纠结的芒果台_芒果台

　　让一个“娱乐立台”的芒果,去“加大新闻内容制作和宣传力度”,正如请周星驰演梅兰芳,请小虎队唱花鼓戏一样,似乎既不伦,更不类。这正是芒果台的纠结之处。它要在“娱乐立台”与“新闻导向”之间,在低端观众与高端广告之间寻找一个微妙的平衡。
　　
　　终于,芒果等来了登顶的这一天。2009年,被昵称为“芒果台”的湖南卫视广告收入超过20亿,远超其他省级卫视几个数量级,成为仅次于央视的电视娱乐旗舰。芒果台与青海台深度合作,也即将开启湖南广电新一轮改革,让期待已久的芒果传媒浮出水面。但正如狄更斯一句被传炒得很烂俗的句子所说,对于芒果来说,这是最好的时代,也是最坏的时代。浙江、江苏、安徽的激烈同质化竞争下,李好、彭宇、李响已经加盟江苏卫视,而毕业招聘一只脚已经踏进湖南卫视大门的朱丹,最终成了浙江卫视娱乐节目的一姐。总局的61号令之下,广告压力陡增,芒果已经等不及它的客户成长为受尊敬的国际企业,等不及它的受众群成长为奔驰、宝马的消费群,甚至等不及《丑女无敌》的接班人,从古代走来的《新还珠格格》,就必须要直面海量植入广告的考验。
　　 于是以娱乐著称的芒果台开始改版了,增加了新闻类节目的内容。不过,让一个“娱乐立台”的芒果,去“加大新闻内容制作和宣传力度”,正如请周星驰演梅兰芳,请小虎队唱花鼓戏一样,似乎既不伦,更不类。这正是芒果台的纠结之处。它要在“娱乐立台”与“新闻导向”之间,在低端观众与高端广告之间寻找一个微妙的平衡。

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