[广东软实力提升中的对外传播策略初探] 对外传播是c刊吗

　　随着改革开放不断深化发展，广东对外传播工作也在不断发展完善，如今已经形成了立体的对外传播体系。同时，新的对外传播思路和模式也在不断摸索和实践中，为提升软实力创造了诸多有利条件，为广东贯彻实施《珠江三角洲地区改革发展规划纲要》(简称《纲要》)，成为提升我国文化软实力的主力省和中国文化“走出去”的生力军发挥日益明显的作用。
　　 　广东提升对外传播能力的
　　有利条件
　　
　　1　开放交流的社会心态逐渐成型。有数据显示，目前，常驻广东的境外人士有5万多人，临时来粤的外国人每年有86万人次，每天至少有50名境外记者持旅游签证入境。中央主要新闻单位都在粤设有常驻机构，19个国家在穗设立了总领事馆，近20家境外、港澳媒体在穗设有记者站。广东已成为国内外重要的新闻信息集散地，其一举一动都为人所瞩目，都可能成为国际话题，在这样一种全方位开放的新闻话语生态中，广东开放交流的社会心态逐渐成型。
　　2　全省联动的对外传播机制逐步形成。目前广东已经形成了以省委宣传部、省委外宣办牵头负责，省发改委、省经贸委、省公安厅、省卫生厅、省文化厅、省环保局、省广电局、省外事办、省侨办、省台办、省港澳办、省应急办等10多个省直属相关职能部门、涉外部门，以及21个地级以上市委外宣办密切协作的外宣工作协调机制，全面建立了省政府、省政府各部门和直属机构及各地级以上市三个层次的政府新闻发言人队伍和新闻发言人制度，形成了对外传播的联动协调机制，为妥善管理境外记者采访、有效应对突发公共事件新闻处理等提供了制度保障。 　3　全球化的媒体传播网络初具雏型。广东目前在海外10多家华文媒体和西方主流媒体开辟了《今日广东》新闻专版和电视专栏；在美国、印尼《国际日报》和泰国《京华中原联合日报》开辟了《中国新闻》专版；利用日本NHK播出广东新闻；与美国CNN、法国电视台国际频道等建立了节目交换关系；近年又相继开设了广东电视台珠江频道海外版、南方电视台粤语卫星频道、《广东英语新闻》、《南粤大地》等专栏；广东电台加入了日本NHK世界网亚洲英语新闻网和英国世界广播网，与马来西亚COSMOS DISCOVERY电视制作机构合办中文卫星电视家娱频道(在马来西亚的中文电视媒体收视排第五位)，并通过卫星覆盖东南亚、澳大利亚等国家和地区；2009年，广东电视台又开设了全新的越南语频道，成功登陆越南胡志明市HTV有线电视网，这是全国省级台第一家进入落地国家并以当地母语播出的电视频道；2009年10月，南方卫视在香港亚视地面无线数字电视频道播出，成为国内唯一在香港开路播出的省级卫视；《广州日报》开设了《广州日报》澳洲专版、《广州日报》北美专版；《羊城晚报》开设了《澳洲新快报》等。
　　4　地方英语传播平台初步搭建。目前，广东已经形成由南方英文网、《广东通讯》电子英文周刊、广州生活英文网、深圳新闻网英文频道、广东电台英语节目网站、《广州英文早报》、《今日广州》英文杂志、广州电视台英语频道、《深圳日报》英文版、广东电台的《广东英语新闻》专栏、广东电视台的《今日广东》英语新闻节目等组成的一套比较完整的本土化英文对外传播体系。南方英文网面向西方主流社会，已成为华南地区最权威的英文传播品牌，每日页面浏览量超过5.4万人次。广州生活英文网是中国大陆目前唯一的城市咨询英语门户网站，不仅是各国驻广州地区领事馆、外资机构，以及外国来广州的40万外籍人士了解广州的窗口，也是广州通往英语世界的窗口。《广州英文早报》是华南地区最早创办的一份综合性地方英文报纸，在南中国享有第一英文传媒的地位。 　5　网络新渠道影响力日益提升。广东是全国互联网用户和网站最为集中的地区，有网民5000万、网站56万多，均位居全国第一。我省重点对外传播网络媒体包括南方新闻网、金羊网、大洋网、深圳新闻网、21cn、广州视窗、奥一网、腾讯网，广东是全国具有新闻信息登载资质网站数量最多的省份之一。南方新闻网作为我省的重点新闻网站，五年来访问量增长65倍，日均点击量5000万次以上，其中来自境外点击量占三分之一以上。腾讯网(www，QQ，com)作为全球最大的中文门户网站，集新闻资讯、互动社区、娱乐产品和基础服务为一体，全面满足用户资讯需求。高效的网络媒体，已经成为境内外网民了解广东的主要渠道，是广东对外传播的主力军。
　　
　　广东提升对外传播能力的
　　媒体策略
　　
　　在对外传播媒体体系的构建中，一方面，广东需要充分利用美国等西方国家的全球传播体系，也即借他人舞台，唱自己的戏。但更为迫切的是需要建立和完善自身的对外传播媒体建设，打破美国等西方国家的话语垄断，引导国际社会受众更多地关注广东文化。接受广东文化，形成真正的文化软实力，并转化为实实在在的地区软实力。
　　1　进一步抓好主流媒体境外落地工作。目前，广东正在筹备申办广东国际频道。该频道拟通过整合广东卫视、珠江频道海外版、《英语新闻》、《今日广东》英文版等节目，传播广东本土新闻资讯、经济文化，以普通话、粤语、英语等分时区在全球播出，以“经济财富见长，岭南文化特色，影视娱乐支撑”为内容定位，打造具有国际化和南派风格的对外传播平台；同时，在细分、明确外文媒体的定位和读者对象的前提下，丰富外文传媒的类型和语种，向世界传播广东的精神和核心价值。
　　2　依托中央重要媒体平台，传播广东文化。中央主要媒体是海外关注中国发展的重要渠道，中央对外媒体更是我国对外传播的核心平台。广东的对外传播必须大力借助这些平台，通过各种合作方式增加中央重要媒体、对外媒体关于广东经济社会发展的报道。更加密切地与中央重要媒体驻广东机构沟通，政府各部门应及时向他们提供各类有关广东发展的情况和分析素材，使他们获得更多、更好的信息源。广东的各类新闻媒体可通过与中央对外媒体进行实质性合作，采取定期专栏、专版等形式推介广东形象、介绍广东发展、传播广东文化。
　　3　利用国际媒体发出广东声音。西方民众对广东整体形象的认识主要有两种途径：一是亲身到广东来体验，获得直观的印象；二是来自本国媒体对广东的报道。对大多数人来说，后者是获得对广东认识的主要途径。随着广东国际影响力的提高，外部受众和国际媒体高度关注与广东相关的重大事宜，争相获取报道资讯。广东对外传播要抓住这样难得的机会，巧妙地利用国际媒体发出广东声音，既省财力，又见效果。因为无论我们在对外传播上花多大力气、投入多少资源，对目标受众的渗透力都难以和当地的西方主流媒体比肩齐眉，就像《纽约时报》在广东的影响永远不可能超越《南方日报》一样。因此，在全球化进程不断加速的今天，我们必须加强和西方主流媒体的互动，甚至可以采取“请进来”的方式，邀请国外媒体与广东媒体进行合作，共同编写、制作对外传播文稿和节目。
　　4　注资海外媒体，在发达国家建立舆论桥头堡。充分发挥广东经济实力雄厚和办报理念先进的优势，通过条件好的报业集团到海外，特别是欧美国家收购当地有基础的华文报纸，甚至英文报纸。在经济上采取控股的形式，直接控制被收购报纸的财权和人事权，在采编结构上继续利用原有的采编力量，以利用其熟悉欧美国家的办报理念，运用其原有的办报规律和渠道扩大影响。利用在发达国家注资媒体，迅速有效地介入国际焦点议题，跻身世界主流舆论阵地。同时，在一定范围内和限度内让跨国传媒集团落户广东，试行“媒介窗口”，循序渐进推行媒介合作。 　5　强化各类网站的对外传播能力。以广东8家具有新闻登载资质网站、省政府门户网站为基础，再从有对境外业务或与境外联系密切的政府部门、社会团体、大学和企事业单位网站中选择若干条件较好者作为对外传播重点网站进行建设，通过相应的政策支持，鼓励和扶持他们开展对外传播工作，并在网站内容、形式和推介等各方面加以充实提高，打造出一批高水平的对外传播网站。
　　(作者李守进系广东省委宣传部副部长；莫高义系广东省委外宣办常务副主任；曾励来自广东省委外宣办。图片由广东省委外宣办提供)
　　责编：谭　震

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