如何挖掘新闻的独家视角:独家视角

　　【摘要】随着媒体竞争的激烈，独家新闻越来越难求，在这种情况下，媒体要想立于不不败之地，就需要运用求异思维选择新闻，选择独特的表达视角。 　　【关键词】求异思维 媒体竞争 独特视角
　　随着互联网时代的来临，新闻竞争变得越发激烈，媒体竞争不得不在另外的战场上展开，这就是运用求异思维选择新闻。
　　一、受众时代的必然选择
　　1、媒体激剧增加
　　改革开放30多年来，我国的媒体数量快速增长。广大受众获取新闻的渠道增加了几十倍，上百倍。他们选择的余地大了，选择性强了，这个媒体不好看，不好听，他们就会放弃，选择另一个。20多年前媒体刊登、播出什么，受众接受什么的传者本位一去不复返了。现在变成了受众本位。无论是报纸、刊物，还是电台、电视台、新闻网站，你办得不好，我就不订、不买、不看。读者、听众、观众、网民变成了真正的“上帝”。
　　2、媒体扩容，周期缩短，信息量呈几何级扩展
　　1979年前，我国的媒体不仅数量少，且容量小，周期长。报纸绝大多数是对开4版或4开4版。日报数量不少，也有周报、周二、周三刊。杂志大多是48页、64页，月刊居多，双月刊、季刊也不少，半月刊不多，周刊几乎没有。电台也基本上是单一的新闻台，专业台基本都没有出世。电视台少得可怜，网站还没有诞生。改革开放这30多年来，我国的媒体也逐渐同世界接轨。报纸、杂志成倍地加厚了，有的报纸增加到了100个版，大多是12―24―48个版，4版报已很少了。杂志有200页、100页的，64―80页占多数，48页已不多见了。报纸日报居多，许多城市对新闻还进行了时段分割，具体表现：在晚报的基础上，又出了“晨报”、“早报”、“午报”。杂志的出版周期也大大缩短，不少月刊改为半月刊，周刊也有增多趋势。电台、电视台分出了很多专业台。专业网站多如牛毛。这么多的媒体，这么短的周期，这么大的容量，使媒体的资讯承载量几何级地增加了。这必然大大加剧新闻竞争的激烈程度，这是独家新闻时代基本终结的载体原因。
　　3、传播技术提高了新闻传播效率
　　现代科学技术的发展速度十分惊人，甚至连科幻作家们的想象力都追不上。30年前，谁敢想象互联网能将整个世界连接在了小小的显示屏上？谁敢想象隔着大西洋、太平洋发封信是以秒来记算的？谁敢想象由世界最伟大的发明家爱迪生发明的电报这么快就退出了历史舞台？人类真伟大，世界真奇妙！传播手段的现代化、数字化，把抢发独家新闻的时效，由天、小时、分钟缩短为秒。像美国“9?11事件”,联军轰炸利比亚这样的新闻，世界各大媒体的发稿速度都是以秒来计算的。而且电视、网站都是现场滚动直播。这么快的传播速度，这么先进的传输技术，要抢个独家新闻，简直是不可能了。
　　正是以上三个因素，基本上终结了独家新闻时代。这使新闻人们犯愁了，抢不到独家新闻，我们靠什么吸引受众？这就必须从独家视角方面考虑问题了。
　　二、为受众提供独家视角
　　先讲一个有趣的故事。
　　某大都市一家图书馆要搬家，要搬家就需要整理图书。有人提出：立即在媒体上刊登启事，暂停借阅。许多人都同意这么做，这也是同行的惯例。
　　这时，有一个人坚决不同意。他认为这么做既不利于高效率地整理图书，又不便于读者借阅，是错误决策。众皆愕然。惊问有何高见？他不谎不忙地说：我也主张在媒体上刊登启事，不过不是“暂停借阅”，而是加大借阅。众更惊奇！这位先生加重语气说：比平常加大10倍！众问：为什么？我们有一个条件，让读者把书还到新馆。这样，我们不是既方便了读者又减少了搬书量吗! 众皆拍手称快。
　　这个故事告诉我们的道理是不言而喻的。新闻事实只有一个，但对这个新闻事实的认识却大相径庭。100个人可能有100种看法。但其中只有一种认识是最深刻、最本质的。作为媒体，针对某一新闻事实，应该给受众提供什么样的视角？有追求的新闻人就是要透过表面现象，抓住事实的本质，提供发人深省的独家视角。
　　《家庭周末》的一组报道，对笔者的启发很大。1997年11月25日，四川省广元县发生了一件轰动全国的新闻。24岁的姑娘唐胜利为反抗眉山“天涯夜总会”老板胡水元“接客”的要求，从二楼的窗口跳下，腰椎骨折，脊髓严重损伤，腿被摔断，惨不忍睹。这个事件被《中国妇女报》披露后，震动了四川，惊动了北京，传遍了全国。在此事件之后，短短两年多，据不完全统计：四川、江西、湖北、广东、广西、河南等6个省相继又有10起“唐胜利式”的女性跳楼事件被媒体披露。跳楼者共15人，其中亡2人，伤残11人。当时的许多媒体好像是预先约定好了一样，都采用了“宁愿玉碎，不愿瓦全”等词语，对这些“烈女”大加褒扬。这些女性不畏强暴，敢于同社会邪恶势力抗争，精神可佳。她们的悲惨遭遇值得同情。
　　但是，《家庭周末》当时头版头条却发表了新闻述评：“烈女跳楼现象思考”――《女性，该用什么捍卫尊严？》。他们在对跳楼女同情的同时，用了一个不同于其他媒体的视角。对“宁愿玉碎，不愿瓦全”的观念提出了相反意见。保全了自己身体，失去了贞操，就是“瓦”？跳下去（不问是安全还是伤、亡）就是“玉”?这不是几千年老祖宗们传下来的“饿死事小，失节事大”的变种吗？数千年来，中国的女性处在“三从”、“四德”的封建礼教的束缚之下，过着非人的生活。她们“在家从父，出嫁从夫，夫死从子”，一辈子都要为男人守“节”，因为她们是男人的工具、附属品。难道我们今天仍然要女性为了守“节”，而付出伤残甚至是生命的代价吗？用“宁愿玉碎，不愿瓦全”的观念去褒扬这些“烈女”，在强化了她们的贞操观同时，实际上在引导她们漠视自己的健康和生命。这同马克思主义的妇女观，这同现代人本主义相去甚远。
　　该报提出：女性遭遇强暴的时候，除了跳楼是否还有别的出路？除了以死抗争，是否还有别的自救手段？生命重要还是贞节重要？之后，组织了长达一个多月的大讨论。让全国读者就此发表自己的看法。大批来稿谈了许多真知灼见：有的大声疾呼：应严厉打击罪犯！媒体不要推波助澜！有的厉声喝问：社会应负什么责任？有的强调：不能背离以人为本的原则。有的建议：最好的办法是“不上楼”。提高女性素质更为重要。讨论结束时，发表了全国妇联妇女研究所副研究员刘伯红的总结性文章：《创建妇女发展的良好环境》，该文阐述了三个观点：1、尊严不仅仅是贞操；2、跳楼不是最好的斗争方式；3、关键要有一个良好的环境。这次关于“生命重要，还是贞操重要？女性该用什么捍卫尊严的”大讨论在全国引起了热烈的反响，上海《文汇报》曾专门发表题为《首都新闻界反思“烈女跳楼现象”》的文章，对此次大讨论进行评价。
　　三、如何捕捉独特视角
　　烈女跳楼这个新闻案例告诉我们：独家新闻时代基本终结后，新闻大战的战场由前线转为纵深。在这个新的更加广阔的战场上，新闻人更有施展才华的机会。关键在于对新闻事实的认识和把握；关键在于能否给受众传递正确的价值观；关键的关键在于新闻人有无超乎常人的真知灼见。
　　如何从似曾相识的稿件中挖掘独特视角，以吸引读者的眼球，以争取最好的传播效果，这需要独具慧眼。
　　媒体的任务概括起来有两个，一是给受众传递新闻事实；二是给受众传递准确的价值判断和正确的价值观。第一个使命，一般负责的媒体都能做到，只要采访扎实，报道及时即可。第二个使命履行起来就有一定的难度。这首先要看新闻人的思想深度，认识问题的水平，组织、指挥及策划能力等。在报纸如林，期刊似雨，网站多如牛毛的今天，新闻竞争的纵深战主要是在第二个使命战场上展开的。
　　如何挖掘新闻的独特视角呢？
　　首先，要用第一思维否定法。即将自己大脑中考虑某个问题的第一个答案否定掉。因为自己首先想到的，也是别人容易想到的。一般没有新意，缺乏创造性。只有否定一般的，才能推陈出新，想出更新、更深、更妙的主意来。
　　其次，要用求异思维。即在思维过程中，打破常规进行变异思考，使思维延着不同的方向、不同的角度扩散（即以多向思维、多端思维、侧向思维、逆向思维和变形思维等思维形式），从多方面寻找答案，从而引出更多的信息。用前所未有的新角度、新观念去认识事物、反映事物。
　　第三，善于透过现象抓本质。当各媒体的新闻人面对同一新闻事实时，有多少人可能就有多少种看法。但其中只有一种认识是最深刻、最本质的。有追求的新闻人就是要透过表面现象，抓住事物的本质，给受众提供发人深省的独特视角。
　　参考文献
　　①王灵书、王新萍，《论利害新闻》，《新闻世界》，2002（9）
　　②张学珍，《第一思维否定法在采访中的运用》，《中华新闻报》，2008
　　③张学珍，《挖掘新闻深度价值》，《中国新闻出版报》，2008
　　④张丽峰，《浅议新闻的二次挖掘》，《新闻与写作》，2001（7）
　　（作者单位：周川，厦门大学公共事务学院政治系；?蔓，合肥电台）
　　责编：姚少宝

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