党建期刊发挥党风廉政建设舆论引导作用的主要途径:新闻舆论定义

　　摘要：本文从各类党建期刊对党风廉政建设引导的特征和作用入手，进而提出党建期刊对引导党风廉政建设的三条主要途径。 　　关键词：党建期刊　党风廉政　建设　舆论引导
　　中图分类号：G206　文献标识码：A
　　
　　党风廉政建设是我党高度重视和始终贯彻的一项重要工作，在提高党员干部廉洁从政意识、加强反腐倡廉宣传工作、加强党员干部自身修养、着力推进党内组织建设及反腐倡廉制度建设等方面，党建期刊发挥着新闻媒体的积极作用，担负着引导正确舆论导向的重要使命。例如《党政论坛》在2010年12月(上)“党校之窗”栏目中刊登《提高法律素质，增强反腐倡廉实效》一文，告诫党员干部要“真正敬畏法律和权力，用党的纪律和国家的法律法规来规范自己，抵制诱惑，从而使反腐倡廉建设真正取得实效。”中共上海市委党校主办的《党政论坛干部文摘》每期中都有“警世钟”专题，其中对党员干部加强党风廉政建设都有针对性的宣传和引导，比如在2010年8月刊登的《蜕化官员的九大画像》就揭示了目前党员干部在工作、生活等方面存在的问题，时刻提醒警示着党员干部应有所为有所不为，加深党内干部对于党风廉政建设的认识，这对于我党的党风廉政建设具有积极的推动作用。
　　
　　一、党建期刊的类型划分及特征分析
　　
　　据统计，目前各类党建期刊有27种之多。从内容上可分为党员教育类、理论学术类和实用指导类三种；从主办者可分为中央级、地方级和综合类三种。
　　1.以内容分类党建期刊的主要特征
　　(1)党员教育类党建期刊：为党风廉政建设营造良好的舆论环境
　　目前我国党建期刊中。有许多栏目及内容设置是针对党员思想和修养的，如《党政干部论坛》中的“思想政治教育”栏目、《党政论坛》中的“干部教育与管理”栏目以及《中直党建》中的“反腐倡廉”栏目等，这些优秀栏目有利地推动了我党的党风廉政建设，其现实作用和深远意义证明：只有将反腐倡廉宣传教育工作不断推向深入，不断开展廉洁从政的宣传教育，不断增强法纪观念和廉洁奉公的意识，才能推进廉政文化和廉政观念，才能将其内化于心、外化于行，从根本上提高党员干部自身修养以及党的执政能力。党员教育类党建期刊在其中发挥着至关重要的作用，为我党的党风廉政建设工作的开展提供了良好的舆论环境。
　　(2)理论学术类党建期刊：为党风廉政建设提供强大的精神动力
　　建党多年来，在毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想和科学发展观等重大的马克思主义理论的丰富和发展的过程中，党建期刊发挥了比较重要的阵地作用。如《中共中央学报》、《党政干部学刊》和《中共党史研究》等理论学术类党建期刊，这些期刊在我党的党风廉政建设过程中都发挥着至关重要的理论教育作用和精神引领作用，其中《党政干部学刊》其办刊定位就是“干部学习之友，理论研究园地，改革创新探索，实践经验总结”。
　　(3)实用指导类党建期刊：为党风廉政建设搭建丰富的工作平台
　　实用指导类党建期刊体现为两个方面特征：一是宣传报道涉及面宽、题材多样，并且大多来自群众身边和基层的实际生活，大多运用群众喜闻乐见和通俗易懂的报道方式。例如《半月谈》以时事政策为主要报道内容，以城乡广大基层干部群众为主要读者对象，题材紧密联系百姓的实际生活、愿望和需求，同时不断宣传党和国家的方针政策，成为党在宣传思想战线的重要舆论阵地，它既坚持了正确的舆论导向、弘扬了主旋律，又体现了舆论引导的针对性、有效性，深得广大读者的好评，成为我国期刊界深受广大读者喜爱的“名牌”。二是宣传报道主题多样、鲜明突出，大多是针对当下社会的热点问题、焦点问题或难点问题来深入探讨。例如《上海支部生活》2010年8月刊探讨了备受社会关注的“蚁族”等热点话题。实用指导类党建期刊以其丰富的内容、贴近的话题和通俗易懂的报道方式赢得了更多读者的喜爱和认可，从而为我党党风廉政建设工作的开展搭建了丰富的工作平台。
　　2.以主办者分类党建期刊的主要特征
　　(1)中央级党建期刊：以鲜明党性占领党风廉政建设的舆论高地
　　《求是》、《党建》和《中共中央党校学报》等是中央级党建期刊。我国中央级党建期刊在反腐倡廉的舆论监督和党风廉政建设的舆论引导方面，集中体现在反腐倡廉舆论引导的政治性、高度性和艺术性等方面，特别是体现在所占立场上、所选事实上以及批评时机和批评分寸的把握和拿捏上。中央级党建期刊的内容，一方面大力弘扬反腐倡廉主旋律，高唱党风廉政建设之歌；另一方面通过具体案例深刻抨击腐败现象和不正之风、倡导真善美和抵制假恶丑。例如《党建》2010年11月刊《重点领域腐败滋生原因透视》一文就深刻揭露了广东省英德市教育局局长以权谋私受贿一案。党建期刊对于案例的深刻剖析将利于广大党员干部加强对党员廉政的认识，进一步引导广大党员干部廉政勤政，全心全意为人民服务，使得党建期刊始终占领党风廉政建设和反腐败斗争的前沿阵地。
　　(2)地方级党建期刊：以典型形象营造党风廉政建设的舆论氛围
　　地方级党建期刊主要指省(市)级地方党委主办的综合性政治理论刊物和工作指导性刊物，例如中共辽宁省委党校主办的《党政干部学刊》、中共上海市委党校主办的《党政论坛干部文摘》等。与中央级同类期刊相比，地方党刊存在发行范围相对较窄、报道对象较为单一的局限，但在集中报道先进典型方面具有较强的针对性、实践性及工作指导性。如建国前后涌现出的刘胡兰、董存瑞、雷锋、焦裕禄等诸多先进人物，至今令人记忆犹新；还有新时期涌现出的孔繁森、李素丽、牛玉儒、任长霞等优秀人物。这些英雄人物形象都曾深深影响了几代人的价值观和荣辱观的形成，对社会起到了“见贤思齐”的示范作用，也促进了我国长期的思想道德修养的建设。地方党建期刊由于是各省(市)级党委主办，因此其宣传报道的内容多是当地广大党员和干部所关注的重点、难点和热点以及社会各界人士所重视的典型事件，这样无论是典型宣传还是舆论监督都能有效’地促进党员干部创新施政、规范执政和廉洁为政。
　　(3)党建综合类期刊：以多样形式增强党风廉政建设的宣传效果
　　党建综合类期刊指2003年底报刊治理整顿后、脱离党委部门但有国家正式刊号的一类党建期刊，我们把它们归为党建综合类期刊，例如《解放日报》报业集团主办的《上海支部生活》和云南日报报业集团主办的《社会主义论坛》等。党建综合类期刊与中央级的党建期刊和地方级的党建期刊相比，在办刊风格、刊物定位方面存在着差异，在读者意识、选题意识和审美意识等 方面具有独自的特点。例如，在封面设计上色彩鲜活，并配有大幅封面主题图片，《社会主义论坛》封面的“中国红”创意和“领导视察工作照”给读者留下了深刻印象；版面布局灵活多样，使报道内容能图文并茂地呈现给读者，《社会主义论坛》几乎每篇文章都配有插图和简要的文字说明，《上海支部生活》中每期都设置能给读者以启迪和教育的“漫画廊”特色栏目。上述传播形式大大提高了党建期刊的宣传效果。
　　
　　二、党建期刊对党风廉政建设引导的主要途径
　　
　　1.深入挖掘选题素材，增强党建宣传的原创意识
　　伴随资讯传播的高度发达，党建期刊的宣传报道同其它媒体一样，也出现了明显的同质化，典型性事件或人物的报道宣传往往呈现“跟风”、千篇一律、“新瓶装旧酒”的现象，缺乏对人物或事件本身的深度剖析和不同侧面的揭示。比如对于一个优秀党员干部先进事迹的报道，前期可以侧重于时间纵向上的事迹展开式介绍、空间横向上人们的认识或评价，后期就应将报道重心放在该党员干部如何从一名普通党员干部逐渐成长为优秀党员干部的过程要素和原因要素挖掘上以及其他党员干部学习该优秀党员干部先进事迹后思想上和行动上所产生的诸多变化呈现上。总之，党建期刊中的典型性事件或人物的报道要有原创意识，通过新颖的视角、高深的立意和恰当的表达体现出该事件或人物的个性特征与报道价值。
　　2.贴近读者实际需求，提高受众本位的传播意识
　　毋庸讳言，党建期刊其内容在贴近读者的实际应用上、其形式在针对读者的多元设计上、其语言在适合接受的风格选取上都还存在这样或那样需要改进或完善的地方。笔者认为，党建期刊应切实从党员干部等众多读者的需要视角人手设计报道的内容和形式，做到以下三个“统一”：一是报道操作上要将内容与形式统一起来，内容上尽可能引起群众注意、贴近读者实际，形式上尽可能让群众感兴趣、宜于读者接受；二是引导方式上要将感性与理性统一起来，既要用典型的案例与事实动之以情地感化和熏陶，又要用刚性的政策与法规晓之以理地疏导和劝诫；三是在目标设计上要将过程与效果统一起来，过程呈现要不着痕迹、潜移默化，效果产生要心悦诚服、付之行动。
　　3.打造精品栏目内容，树立廉政宣传的品牌意识
　　目前我国的传媒市场已经进入到一个品牌时代，同样一个没有品牌意识的党建期刊，其知名度和美誉度会大打折扣，其公信力和权威性也会随之下降，最终将会影响到其传播效果。目前我国党建期刊在党风廉政宣传方面作用突出，并且已建立起系列有一定影响力的栏目，如《中直党建》的“防腐倡廉”栏目，《党建》的“警钟长鸣”栏目等，但这些显然不够，可以借鉴其它相关媒体的品牌构建，打造一系列品牌党建期刊、品牌党建栏目以及品牌党建采编团队，通过这些有影响力的品牌系列传播，让读者记住报道中的典型人物、反面教训和经典案例，让反腐倡廉的理念与意识进入大脑、深入骨髓、浸入血液，以实现党建期刊促进党风廉政建设的有效传播。

相关热词搜索：党建 党风廉政建设 舆论 党建期刊发挥党风廉政建设舆论引导作用的主要途径 党建期刊发挥党风廉政建设 舆论引导作用的主要途径