城市现代化并驾齐驱的态势。城市品牌的成功塑造对于城市的发展有着巨大的带动作用。打造城市品牌，整合综合资源，提升城市形象，已经成为一种世界潮流。
　　一、打造“动漫之都”城市品牌的重要意义
　　在城市化这场没有硝烟的城市商战中，城市品牌与城市形象是决定胜负的重要武器。城市品牌的成功塑造，对于推动城市发展至关重要。
　　首先，打造“动漫之都”城市品牌有利于进一步提升芜湖的知名度和美誉度。以动漫产业为依托，实现文化创意产业的大发展大繁荣，打造“动漫之都”的城市品牌，对于提升芜湖的知名度和美誉度具有重要意义。如果说，“傻子瓜子”最先引起伟人的关注，使芜湖闻名于全国，是芜湖走进新时期的第一个城市品牌，“老三篇（芜湖港、朱家桥外贸码头和经济技术开发区）是凝聚了改革开放的芜湖人开拓进取、艰苦创业的核心价值与情感追求的第二个城市品牌，而芜湖长江大桥则是见证芜湖这座皖江明珠城市起飞的第三个城市品牌。这以后的十年，芜湖的钱多了，路宽了，楼新了，车多了……，但是最大的变化还是芜湖 “奇（瑞）（方）特之城”的崛起。一句话，芜湖在发展的道路上又创造出了第四个城市品牌。近年来，芜湖在国内的知名度不断提高，主要得益于方特欢乐世界的成功开发。“天造黄山、佛造九华、人造方特”的说法，使得越来越多的人开始了解芜湖、关注芜湖。作为国家4A级景区的芜湖方特欢乐世界，是目前亚洲面积最大的第四代主题公园，同时也是我国首个拥有自主知识产权、集文化科技旅游于一体的大型主题公园。它是由深圳华强集团投资兴建，2006年9月开工建设，2007年10月建成试营业，仅用了一年左右的时间，被称为令人惊叹的“方特速度”。2008年全年接待游客220万人次，成为安徽继黄山、九华山之后的第三大旅游景区。芜湖的动漫产业已初具规模，步入了良性的发展轨道。在不久的将来，芜湖将会荟萃国内外优秀的动漫人才，集创作、开发、后期制作于一体，产品类型将涉及高品质的2D动画、3D动画、4D动画片，并将有望成为东部规模最大、实力最强的国际性文化科技产业基地，有望形成一批具有较大影响力的动漫品牌，使动漫产业真正成为芜湖市新的经济增长点。
　　其次，打造“动漫之都”城市品牌有利于进一步推动芜湖成为新兴旅游目的地。以动漫产业为依托，以两大文化主题公园为载体，打造“动漫之都”城市品牌，对于进一步带动芜湖成为新兴旅游目的地具有重要意义。对于芜湖而言，方特欢乐世界是最为直观的旅游热点、是拉动旅游经济和城市发展的龙头项目和金字招牌。据统计数据显示，在方特的游客构成中，安徽本省游客占41.3%，江苏游客占40%，浙江、上海、湖北、河南等地游客约为18.7%，行程以1至2日游居多。这些游客不仅在方特以购买门票和园内购物进行着“一次消费”，而且也在芜湖通过住宿、餐饮、购物、交通等多种形式，进行“二次消费”、“三次消费”。在方特入驻大桥开发区之前，这里大部分是荒滩荒地。随着方特的建设和营业，这里大型住宿、餐饮、高档零售企业由零增加到100多家。2008年进入芜湖旅游的人口增长了25.5%，旅游收入突破50亿元，比上年增长31.2%；2009年芜湖市实现旅游收入突破60亿元大关，增长势头依然强劲。由此可见，方特欢乐世界的成功开发对于芜湖的旅游经济的带动效应是非常强劲的。由华强集团投资兴建的第二个以动漫为核心的主题公园――方特梦幻王国，已于2010年12月8日建成试营业。该项目规划占地面积约70万平方米，投资规模约25亿元，主要包括盘丝洞、兵马俑、水漫金山、十二生肖等12个主题区，除了和方特欢乐世界一样以动漫和高科技为核心，它的另一特色就是凸显中国元素。这标志着芜湖已经形成以“方特欢乐世界”和“方特梦幻王国”两个大型主题公园共同组成的文化产业“航空母舰”。这将进一步带动芜湖成为新兴旅游城市，同时也将为打响“动漫之都”的城市品牌奠定强有力的基础。在即将开局的“十二五”期间，芜湖要进一步打造五个以上不同风格的主题公园，如汽车主题公园、冰雪主题公园、徽文化主题公园等，形成以“高科技+文化+旅游”为支撑的大型文化主题公园集聚区，力争把芜湖打造成为“中国的奥兰多”，从而使芜湖真正跻身于国内新兴旅游目的地行列。
　　第三，打造“动漫之都”城市品牌有利于进一步推动芜湖实现经济社会的跨越式发展。以动漫产业为依托，实现文化产业大发展大繁荣，打造“动漫之都”城市品牌，对于进一步加速实现我市经济社会跨越式发展具有重要意义。近年来，中国动漫产业正迎来发展“黄金期”，它在保增长、扩内需、促就业方面的重要作用开始逐步显现。对于芜湖而言，同样也不例外。自从2006年“方特欢乐世界”落户芜湖，我们的动漫产业实现了一次完美的弯道超车”，可以说，我们用“芜湖创造”向世界动漫产业响亮地发出了来自东方的“中国声音”。当前，芜湖市正在大力实施“三产兴市”战略，明确提出要把文化产业作为未来的战略性支柱产业加以培育。事实证明，以“方特”为代表的一批文化产业重大项目在保增长、扩内需、促就业方面的重要作用已逐步显现。预计在“十二五”时期，芜湖市文化产业增加值占GDP的比重将达到5%，以动漫为依托的文化创意产业将真正成为芜湖一个新的经济增长点，为芜湖市经济社会的跨越式发展作出重要贡献。
　　二、打造“动漫之都”城市品牌的重要优势
　　城市要在竞争中取得优势，必须建立起自己的城市品牌。创建城市品牌，不只是有令人赏心悦目的城市风貌，还应有健全的城市功能和深厚的历史文化底蕴。传承自己所固有的特色，充分反映出城市的灵魂、核心价值与附加值，这样才会具有真正的品牌魅力和品牌价值。城市品牌存在的价值就在于能够体现这个城市鲜明的个性，使它在别人心目中有一个独一无二的特征或特色，要告诉别人“我是谁”。一个没有个性的城市就没有差异化竞争的优势，没有灵魂的城市就没有内涵，没有内涵的城市就没有可持续发展。这就要求我们在塑造城市品牌的过程中，必须充分挖掘城市的各种资源，按照唯一性、排他性的原则，找到城市的个性、灵魂与理念。
　　（一）芜湖市打造“动漫之都”城市品牌的基础优势
　　1、优越的地理位置。芜湖是一座历史文化悠久的古城，它承东启西、连南接北、依水而立、因埠而兴，素有“江东首邑”、“长江巨埠、皖之中坚”的美誉。芜湖地处长江下游南岸，长江三角洲的西北部，居于华东地区的中心位置，是交通部确定的长江中下游重要的交通枢纽城市，是国务院批准的沿江重点开放城市，地理位置非常优越。尤其与长三角发达地区之间交通便捷、交往频繁，因此，芜湖市在招商引资、经验交流、信息传递等方面都具有安徽省其他城市所不可比拟的优越性。
　　2、深厚的文化底蕴。历史上，芜湖以“青铜、古瓷、地藏、徽商、铁画、西洋建筑”而著称，是一个拥有近3000年历史的古城，在民间艺术、工艺美术、宗教文化、名人遗存等方面都有深厚的历史积淀。这里是著名的地藏文化的发祥地；有亚洲最早的人类活动遗址；是中国历史上有文字记载最早的城隍；雅积楼是明代著名戏曲作家汤显祖的居所和《牡丹亭》的创作地；清代著名小说家吴敬梓的讽刺文学巨著《儒林外史》中所描绘的街景、风俗、人物大多取材于儒林街；明末清初著名画家萧尺木的出生地肖家巷……这些都说明芜湖是一座文化积淀很深的古老而又年轻的城市，这正是发展特色文化产业所不可或缺的东西。同时，这些深厚的文化底蕴还会为芜湖原创动漫的快速发展提供不竭的动力和丰富的素材。
　　3、浓厚的创新氛围。芜湖文化是在本土文化的基础上融合了西洋文化和徽商元素，形成了自己独有的文化特质，可以概括为六个字：创新、包容和开放。芜湖历史上就是长江巨埠，徽商在此经营兴盛数百年；1876年开辟为通商口岸，开放潮汐洗礼一百多年。多元文化在这里交流融合，四海过客在这里创新创业，从而形成了芜湖特有的的城市文化。创新作为一种历史积淀，已经成为了这座城市发展的特质。针对创新这个话题，多年来，芜湖市委、市政府先后开展了“开放中的芜湖人”、“怎样让芜湖成为投资兴业的热土”、“弘扬创新文化”等多次解放思想大讨论。并于2005年9月，提出要大力构建和弘扬“崇尚创新、宽容失败、支持冒险、鼓励冒尖”的创新文化，让一切有利于创新创业的思想进一步活跃起来，激发创新活力，形成浓厚的创新氛围。芜湖没有能源、矿产等资源优势，长期以来没有国家重点投资建设的大型项目，之所以能够实现快速发展，完全得益于创新精神。改革开放之初，芜湖就出现了以“傻子瓜子”为代表的草根创新；新世纪之初，奇瑞汽车冲出中国、走向世界，打造出我们中国人自己的拥有自主知识产权的汽车品牌，这更是书写了创新创业的传奇。总之，芜湖不乏创新意识、创新人才和创新氛围。而这恰恰是培育和开发特色文化创意产业最适宜的土壤。
　　（二）芜湖市打造“动漫之都”城市品牌的独特优势：方特欢乐世界的成功开发及其产业带动效应
　　芜湖之所以有条件打造“动漫之都”城市品牌，以动漫为依托发展文化创意产业，一个最重要、最关键的因素就在于拥有方特欢乐世界这样一个集成创新的文化奇迹。它在业界被称为“无中生有的芜湖创造”。方特欢乐世界2007年10月试营业，截止2009年底接待游客超过380万人次，营业收入4.8亿元。它以奇旺的人气、红火的业绩，被人们誉为“方特现象”。而随着第二个以动漫为核心的文化主题公园――方特梦幻王国的建成营业，方特必定会再创辉煌。面对近乎神奇的“方特现象”，人们不禁要问:方特到底是什么?有什么独特之处？
　　其一，方特是自主产权的科技王国。方特是我国首个拥有自主知识产权、集文化科技旅游于一体的大型主题公园。“高科技是主题公园的魔力所在。”在占地125万平方米的芜湖方特，拥有包括主题项目、游乐项目、休闲及景观项目在内的300多个景点，内容涵盖现代科技、未来科技、科学幻想、神话传说。亚洲首座大型多水幕立体交互历险项目所罗门封印、中国首创的大型火山穿行历险项目维苏威火山、国内最大的玛雅主题大型历险项目神秘河谷、亚洲规模最大的恐龙灾难体验项目恐龙危机……一个个精彩项目的背后，无不与现代计算机、自动控制、数字模拟与仿真等各种高科技有着千丝万缕的联系。更为难能可贵的是，这是一个完全由中国人自己研发、设计、建造的高科技王国，在创意、软件、影视等方面拥有完全的知识产权。
　　其二，方特是有中国特色的文化创意。在打造自主产权的科技王国的同时，方特在运用高科技手段的创意中特别注重凸显“中国元素”。在方特的游乐项目中，无论是时尚还是经典的主题，几乎个个都可以看到“中国元素”。周游世界的惊险之旅，可以看到珠穆朗玛峰，可以看到故宫和万里长城； “悟空归来”项目，让游客在水与火的神秘空间一睹齐天大圣王者归来的风采。而在刚刚开业的方特梦幻王国里，盘丝洞、兵马俑、水漫金山、十二生肖等一系列把中国民族文化与高科技手段完美融合的项目，也在游客面前完美呈现。方特已经成功的把博大精深的中华民族文化变成了与现代时尚对接的文化产品。
　　其三，方特是业态创新的产业龙头。对于芜湖而言，方特欢乐世界不仅是科技王国、是文化创意，更是最为直观的旅游热点、拉动旅游经济和城市发展的龙头项目和金字招牌。据统计数据显示，在方特的游客构成中，安徽本省游客占41.3%，江苏游客占40%，浙江、上海、湖北、河南等地游客约为18.7%，行程以1至2日游居多。这些游客不仅在方特以购买门票和园内购物进行着“一次消费”，而且也在芜湖通过住宿、餐饮、购物、交通等多种形式，进行“二次消费”、“三次消费”。 2008年芜湖的旅游人数增长了25.5%，旅游收入突破50亿元，比上年增长31.2%；2009年旅游收入突破60亿元大关，增长势头依然强劲。由此可见，方特欢乐世界的成功开发对于芜湖的旅游经济和动漫产业的带动效应是非常强劲的。此外，正是由于芜湖方特欢乐世界的成功开发，才使得“方特”开始逐步走向全国、走向世界。在国内，泰安、青岛、沈阳、株洲、汕头……一个个以芜湖方特欢乐世界为范本的主题公园已经建成或正在加紧建设。在国外，伊朗伊斯法罕占地60万平方米的“方特欢乐世界”2008年底动工建设；2009年，方特欢乐世界进入南非约翰内斯堡项目正式签约；与此同时还“整体打包”进入乌克兰……这就意味着中国已经成为继美国之后第二个主题公园出口国。而这一切，都要归功于方特的成功开发。方特是文化创意，是高科技，是旅游业，但又不是任何一个单纯业态可以涵盖的。应该说，方特是在深化体制改革、大力发展文化产业历史背景下诞生的崭新业态，是一个集成创新的文化奇迹。它无疑将成为芜湖发展动漫产业、打造“动漫之都”的强心针和助力器。
　　三、打造“动漫之都”城市品牌的路径分析
　　（一）着力找准城市品牌定位，确立“奇特之城 创新领秀”的宣传理念
　　没有精髓的城市，等于一座没有生命的孤城。要找出城市存在的精髓，就必须首先进行准确鲜明的城市品牌定位，也就是要确定区别于其他城市品牌的品牌个性和特色。准确的城市定位是城市发展战略的核心和灵魂。只有独特鲜明的城市品牌定位才会有助于城市的健康发展。因此，塑造城市品牌的关键是找准城市定位，以体现自身的核心价值和鲜明个性。对于芜湖来说，这座城市赖以发展的核心价值和灵魂就是自主创新，而最能体现自主创新精神的典范就在于奇瑞和方特。据此，芜湖应当确立这样一个城市品牌的宣传定位，那就是：以“奇特之城 创新领秀”作为城市品牌宣传的着力点和突破口。
　　（二）着力凸显中国元素与城市特质，加快原创动漫崛起
　　美国大片《功夫熊猫》融合了中国多种元素，并把它发挥得淋漓尽致，让我们中国人看了都觉得新奇，而花木兰的故事在中国家喻户晓上千年，却被美国的迪士尼拿去拍成动画片，赚了足足6亿美金。这就说明，中国元素已经越来越国际化，成为了国际动漫作品的创作源泉之一。而中国原创动漫的真正出路就在于对悠久历史文化遗产的传承和创新。芜湖作为原创动漫行业的后起之秀，要想把这条路走的更远、更稳，就只能在中国特色、安徽特色、甚至是芜湖特色上下功夫。在第二届中国国际动漫产业交易会上，芜湖本土制作的两部动画片《铸剑》与《鲁班》就受到了各界人士的高度关注和一致好评。《铸剑》就是以春秋时期干将、莫邪在芜湖神山“淬铁成钢”，铸造出绝世好剑――莫干剑的人文历史为背景，着力弘扬中华剑文化的动漫作品；而《鲁班》则是本土企业――鲁班集团与浙江金字塔3D动漫影视机构合作出品的，旨在弘扬传承多年的鲁班精神。这两部作品把中国传统文化与芜湖这座城市的特质融合在一起，成就了绝佳的典范。只有沿着这条路走下去，创造出更多、更优秀、更中国化、更具芜湖特色的动漫作品，才能真正实现中国原创动漫的快速崛起，才能真正打响动漫之都的城市品牌。
　　（三）着力培育四类人才，打造一流动漫团队
　　长期以来，中国的动漫产业很少有作品能够做到脍炙人口、家喻户晓，直到《喜羊羊与灰太狼》的出现才让人们看到一点曙光。究其原因，主要是动漫人才的缺乏。芜湖要打造动漫之都、振兴动漫产业，首先要建立一流的人才培育基地，着力培养四类人才：一是动漫原创形象设计人才；二是动漫剧本创作人才；三是动漫技术制作人才；四是动漫制品营销人才。芜湖在这类人才培养上具备了一定的条件：拥有安徽工程大学和安徽师范大学等一批高校，尤其是工程科技学院的美术专业和师资力量在国内美术界享有一定盛誉；而其他一些高校的营销人员和电脑应用技术人员的培养也是各具特色的；芜湖目前已有六所高校开设了动漫及其相关专业。只有充分依托这些现有资源进行整合，并且引进一批大师级人才进行专门的动漫人才的培养和造就，才能打造出一流的动漫团队，为动漫之都城市品牌的成功打造奠定坚实的人才基础。
　　（四）着力搭建四个平台，扩大动漫产业链
　　动漫产业不光是设计、制作、生产音像制品、图书杂志等初级产品，还包括游戏软件、玩具、服装、演艺活动、主题公园等一系列衍生产品。无论是美国的迪士尼还是芜湖的方特欢乐世界，都证明了只有不断拉伸动漫产业链条，才能最大限度地提高原创动漫产品的附加值。芜湖要做大做强动漫产业，需要在四个方面多花力气：一是加大与动漫产业相关的知识产权的保护力度，搭建动漫产权交易平台，出台鼓励、奖励政策，保护动漫原创作者的积极性；二是加大动漫产业培育力度，降低动漫产业准入门槛，从财政、税收等方面加大对动漫产业的扶持力度；三是加大动漫产业的融资力度，搭建融资交易平台，降低动漫产业初期发展的风险；四是加大旅游产品园区建设，搭建产品转换平台，把生产旅游产品和生产动漫衍生产品结合起来。
　　（五）着力形成“一业为主、多业发展”的新格局，繁荣文化创意产业
　　要想真正提升芜湖的知名度和美誉度，打响动漫之都的城市品牌，决不能仅仅依靠动漫产业来唱独角戏。只有形成“一业为主，多业共同发展”的新格局，才能整体提升芜湖的城市竞争力和吸引力。比如说，芜湖是一座千年古城，自然就要面临一个旧城改造的问题。那是不是可以考虑把发展文化产业与旧城改造有机结合起来呢？在实现旧城改造的同时，也为我们芜湖的城市形象加分，为建设旅游城市加分，为促进城市经济可持续发展助力，为塑造城市品牌助力。答案显然是肯定的。把文化创意产业与旧城改造有机互动，充分改造“三旧”（旧厂房、旧街区、旧村落），其成本低、附加值高，有利于促进城市经济可持续发展，同时还有利于历史文化遗产的保护和提升。芜湖有着厚重的历史积淀和众多的名人遗存，如中江塔、雅积楼、儒林街、废弃的码头、西洋建筑都可以成为我们发展文化产业的基础和资本。芜湖沿着长江一带遗留下来的西洋建筑约21处，如果能充分利用这一现有资源，把这些建筑有机的连成一体，打造出一条“西洋建筑群”的文化旅游线路，这对芜湖文化创意产业的发展乃至经济社会的发展都将具有极大的积极意义。只有这样，不断探寻文化创意产业发展的新路径，才能真正形成“一业为主、多业发展”的新格局，在打造动漫之都的同时，实现文化创意产业大发展大繁荣。
　　（六）着力建立科学有效的效果测评标准，促进品牌建设取得实效
　　城市品牌的建立和推广是一项科学的工作，应该有一套完善的、科学的效果测评标准，而不是靠感觉。在城市品牌推广工作开始之后，应每隔一定时间，通过规定的标准来对推广工作进行效果测评，一来可以知道推广的效果，二来可以为下一步工作提供指导思路。城市品牌的建立和推广是一个长期的过程，而非一朝一夕，决非一届政府的努力就能达到一个理想的高度，甚至需要下一任、下下一任政府的继续努力。所以，在塑造城市品牌的过程中，必须要长抓不懈，要作好长期作战的准备，不能半途而废。■
　　（作者：中共芜湖市委党校党史党建教研室副主任，讲师，哲学硕士）
　　责编：叶水茂

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