国际公关【中国制造的国际公关】

　　中国制造的影响力,甚至充分体现在了美国灾难大片《2012》中:片中那些在劫难之际拯救人类的巨大“方舟”。而“只有中国人才能完成这样的任务”这句台词,在中国观众中引发的情感却是复杂而微妙的。
　　而让中国制造再次成为关注焦点的,是2009年岁末一则有政府背景、由中国几家商业协会联手打造的、在美国电视有线新闻网(CNN)播出的商业广告。这则广告围绕“中国制造,世界合作”的理念,用时尚、流行的元素演绎了新时期中国的自信和包容,讲述了中国制造的真实故事。
　　中国制造,已为世界须臾不可或缺,为世界做出巨大贡献,也为中国带来巨大声誉。中国制造背后有着丰富的、动人的故事,但是这些故事并不是所有人都知道。而且,它还不断地被卷入舆论漩涡。漩涡背后,也有许多复杂故事,有我们自身的问题,有别人对我们的无知、误解、偏见甚至敌意。这都需要我们更好地讲述自己的故事。
　　中国制造需要国际公关。
　　十几年前,约翰•奈斯比特在中南海见到中国国家主席江泽民时说:“你们有很了不起的故事,可惜你们没有讲好。”中国制造成就了中国奇迹,中国奇迹的确是一个了不起的“故事”。在经济发展的关键时期,如何讲好这个了不起的“故事”,在国家形象的构建中尤为重要。这则30秒的广告让我们感到,中国政府在提升中国形象方面终于又有新的尝试。
　　当然,人们更期待广告中的“Made in China”(中国制造)在“Made with China”(中外合作)过程中早日提升为“Made by China”(中国创造)。
　　――编者手记

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