红树林：打造有文化品位的度假休闲目的地

　　2018年春节刚刚过去，三亚湾红树林度假世界就以28天收入破亿，再次刷新了中国酒店的单月营收记录。这不是红树林第一次创造奇迹，2017年春节，三亚湾红树林的单月营收就达到了1.08亿元，接待住店客人18.6万，消费人次达36万人次，总客流超过50万，一时间轰动业界。
　　红树林为什么有如此巨大的吸引力？红树林品牌创始人张宝全是如何创造这个奇迹的？幕后有着怎样的故事？
　　《小康》记者带你寻找这些答案。

度假，就是要卖美好生活

　　红树林品牌应时代而生。
　　高压的工作、快速的生活节奏，亚健康已覆盖越来越多的都市人群，一个能让身心同时得到放松的真正的休闲度假场所，成为不少都市人的迫切需求。
　　2012年，三亚湾红树林将“度假目的地综合体”的概念第一次带到国人面前。与一般酒店不同，人们在三亚湾红树林，就如同回到了一个巨大的“家”，衣食住行、吃喝玩乐全都覆盖，游客可自由穿行其间，尽情体验度它所涵盖的丰富的生活元素组合。
　　你可以坐在宽敞的露台上喝一杯新鲜的椰汁，发发自拍，刷刷朋友圈；可以和朋友一起挑战亚马逊热带丛林、水乐园里惊险刺激的水上项目，并以美酒助兴；可以相约闺蜜，在红树林奥特莱斯里买买买之后再到美食街吃吃吃；也可以和恋人依偎在1+X影厅，边品着手冲咖啡边静静地看一场纯爱电影；家庭亲子出游的，可以和孩子在亚马逊热带丛林水乐园、儿童探险王国里探索奇妙世界，然后在面向孩子的骑士部落餐厅点一份趣致的儿童套餐；携父母出游的人则可以带着父母体验一下新奇的水幕电影，然后在影视外景基地感受怀旧风情……
　　整个红树林度假世界，可观、可赏、可疯狂、可闲逸，自然与娱乐、文化完美结合的度假环境和来自全世界精选的丰富的游乐选择，为崇尚自然及要求私密空间的客人，提供了一种独特的旅游情趣。
　　而在此之前，大多数人脑海里浮现出的“度假”场景往往是：白天在各大景点奔波、晚上睡五星级酒店，真正休闲放松的时间很少。
　　三亚湾红树林彻底颠覆了这种印象。68万㎡的总建筑面积，拥有七大主题酒店约3700间客房，还有71家特色餐厅、13个影视外景基地、儿童探险王国、亚马逊热带丛林水乐园、今日艺术汇、红树林奥特莱斯、电影工坊、今日X书屋等丰富而富于创新的业态。
　　张宝全认为，度假就是要卖生活，红树林卖的不是睡觉，是“1+X度假生活方式”。它是由若干个1+X组成的，其中“1”是主题，“X”是各种生活元素，主题不断变化，生活元素随之不断丰富、延展。
　　张宝全解释，1+X度假生活方式的根本优势是“一个老板用一套房子开了200个店”，每个业态之间相互融合，你是我的X，我是你的X，用“1+X”和“互为X”的方式把娱乐、亲子、餐饮、购物等生活元素整合在一起，几乎所有年龄层的人，都能轻松愉悦地找到想要的度假生活。
　　这其实也是基于度假人群对酒店的需求发生了变化。《2017中国酒店产权交易分析报告》指出，经过20年的快速成长期后，酒店行业国际品牌对于消费者的吸引力正逐步削弱，本土的个性化品牌快速崛起，消费者越来越不满足于千篇一律的硬件设施和设计风格。在这个强调体验感的时代，酒店在硬件设施之外能给客人带来什么，变得越来越重要。
　　换言之，现在的酒店已成为满足消费者情感需求的一个重要场景。与之相适应，红树林还把智能化作为酒店升级用户体验的有效手段之一，利用先进的科学技术手段和管理理念，红树林独立研发了3款酒店智能服务系统：室内外电子导航服务、呼叫管家服务、自助入住及退房系统，为客人提供更为舒适、便捷的高质量智能化服务。

有文化品位的度假目的地

　　但红树林让人印象最深的，还是它所呈现出的丰富而又融会贯通的文化生活元素。举影视戏剧为例，三亚湾红树林即将充分呈现的“1+X电影生活空间”，包括9个数字放映厅、24个VIP點播厅，以及拥有13个影视外景基地的电影工坊，以及红磨坊剧院等表演空间。2017年—2018年，开心麻花、丁建中魔术等国内知名剧团及个人，都在红树林长期驻演。
　　与三亚湾红树林南北呼应，青岛红树林2016年也盛大亮相，总建筑面积近80万平米，比三亚湾红树林体量更大、业态更丰富，总建筑面积近80万㎡，五大主题酒店及海滨VILLA群约4000余间客房，拥有110家特色餐厅、儿童探险王国、今日艺术汇、红树林奥特莱斯、今日X书屋以及浪漫的哥特式婚礼堂、德国风情小镇和极具潮流感的现代生活MALL、1+X电影空间，并引进日本顶级汤泉“极乐汤”，迅速成为青岛的人气度假景区。
　　为了营造出1+X度假生活方式，青岛红树林从设计图纸开始，几易其稿，张宝全亲自反复修改，直至今天也还没有真正全景呈现。因为红树林营造的不是传统意义上的酒店空间和商业空间，而是一种全新的适应“1+X度假生活方式”的融合空间。
　　正如张宝全一直强调的，商业空间、建筑设计只是承载美好生活的“容器”，文化和艺术，才是“容器”的“灵魂”。“有了灵魂，才能让人们真正享受其中，才能让红树林成为真正的文化度假目的地。”

红树林背后的“文化商人”

　　作为红树林的品牌创始人，张宝全一直被誉为“商界的艺术大师”。而纵观红树林的发展，张宝全更像是一位“文化商人”，他将商业与艺术完美融合于度假休闲产业，既为人们提供丰富的物质享受，更为他们带来美好的精神文化享受。而这一切，都与张宝全的传奇经历密不可分。
　　张宝全曾做过战地记者和猫耳洞作家，经历过在硝烟中写作、每天都面临死亡的日子。因此，他比普通人更懂得生命和生活的意义，拥有更宽广的胸怀和更深刻的领悟，而“红树林”的名字亦来自于一种生长于海中的植物，坚韧、茂盛，具有顽强的生命力。

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