文化传播公司排名_快与真决定传播效果

　　2月2日晚，我在电视机前一直收看温家宝总理在英国剑桥大学的实况演讲，此时我的心情是复杂的。一方面为温总理的精辟分析和真情所感动，为决策层决定现场直播这场演讲感到振奋，因为中国主要国家领导人出访欧美西方国家，在外国公众面前演讲，过去很少现场直播。另一方面，又有些担心，担心总理的演讲会遭到干扰和破坏。根据我从事外交工作的经验，现场内外一定是不平静的，各种敌对势力一定会千方百计利用此次机会，干扰和破坏中国领导人的活动。我也深知负责接待总理代表团的驻英使馆的外交官们正在全力以赴，各司其职，周密安排，以防不测。在演讲临近尾声的时候，直播画面出现了喧闹声，总理的讲话不得不暂停下来。当时我并不知道现场究竟发生了什么具体情况，但此时我想，千万不要切断画面，否则就中了对方的圈套了。此时，温总理镇定自若，从容应对，他坚定地说：“这种卑鄙伎俩阻挡不了中英两国人民的友谊。”在稍微停顿后又说，“人类的进步、世界的和谐是历史潮流，是任何力量都阻挡不了的。”温总理发自肺腑的即时感言在现场赢得了两次长时间的热烈掌声。第二天早上，我打开法国一家大报的网站，视频中出现了在温总理讲演时一西方男子突然起身叫嚷，并向讲台投掷鞋子，引起全场听众强烈愤慨的场面。
　　令我没有想到的是，当晚，中央电视台新闻联播播出了这个画面。如果我没有记错的话，这是以前从未有过的。我想这种真实场面的直播不光被国内几亿电视观众所感动，恐怕也是那些对中国抱有成见的某些外国政客也无可挑剔的。我为中国领导人的过人胆识、沉着应对感到钦佩，为我领导人又一次成功地对外介绍中国和传播中英友谊备感激动。
　　西方主流媒体都在第一时间对此事进行了报道，英国《泰晤士报》称，“中国总理表现得非常平静，尽管遭到干扰，他仍然致力于寻求同英国建立更加密切的关系”。路透社称，“滋事者在听众的一致斥责声中被英国警方带离现场”。
　　试想，如果此次报道是事后剪接的电视画面报道，或者不报道，那效果和现场直播的“轰动”效应就会有天壤之别。此次电视直播，我个人认为可以看作是我利用电视媒介对外传播中国高层领导人在西方国家从事公众活动的一个成功范例，从中可以看出快速、真实、声像立体式的现场对外报道可以收到十分理想的效果。
　　2月28日，温总理在中国政府网在线交流回答网友对此的提问时表示：“确实是我没有预料到的，……我首先想到的是要维护国家的尊严，人的尊严，要维护中国和英国的友谊，要把演讲继续下去而不受干扰。当时我确实不知道扔上来的是什么东西，但是我有一个信念，就是说即使是危险品，我也不会动一丝一毫。”总理应对此事的做法给从事外交、安全和对外传播工作的人上了生动的―课。
　　当今的世界是电子和高科技快速发展的时代，互联网的广泛运用和信息内容每分每秒的不断更新，要求传递的信息是快速和真实的，以便人们在第一时间内获知真相并作出自己的判断。当然，这种信息应该是客观、全面和透明的，而不应是虚假、片面和遮遮盖盖的。如果我们的真实信息不能在第一时间对外发布和传播出去，那错误、片面的信息就会抢占国际舆论阵地。特别是欧美国家媒体，他们从西方的价值观和意识形态出发，会在许多问题上片面和断章取义地歪曲报道中国，在西方民众中给中国造成负面的，甚至十分恶劣的影响。我在国外工作期间，从电视画面中看到过中国领导人出访时发生的一些不测事件，国内没有报道，但国外电视却是滚动播报，轮番轰炸。
　　面对西方媒体传播的价值观和意识形态，中国的媒体肩负着快速、真实、全方位对外传播中国的重大责任。过去的一年，不乏成功对外传播的例子。
　　“5?12”四川汶川大地震的报道就是在快与真的基础上，在政治层面上产生了积极影响。中国媒体的消息和视频不断被主要西方媒体引用，有力地占据了国际舆论的主阵地，这种对外传播的速度和广度及其产生的舆论效果是空前的，不光让世界了解了中国的灾害情况，更重要的是在政治和国际关系方面产生了积极影响。
　　对北京奥运会的报道又是一次成功的典范。从8月8日奥运会的开幕盛典到9月17日残奥会闭幕，可以说在这场中西舆论大战的平台上，中国的对外传播取得了空前的成功。成千上万的中国新闻和信息工作者日夜奋战在北京奥运会的各个战场，快速、全方位地向世界发出了各种各样的信息，真实感人的画面激励了中华民族的“中国心”。北京奥运会是载人中国史册的，对奥运会的报道与传播同样是令人难忘的。
　　涉藏问题一直是中西方舆论争论的焦点，也是我对外传播中长期面临的难题和重要阵地，同样存在快和真的问题。去年拉萨发生“3?14”打砸抢烧暴力事件时，可以说中国的媒体开始时对此准备不足，有些措手不及，文字消息虽在稍早时间发出，但藏独分子施暴的电视画面始终没有能在第一时间播出。当国内的公众得知真相时，西方舆论早已抢先一步。欧美国家的民众不得不接受西方媒体“先入为主”的荒谬舆论。事后有关方面组织中外媒体和外国驻京外交官到拉萨采访和参观，并采取措施加大报道的力度和深度，才逐步扭转了在国际舆论中的被动局面。
　　对随之而来的中方有关部门与达赖喇嘛私人代表的接触商谈，中方吸取了以往的教训，采取了积极主动的快速传播攻略，多次主动披露接触商谈的内容，批驳达赖集团的分裂言行。这些既快又真的透明信息为在第一线的外交官和广大的中国民众在第一时间提供了真实可信的信息，避免和缓解了国际媒体偏听偏信达赖集团一面之词的不利舆论局面。
　　鉴于达赖喇嘛在世的时日有限，可以说，中国在涉藏问题上的对外传播已进入“后达赖时代”。我们正面临一场重大斗争。中国媒体的决策层一定要有面对重大紧急情况时的对策和预案，一旦发生意外情况，要以最快的速度，让人民和世界舆论在第一时间得知真相。
　　总之，笔者认为对外传播的快和真决定舆论的效果，谁在第一时间高度透明地把真实信息对外发布，谁就会在国际舆论中站稳脚跟，因为舆论的大多数受众都是“先入为主”。当然西方的舆论不可能完全按照我们的看法来报道，但起码我们抢先一步，不给他人以可乘之机，是完全可以做到的。只要我们的媒体和决策层果断、快速、主动、真实地报道在中国发生的一切，包括我们的成绩和不足，中国的对外传播媒体一定会为中国与世界架起“和平、合作、互信、和谐”的友谊之桥。

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