[煤炭企业报做好安全宣传的策略]刚创业的企业的低成本宣传策略

　　【摘要】煤炭企业报在服务企业发展大局中，特别注重安全宣传工作。诸多煤炭企业报在安全宣传中采取各种策略，将企业的安全文化理念作为安全宣传的灵魂，用以统领宣传工作大局；将报道形式创新和服务意识提升作为安全宣传的根基，用以提升舆论引导作用；将安全宣传网络打造成为安全宣传的体系构建，用以提升安全宣传的时效性。
　　【关键词】煤炭企业报 安全宣传 安全文化 报道创新 构建网络
　　
　　煤炭是我国的主要能源和工业原料，在我国一次能源生产和消费结构中占70%左右。煤炭工业的健康发展关系国家的能源安全和经济安全。煤炭企业报应该发挥在安全文化宣传中的引领、监督、教育、凝聚、推动作用，帮助他们消除侥幸心理、麻痹心理和松懈心理，提升员工对矿井安全生产的认知力、执行力和承载力。
　　一、强化安全文化理念，统领宣传工作大局
　　煤炭企业的安全文化理念作为一种精神理念，是为广大干部员工所熟知的安全文化理念，对员工的思想观念具有很强的引领作用。煤炭企业报的安全宣传工作是安全文化理念渗透必不可少的环节。研究全国各地的煤炭企业报发现，安全宣传工作中，这些企业报都把安全文化理念作为安全宣传的灵魂，不断将其加以强化，引导和教育干部员工从安全文化的高度审视安全，从人本思想方面管理安全，实现由“要我安全”的约束行为向“我要安全”的自觉行为转变，进而转化为“我会安全”的主动行为。
　　如何将安全宣传做成品牌并起到应有的作用，是《河南煤业化工报》自2009年2月开办以来一直在不断探索的内容。《河南煤业化工报》作为河南煤业化工集团的党委机关报，在探索中充分认识到，安全宣传工作必须始终牢牢抓住集团公司“从零开始，向零奋斗”的安全文化理念，并将其作为安全宣传的思想灵魂不断加以强化，使其固化于制、外化于行、内化于心。在此基础上，结合河南煤业化工集团对安全生产工作的要求，《河南煤业化工报》在安全宣传工作中不断强化“安全是‘一号工程’”、“安全为天”、“安全是最大的民生”“一切事故皆可防可控”等子理念，并将“一号工程”、“安全为天”等子理念作为报纸的常设栏目，开展安全宣传工作。
　　在日常安全宣传工作中，《冀中能源报》《淮北矿工报》等煤炭企业报，都充分发挥主动性和积极性，在不同阶段结合安全生产的不同特点，主动策划安全报道的主题，例如“新春一线探安全”“关注瓦斯治理”“争创安全月”等，邀请记者和通讯员深入一线探访安全生产工作，要求他们在客观反映一线安全生产情况的基础上，主动发挥新闻工作者的职能作用，成为企业安全工作的一分子，起到强烈的舆论监督作用，成为安全生产的有力推动者和促进者。
　　在读者调查中发现，各煤炭类企业报的安全类栏目，都已经成为广大读者耳熟能详的栏目，并且受到很多读者的喜欢。事实证明，这种做法有效扩大了安全宣传的覆盖面，提升了安全宣传的影响力。
　　二、实施新闻报道创新，注重舆论引导作用
　　安全宣传工作要严格围绕安全文化理念，从思想认识、行为管理、技术培训等方面入手，做到内容丰富、形式多样。这就要求煤炭企业报的安全宣传要注重形式创新，从职工的需求出发，无论是消息、通讯还是言论，都应该采用动之以情、晓之以理的方法，增强安全宣传报道的亲和力和感染力，避免居高临下的空洞说教。
　　在安全宣传中，《河南煤业化工报》《冀中能源报》等煤炭企业报，在选稿时避免就事论事，避免记流水账似地叙述，而是引领记者和通讯员运用专业化的眼光，透过现象去看本质，抓住安全工作的本质，有所取舍，从而使报道给读者带来思考和启示。事实证明，这样的新闻报道不仅职工想看、爱看，而且会在潜移默化中引导职工思想发生转变。
　　消息和通讯注重“故事理念化，理念故事化”，重点在“看了能记住，永远忘不掉”上下工夫。《淮南矿工报》在安全宣传中，要求记者和通讯员在采访中一定要抓住那些发生在职工身边的不同类型的事故案例，并能全方位地呈现事故案例发生的过程、原因、对策等，通过身边的人讲述身边的事、用身边的事教育身边的人等方式，使安全宣传教育更加通俗易懂、具体形象。
　　重大策划注重安全管理创新做法和经验的连续报道、深度报道，重点在“看了就能用”上下工夫。安全宣传在新闻事件上很难找到亮点，这就需要记者和通讯员深入挖掘，做到对安全管理创新做法和经验的背景要素、过程要素、意义要素等进行深入的剖析，使报道更深入、更到位、更全面。《淮北矿工报》会定期开展诸如“创建标杆”“班组天地”等深度报道或连续报道，全面介绍安全生产工作特别突出的团队的先进经验，起到榜样引领的作用。
　　言论注重选取密切结合安全生产实际的题目，在“以小见大”上下工夫。安全生产的言论要坚持反映实情、贴近本质、突出重点、关注热点、剖析难点、捕捉亮点，将安全生产中需要注意的事项及时传达给读者。《河南煤业化工报》注重结合本企业各厂矿安全生产的特点，及时配发诸如《只有心安节日才能平安》、《安全不能忽视细节》等小言论，为职工安全生产“提神”，给职工讲知心话、贴心话，更好地发挥报纸在安全生产中的舆论导向作用。
　　三、强化与读者的互动，利用平台为读者服务
　　煤炭企业报必须从读者中找共鸣，真正实现由媒体本位向读者本位的转变，才能实现“三贴近”的目标。实践证明，报纸对读者的服务功能越强，读者的参与程度就越高，编读之间的时空距离就越近，报纸的社会影响力就越大。《徐州矿工报》在安全报道过程中，不仅注重宣传企业安全生产的方针政策，而且注重起到为员工提供引导和帮助的作用。该报将办报宗旨由“工具型”改为“服务型”，由“我办你看”改为“你需我办”，关注读者的需要，走专业服务的路子，保持了其在企业安全生产指导中不可或缺的地位。
　　《河南煤业化工报》在安全宣传过程中，特别关注读者的需要，充分发挥媒体平台的优势，通过开设安全热线、安全信箱、安全QQ等形式，广泛听取读者在安全生产中遇到的困惑和问题，并邀请相关专家给予解答。编辑从中筛选出一些共性问题，将其呈现在版面上，使报纸版面成为员工解决安全疑难的一个有效渠道和帮手。另外，报社还经常邀请河南煤业化工集团内部甚至省内外的知名专家，针对他们在安全检查中发现的一些问题，在版面上以“安全警示”的形式出现，起到有效引导安全生产的积极作用。
　　当然，强调与读者互动，并不是盲从于读者的要求，而要在互动中坚持正确的舆论导向，对于那些发牢骚类的批评，报社也会适当引导。与读者的互动，是媒体为适应新的媒介格局而作的选择，也是诸多煤炭企业报正在努力的方向。
　　笔者认为，在坚持以版面为平台开展互动的同时，编辑还应强化互动策划意识，扮好“主持人”的角色，主动针对不同的读者群的需要，进行不同内容的互动栏目策划，甚至采取走出去搞安全宣讲活动的方式，真正发挥报纸的权威服务作用。只有这样，编辑的策划意识才能带动读者的参与意识，安全生产报道才能更显活力，才能给读者更新鲜、更立体的“观读体验”。
　　四、构建安全宣传网络，提升安全宣传时效性
　　煤炭企业报虽然是经过国家新闻出版部门认可的、具有公开出版资格的报纸，但不可否认的是，煤炭企业报必须面对的是所在的煤炭企业。这也就造成了煤炭企业报新闻资源、发展空间、读者群等方面有其行业的局限性，另外，报社的人员配备、机构设置等方面不可能像党报或都市报那样健全。煤炭企业报要想在激烈的竞争中生存并日趋壮大起来，就应该根植于企业、面向班组、面向自己企业中的职工，让他们不仅是读者，更是记者或通讯员，并将队伍固化下来，在持续稳定中推动创新。笔者认为，煤炭企业报在进行安全宣传教育工作时，应该充分调动企业职工的宣传积极性，建立完善的宣传网络；加强沟通，让他们充分参与到安全宣传的工作中来；加大培训力度，使广大记者或通讯员成为安全宣传工作的中坚力量。
　　《河南煤业化工报》经过两年多的探索，构建起了“报社―通联站―厂矿”三级安全生产宣传网络。报社统一协调各子公司通联站的工作，各通联站再协调自己所在公司下辖的厂矿的宣传工作。为了使所有通联站或厂矿的记者、通讯员能够及时掌握安全宣传重点，报社在每个月的月初，会将该月的安全宣传重点列出来，并传达给所有通联站。通联站会结合本单位的安全生产实际，将安全宣传重点中可以采写的选题，分配给记者或通讯员去采写。每个月的月底，报社都会采用“发稿龙虎榜”的形式，对所有通联站以及一些发稿先进的厂矿进行通报表彰，以充分调动他们的参与积极性。通过这种机制，《河南煤业化工报》把安全宣传工作做到了基层，形成了专兼结合、双向互动的安全宣传强大阵容。
　　要想真正把安全生产宣传工作做到实处，不仅要有强大的宣传队伍，更要使所有宣传工作者成为安全生产方面的专家。《冀中能源报》《淮南矿工报》《徐州矿工报》等，要求所有记者或通讯员不仅应注重增强自己的新闻采写能力，更要成为一名知安全、懂安全的内行。因为只有知安全、懂安全的记者或通讯员，才能在安全宣传工作中找准切入点、抓住本质，才能切实成为安全生产的守望者、参与者、见证者和记录者，在实现安全生产中发挥新闻工作应有的作用。
　　总之，煤炭企业报对安全生产的作用是显而易见的，需要通过长期的、大量的、理性的宣传教育，不断强化职工的安全生产意识，营造良好的舆论氛围，从而帮助煤炭企业做好安全生产工作。
　　
　　（作者单位：河南煤业化工报社）
　　责编：姚少宝

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