泰国幽默广告

泰国幽默广告篇一：论泰国广告之无厘头

论泰国广告之无厘头

有人说：“喜欢才是最重要的，而问为什么完全是多余的。”而无厘头追求的则是这种感受的自由，一种主观不受约束的状态，一种基于解构的基础之上的随心所欲。他们追求的是快乐和轻松，因此，所有会给他们带来痛苦的因素都要被消除，所有令他们感到沉重和压抑的东西都要被排斥。在我们为欧美广告的奇思妙想所惊叹、为日韩广告的美轮美奂所折服、为国内广告的大牌明星制作所吸引的时候，泰国广告以其特有的草根美学和意想不到的幽默感与无厘头把世界的眼光聚焦于这个中南半岛上的发展中国家。自电视广告诞生以来，电视、网络等视频广告就以其生动形象、互动性强的特征成为广告主争相投放广告的重要平台。在泰国目前拥有14家电视台，其中曼谷就占有6家，具备一定实力的广告公司几乎全都坐落在曼谷。广告公司的集中，更是带来了创意人才的集中，这就使得创意人才能够有更多的流动机会，也可以促进各广告公司、行业协会之间的交流，在更大程度上促使泰国的广告界集思广益，创造出更好的作品。近年来，从广告的创意发想，到制片的创意执行，泰国广告在全球创意的竞争中，以黑马的姿态冲入公众的视野，并在世界各大广告赛事中收获颇丰，亚洲的前十大广告公司，泰国就占了四个席位；而全世界获奖最多的广告公司，也在泰国。在这种种的荣誉背后，泰国广告特有的无厘头风格又是必不可少的元素之一。

美国小说家马克·吐温曾说：“天堂里没有幽默，因为幽默的秘密来源不是喜悦，而是悲伤。”在泰国，幽默是逆境下的产物。或许是因为泰国历史上的幸运，在英、法殖民缅甸、越南的夹缝中存活；也或许是地理条件的偶然，在热带阳光的拥抱下，泰国人民对意外和困难，特别容易一笑带过。在泰国，我们很少看到明星代言的广告，他们多用真实人物或平凡小卒演出，将遥不可及的广告拉回平民生活，引起共鸣，这与泰国文化本身所具有的包容性和丰富多彩等特点有很大关系。从地理位置和文化发展的角度来看，泰国地处亚欧大陆中南半岛的南部，由于这种特殊的地缘关系，使得泰国在历史演变的过程中正居于中国文明和印度文明外延的交汇地带，同时受到了中国古代文明和印度古代文明的直接影响。在这种两大强势文化的同步冲击下，泰国以包容的胸怀，吸收了两大文明中的众多精华，并且对其进行了独具特色的发展。英国学者HG.Quaritch Wales曾经指出，泰民族具有三大特征：就是爱独立、包容忍让之胸怀、吸收及融化之能力。凭借着对自身文化和生活方式的自信，以及电影工业所濡养出的制片水平，泰国的广告者自信地说：“导演，才是我们的核心竞争力。”不需要耀眼的明星，华丽的制作，只要一个可以打动人心的，或让你会心一笑，或让你轻声低泣的故

事，那就足矣。泰国广告以质朴的温情来打动消费者，获得心理上的认同，从而达到营销效果。这种获得消费者心理上的认同则是泰国广告的精髓所在。

在SONY HANDYCAM女大十八变的广告中，这种特有的泰式无厘头叙述方式被发挥的淋漓尽致。广告开篇，一个天真烂漫的小萝莉在衣橱里偷偷穿上妈妈的连衣裙高跟鞋，对着镜子臭美，却不想被老爸发现尖叫着要躲起来。老爸问小萝莉：“爱爸爸吗？”小萝莉一脸天真地说：“爱呀！”老爸继续追问：“有多爱呀？”小萝莉又说：“跟天空一样大的爱。”“你现在想做什么呀？”小萝莉舞着手臂跳了一圈回过头对爸爸说：“天使呀！”广告进行到这里本以为会延续日本版的温情路线，看着小女儿儿时纯真可爱的童言童语，观看录像的老爸忍不住掉下幸福的泪水??可是如果这样就结束了，那么怎么能称之为泰式幽默呢？就在观众被这种纯然的日式温情打动，情绪即将到达高潮顶点的时候，剧情急转直下，接着是惊人的女大十八变，突然伸出来一只涂着黑色指甲带着夸张的朋克装饰的手，影片舒缓温暖的音乐戛然而止，取而代之的是一把浑厚的嗓音：“爸，我好可爱是吧？”接着镜头调转到广告片的女主角身上——一个朋克打扮，黑唇黑甲黄头发的胖妞身上，接着便是老爸的嚎啕大哭声响起??HANDYCAM——美好的回忆有价值。

比起欧美内敛低调的幽默，泰式幽默外显而极尽夸张，以戏谑看待人生，连死亡、背叛都能透过幽默的三棱镜变得多彩多变。泰式幽默集本土文化和幽默感于一体，在这种兼容并蓄的广告氛围中，幽默中常常夹杂着对人生百态的思考和无奈。泰国式幽默就像喝一碗浓浓的酸辣汤，让你抬眉咋舌，却大呼过瘾。例如，在一篇泰国普利司通轮胎广告中，一只小狗叼着两只骨头准备去和自己的女朋友一起分享，却不想撞见自己的女友再和其他狗狗偷情，口中的骨头不禁掉到地上，它伤心不已一路狂奔，跑到了车水马龙的高速公路上，冲到一台轿车前准备殉情，但高速行驶的轿车却突然煞车，狗狗幸免遇难??原来，轿车用的是抓地力强、可随时急停的普利司通轮胎。

“我们不在制片上竞争，我们在点子上竞争。导演，才是我们的产品” Matching Studio执行制片Bralee再说这句话的语调中一样保持着泰国人一贯的乐观。为什么泰式创意越来越受世界各地欢迎？因为泰国人向现实逆境深深挖掘，却能以幽默超越，从自卑、自嘲达到乐观。今年五十一岁，获奖无数的泰国奥美首席创意总监科恩回忆起他第一次告诉杂货店的父亲、南下曼谷求学时，搭乘电扇轰鸣、司机咆哮的公车。至今三十年公车没有丝毫改进，他静秀的娃娃脸上不禁浮起自嘲的微笑：“许多年前，我们自认是未开发国家没什么值得骄傲的。在街上跌倒了，不会埋怨政府、路不平，就只是笑笑自己，先有苦难，然后我们用幽默活下来。”在泰国，人们要的是自己感同身受的东西，而这种泰式无厘头正是以夸张的方式贴近了人们的生活。

综上所述，泰国的广告与其他发达国家相比，虽然缺乏雄厚的国家经济实力作为后盾，但由于泰国创意上具备自己草根美学和无厘头幽默的特色，所以在行业创意水平的提升上贡献出了自己的力量，并成为广告业争相模仿的对象。

泰国幽默广告篇二：泰国广告赏析

泰国广告赏析 (2010-08-18 17:06:32)

标签： 杜拉拉

升职记

泰国

广告

赏析

幽默讽刺

文化

《杜拉拉升职记》里有着浓厚地域风情的泰国给广大观众留下了深刻的印象。泰国—这个国土面积排名世界第50名的东南亚国家，有着神秘的混合宗教色彩以及迷人的沙滩风景。随着泰国不断向全球的推进发展，泰国广告事业也蒸蒸日上，近几年来，忽然崛起，在国际上独树一帜，吸引众人的关注目光。追其原因，泰国广告呈现出鲜明的地域特点：他们的广告都是集本土文化与幽默感于一

体，或感人或风趣，通过“自家有的东西”和他们

独特的表达方式来宣传自己的产品。另一

方面，泰国是多民族自由宗教的国家，广告中也经常含有丰富的宗教色彩。 在学校的广告欣赏课上，我们也看了许多泰国的经典广告，现在就为大家介绍一些具有典型意义的泰国广告。

1、 人寿保险类感人广告

丘爷爷的故事

相信很多人都看过这则广告，淡淡的音乐中插入磁性的男声：86岁的老人 30年从不间断，20公里外的山上拉二胡带一壶清汤。画面干净且清晰，整个故事简单却完整，深入人心。无论看多少遍，只要一听到二胡的旋律响起，眼泪就会禁不住的落下。二胡凄凉的声音响起，一种忧伤

弥

漫在四周。虽然妻子已死，但丘爷

爷依然遵守年轻时他们的誓言，日复一日地这样做，表达了忠贞、专一的真挚情感。无论社会发展到什么程度，真正打动人的还是真情。这则广告也就从这一方面体现泰国人寿保险值得信赖的思想。

文案：为了你爱的人，你的付出够多了吗？潜台词：为了你爱的人，你应该为家人买保险。

视频链

http://v.youku.com/v_show/id_XMTA0MjcwNjQ0.html

接：

Thai life insurance《my son》

纯净的童声一起，心就忽地被揪紧了。这则广告也是泰国人寿保险广告中的经典。运用ABC广告因素中的C—chirld,全片就是孩子们唱《my son》这首歌，但是，我们都能注意到，片中的主角，这些可爱的孩子们都是非正常的孩童。有的坐轮椅，有的戴助听器??干净清透的歌

声

中又夹杂着一丝无奈。片子的后

面，镜头移向拍摄的工作人员，移向台下倾听歌声的家长。一丝无奈又怜爱的表情停留在他们的脸上。

这个年龄的孩子们本应该无忧无虑快乐地玩耍、学习，但是，天生疾病的他们却要忍受病痛的折磨。未来到底会怎样没有人知道，像歌词里唱的：

When I was just a little girl 当我还是个小女孩，

I asked my mother 我问妈妈，

What will I be? 将来我会变成什么样子呢？

Will I be pretty? 会漂亮吗？

Will I be rich? 会富有吗？

Here's what she said to me: 她对我说：

Que sera, sera, 世事不可强求

Whatever will be, will be 顺其自然吧。

The future's not ours to see 我们不能预见未来。

只能顺其自然，听天由命。给人深刻的触动。广告本身与产品是否相关，已不重要，让大众记住这则广告，在选择保险时能够想起这则广告，这个广告就是成功的。

视频链接：http://v.youku.com/v_show/id_XMTU0NTQ3ODgw.html

2、 励志类感人广告—卡农版潘婷广告

一个从小聋哑的女孩，怀揣着音乐的梦想长大，却经常遭受同学的不屑与打击。流浪艺人说：“音乐，只要你闭上眼睛，就能看见。”(close your eyes ,and you will see.)女孩不

懈努力追求，终

站在耀眼的舞台上，听飞扬的《卡农》从残破的小提琴中破茧而出，震动了所有人的心。

这是一部相当完整的浓缩版电影，伏笔，发展，转折，高潮，典型的人物性格，激烈的矛盾冲突，可以说一切符合戏剧的元素都在本片中一一呈现。开场的悲剧化色彩浓烈，聋哑的小女孩和落魄的流浪艺人同样都是悲剧的代表人物。而最后的高潮运用了很多意象化的景物，旷野，蝶化，朝阳，都预示了一个新的方向。说极具冲击力的运动镜头，充满情绪化的蒙太奇剪辑手法，和引导人物命运的卡农乐曲，都给这部影片赋以激昂的史诗感。片子虽然是潘婷的公益广告，但与宣传的商业主体已无多大关系了，全片揭示的励志主题：在困境中仍然能保持积极乐观的人，才是一个真正的强者。在感性诉求中凸显了潘婷使秀发更迷人、更自信的产品特征。以这样的表现形式，既征服了观众，又把品牌推广出去。 视频链接：http://v.youku.com/v_show/id_XNjM1Mzg5Mjg=.html

3、 创意搞笑广告

泰国汽车轮胎广告--我想约你女儿出去

看过这则广告有种大跌眼镜的感觉，若不是最后出现的商标及文字，相信很多人不会猜到这是一则汽车轮胎的广告。

片中文质彬彬的男孩来家里找女孩出去玩，父亲假扮成女儿跟男生出来。离开家后，男孩露出真面目，原先的书生样子变身成了古惑仔形象，原先的车子也变成了越野跑车。原来父亲早就发现了男孩的“图谋不轨”---车子的轮胎，车子的轮胎式高档的越野轮胎，怎么可能配这样普通的车呢？所以父亲才化妆成女孩的样子去赴约，就是等男孩自己暴露出来。

一则夸张、不可思议的创意、搞笑广告，说明了车胎的高档型，合情合理。以搞笑的方式让人们记住了这则广告，记住了这个品牌。

视频连接：http://v.youku.com/v_show/id_XNzU1MDYyMTI=.html泰国口香糖广告—好利用

依旧是夸张、搞笑的风格，突出口香糖的嚼劲大。片中一老太爬到树上去摘椰子，回身发现男孩在嚼口香糖，因为口香糖的嚼劲大，所以男孩的嘴巴以及身体都抖动不止。老太发现这个现象之后，就把男孩的头绑在椰子树上，让男孩嚼口香糖的震动带动树动，把椰子震下来。合情合理，夸张搞笑，让人印象深刻。视频链接：http://v.youku.com/v_show/id_XMTExNTU5Mg==.html

4、 耐人寻味类—黑人牙膏

这则广告曾经引起了不小的轰动。种族歧视问题在当今依然是很严肃、很严重的

泰国幽默广告篇三：泰国广告专业特色

泰国广告传媒，你凭什么那么牛掰！！！

泰国广告以独特的创意和独具匠心的制作，在亚洲乃至在世界刮起了一股“泰国旋风”。在纽约广告奖、戛纳广告奖、伦敦广告奖、克里奥广告奖、莫比广告奖等全球五大广告奖中，都少不了泰国广告的身影。此外，在亚太广告节、Shots、Oneshow等顶级广告大赛中，泰国广告界也屡屡获奖。本文结合一些优秀泰国影视广告作品，对泰国广告的风格特点及其创作经验作一探析。

泰国的广告一向以幽默诙谐著称，这则广告也不例外，动物的幽默与清洁剂结合到了一块。

一、泰式幽默

泰国是个拥有神秘混合宗教色彩的东南亚国家，有着浓厚而独特的地域风情。泰国广告人立足于本国独特的文化传统，融汇广告发达国家的经验，形成了一种独特的广告表达方式，呈现出与众不同的鲜明特色。如同智威汤逊的创意群总监薛瑞昌所言，“当你要拍平实、幽默、真诚的tone调，就会优先考虑泰国。”“杰出的广告应该非常引人注目、令人叹服或者令人信服，能给受众留下产品或服务的长久印象。”广告为了引人注目，应该在尽可能短的时间里迅速抓住受众，并引导他们产生共鸣，而幽默正是一大法宝。泰国广告重视幽默创意，但与欧美内敛低调的幽默相比，泰式幽默外显而夸张。泰国人善于从戏谑的角度看待人生的百态，连痛苦甚至死亡都能透过幽默的三棱镜变得奇幻多彩。欣赏泰国广告，犹如品尝泰式酸辣汤，生猛的点子配上酸辣的幽默，味道鲜美而又辛辣刺激，让人看后瞠目咋舌而又大呼过瘾。

在一则泰国普利司通轮胎广告中，一只小狗看见自己女友偷情黯然神伤，扔下叼来的两块骨头狂奔到车水马龙的公路上，冲到一辆疾速而来的大货车前准备殉情，但一阵急刹车后，它睁开双眼发现自己毫发未伤??原来，飞驰的大车用的是抓地力强、可随时急停的普利司通轮胎。原本设计的剧情只是主人养了新狗，而这种背叛对一只要自杀的小狗，显得不够真实和强烈，于是拍摄这支广告的导演塔诺在

（Thanonchai）加上更多的笑料，也注入了更多人的情感，也就成就了我们所看到的广告版本，让人对滑稽的情节捧腹大笑之余，又对小狗的遭遇感同身受。

美国小说家马克·吐温曾说过，“天堂里没有幽默，因为幽默的秘密来源不是喜悦，而是悲伤。”在泰国，幽默正是逆境下的产物，在先天的苦难里，泰国人选择用幽默活了下来。曾获奖无数的泰国奥美首席创意总监科恩（Korn）朴素的话语道出泰国人的民族心事，“许多年前，我们自认是未开发国家，没什么值得骄傲的。在街上跌倒了，不会埋怨政府、埋怨路不平，就只是笑笑自己。”泰式广告创意之所以愈来愈受全世界的欢迎，正是因为泰国人能以幽默超越困境，从自卑、自嘲，而到豁达、自在。这种对生命的困苦和磨难的达观，在竞争激烈、生活紧张的今天，尤其成为世人向往的洒脱和解放。

二、平民化

平民化，是泰国广告具有强大生命力的另一重要原因。真挚的情感永远比华丽的排场更能感人，以大众认同取代偶像崇拜，以平民演绎取代明星代言的形式，用人情味冲淡了商业味。这种基于对社会的关怀和对人民的关爱，回归平民化美学艺术的形式正是泰国广告拥有强大竞争力的内核之一。

凭借着深厚的文化底蕴、独特的思维模式和乐观的生活态度，以及电影产业滋养出的优秀制片水平，泰国广告成功地避开与欧美大制片公司的竞争，走出了一条属于自己的低成本、高创意之路。在泰国广告中少见明星、名模，而多用真实人物或平凡小卒，将生硬的广告产品自然地拉进平民的生活，以引起广大

受众的共鸣。在美国，若拍一则幸福家庭的广告，须有明星长相的父母亲，配上名车名狗，但在泰国对美满家庭的诠释，就是平凡普通的祖父母对着孙子微笑、二手车加上流浪狗足矣，种种生活化的元素在广告片中得以平常地展示，既让消费者感觉亲切真实而不矫情，又符合产品的大众化定位。

泰国公益广告《生命在于运动》，在短短的一分半钟内，描述了生活中的三个片段：娇小的女医师为神情呆滞的病人开药，而这剂药竟然只是一段疯狂夸张的舞蹈；刁蛮挑剔的客人试妆半天仍未找到称心的自然色腮红，表情漠然的女店员用掰手腕的方式便让她如愿以偿；失恋抑郁的男子望着女友的照片抱头痛哭，踩上凳子够到悬挂的绳圈——并非轻生而是运动。简单的三个场景传达了生命在于运动的理念：运动是健康生活最重要的药方；运动能使你的皮肤更自然；运动会给你的伤痛提供最快的慰藉。平凡的生活场景配上平凡的人物形象，使广告更具感染力和煽动性。泰国广告大多启用这种平凡的演员，以朴实、自然的表演调动观众情感，他们的肢体语言、脸部表情和声音技巧都没有造作的痕迹，有些非语言性的表达更是感人于无声之中。

三、抒情性和故事化的巧妙融合

广告是人类沟通情感的重要工具，相当部分广告创意的魅力来自消费者对广告传达出来的对人类美好情感的肯定，对广告传达的友谊、爱情、关怀、尊敬等人类感情的认同。为此，泰国广告的创意往往植根于一个富有戏剧性的故事性框架，并充分调动各种抒情性因素，以增强广告的感染力。

泰国的优秀广告不是夸大也非虚饰，而是作一定的抒情化、故事化处理，尽量使信息单纯化、清晰化，加上拟人、夸张、联想等手法的应用，以真挚的情感和缜密的情节打动人心，使广告更深入人心。泰国广告里有许多这种抒情性与故事化完美结合的精彩之作，他们将消费者的情感诉求拿捏得相当到位，搞笑广告让人忍俊不禁，感人广告又如同催泪炸弹。泰国的人寿保险广告便是一个很好的例子，对(转载于:wwW.zHaoQt.NEt 蒲 公 英 文 摘:泰国幽默广告)于宣传这样一个看来费力不讨好的职业，的确需要一些别出心裁的创意。《丘爷爷的故事》就是其中一则感人肺腑的人寿保险广告，磁性的男声伴着淡淡的音乐讲述：一位86岁的老人，30年来从不间断带着一壶清汤到20公里外的山上拉二胡。只因答应过她的妻子，每天早上为她准备美味的清汤，为她演奏她最爱的曲子，直到永远??画面干净清晰，整个故事简单却完整，二胡凄凉的声音一起，淡淡的忧伤便催人泪下。虽然妻子已死，但丘爷爷依然遵守年轻时的誓言，日复一日地默默守护着那份朴素而忠贞的爱。无论社会发展到什么程度，真正打动人心的还是真情。这则广告也就从这一方面向受众传达泰国人寿保险值得信赖的理念。

泰国广告之所以具备以上种种特质，归根溯源还在于其独特的多元文化。泰国的多元文化发展是一个充满着主动性与自主性的过程，受其他类型文化意识影响的同时，既能取其精华去其糟粕，又能保持自身的独立性。在中国古代文明和印度古代文明两大强势文化的同步冲击下，泰国以包容的胸襟，吸纳了两大古文明中的众多精华，近代又吸收了西方文明的若干精髓，并进行了独具特色的发展，因此具有典型的东西结合的特质。这造就了泰民族的三大特质，坚强独立的品格、包容忍让的胸怀和吸收融化的能力。这种多元化的文化基础，也间接地体现在泰国的广告创作中，既有东方文化含蓄温婉的一面，也有西方文化中乐观幽默的一面，这就成就了泰国广告创意自身的独特：东方文化的深厚内蕴赋予西方欢快有效的表达方式。所以在亚太地区，相比于其他国家而言，泰国的广告创意总能给人带来耳目一新的感受。

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