[中国军队的对外宣传与战略传播]文化传播公司对外宣传

　　在和平时期，军队运用各种方法和渠道影响、吸引和说服目标对象，实施有效的对外宣传，能够为军事力量的建设与发展创造良好的舆论环境，既可以降低外界对一国军事力量提升的忧虑和敌意，又可以在一定程度上展示军事力量建设的成果，提高军事威摄力。
　　相对文化输出来说，战略传播以一种更加主动的姿态进行传播，通过传播战略影响目标国受众的态度和行为。在信息传播全球化的背景之下，要想使中国军队实现“影响、吸引和说服”他国公众的目标，获得国际社会认同和支持的力量，必须从实际出发，有效整合各种传播机构，充分利用各种传媒资源，建立协调一致、运转顺畅的战略传播机制，运用多种手段进行传播。
　　
　　一、主动设置新闻议程
　　
　　在全球传播时代，新闻议程设置的斗争已成为各国软实力较量的主战场之一，各个国家和军队都优先选择那些可以表达自己利益的新闻角度来设置自己的议程，运用议程同化的手段影响全球舆论。而中国军队面临的现状是：由于西方媒体垄断了全球传播资源，全球新闻出现了议程同化的现象，面对“中国军事威胁论”等歪曲、丑化中国军队的全球舆论环境，中国军队无法为自己设置有利的国际新闻议程，无法为自己设计有利的国际新闻话语，总是被西方媒体牵着鼻子走，总是在回应西方媒体，总是在为自己辩护。如果一直处于这种状况，是没有办法在国际传播的领域取得竞争优势的。
　　中国军队在和平建设和发展的过程中，提升对新闻议程的控制力是增强军队国际影响力和话语权的重要途径。议程设置并不是简单地对外传播信息，只有把信息转变成有新闻价值的故事、媒体事件，并扩大其影响范围，吸引全球媒体和记者的眼球，才能拥有强大的议程设置能力，使各国媒体都使用己方设计的新闻主题、新闻框架、新闻用语和新闻语境。中国军队要想增强在军事文化、国家安全观、国防政策等方面的影响力，化解各种“中国军事威胁论”，消除国际社会对中国发展的疑虑和恐惧，就必须注重在对外传播中融入世界话语体系，遵循国际通行的标准和规范，及时、准确地传播信息，在新闻选题方面增强议程设置力，在新闻定性方面增强新闻定义力，在新闻关注点方面增强新闻框架力，在新闻用语方面增强新闻语言力，在新闻解释权方面增强新闻语境力，引导国际舆论朝着对中国军队有利的方向发展，使媒体和公众了解事实真相，避免猜测和谣言产生，增进世界公众对中国军队的了解，理解、认同和支持中国军队的政策和军事行动。
　　
　　二、综合运用各种媒体
　　
　　在信息时代，国际影响力形成、传播和提升的最重要平台就是媒体传播，媒体传播已成为世界主要国家长期博弈的重要手段，在国际竞争中发挥着不可忽视的作用。与西方发达国家相比，我国的传媒基础薄弱，传播资源有限，尤其是国际传播能力不强，在国际社会的影响力有限，这在一定程度上影响了中国和中国军队在国际社会上发出自己的声音。
　　信息传播能力决定影响力，对于中国军队而言，要想有效提升国际影响力和话语权，首先要对现有国内传播资源实行优化组合，充分运用新华社、《人民日报》、中央电视台和中国国际广播电台等国内对外宣传机构的传播力量，主动发出声音。中国军队在各种重大军事活动中应加强与国内主流媒体的沟通与合作，在重大军事活动发生前制定宣传预案和规划，在活动过程中与主流媒体时刻保持联系渠道畅通，通过安排专访、提供新闻通稿、新闻发布会、记者吹风会等多种形式，使国内主流媒体报道的稿件能够全面反映军方的宣传意图和既定框架，成为军方信息的权威“信息出口”，影响全球范围内的舆论态势和舆论走向。
　　其次要灵活运用美联社、《纽约时报》、CNN等国际性媒体的传播资源，通过积极接受采访、主动提供信息等方式将自己的信息和观点传播到全世界。在中国军队军事活动的报道中，由于意识形态立场和价值观的不同，国外媒体往往以负面的角度和框架报道相关新闻，要想改变这种对立的报道态度，在重大军事活动的对外传播中充分运用信源控制是影响国外媒体报道的一个重要方式。媒体需要及时和权威的信息，相关事件的背景和意义也需要权威人士来做出解读，因此，在重大军事活动中，以军方权威信源来影响、引导国外媒体的新闻报道是一种非常有效的方式。
　　
　　三、积极推进人际沟通
　　
　　通过军事外交中的人际沟通营造理解、善意和趋同的互信机制，是各国军队与外军建立信任关系不可或缺的手段。军事外交中的人际沟通是展示军队形象、宣传军事政策的窗口，也是增进各军和平共处、合作发展的重要途径，是军队战略传播的有效手段。
　　军事外交中的人际沟通不是简单的对外宣传。它的一部分内容是传播信息、塑造正面形象，另一部分内容则是建立长期的关系，为军队政策的推行营造有利环境。通过人际沟通开展战略传播的途径主要有：在军事交流活动中正确、有效地阐述己方的国防政策、军事战略、建军目标，树立和维护军队的形象；通过军事互访表明自己的愿望、立场，争取其他国家、军队和公众的理解、信任和支持；通过邀请外军高级官员参观本国军队军事活动和武器装备，主动提高军事透明度，以消除世界各国尤其是邻国的误解和猜疑。除此之外，中国军队还应积极利用各种机会、方式向外军交流人员宣扬“和平发展”的军队理念，有意识地塑造与国际社会合作、作为维护世界和平重要力量的形象，扩大影响力和吸引力，赢得对己有利的舆论环境。例如，通过赠送宣传材料、进行演讲和座谈等多种方式，展示中国军队“和平”、“合作”、“开放”、“透明”的国际形象，主动传播中国的军事文化、新安全观和国防政策。
　　对于如何在军事外交中推进人际沟通的有效运用，使更多外军人员深入了解中国的国防战略和军队建设目标，中国军队仍然有进一步提升的空间。学者王逸舟认为，“中国军队要学会做公关工作，善于宣讲和平使命和接待各种参访者，善于在不同气候、地理、语言、文化、政治和社会气氛下推进自己的目标，在国际舞台上善于使藏着钢牙铁齿的面容保持微笑”。积极地推进军事外交中的人际沟通，不仅能更好地传递信息、加强沟通、消除疑虑、增加信任、增进合作和塑造军队形象，还能使各国军队对中国军队的军事文化、政治价值观、国防政策的认同感得到明显提升，有助于展现中国军队正义之师、仁义之师、文明之师的国际形象。
　　
　　责编：吴奇志

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