特色奥运菜 ＮＢＣ的奥运报道特色

　　NBC是美国全国广播公司的简称，美国最著名的全国性电视网之一。它的体育报道源远流长，上个世纪40年代开始，NBC的节目内容就“大部分是体育节目和旧电影”；陆陆续续地，美国的一些著名体育赛事，譬如拳王争霸赛、“超级碗”以及NBA等成为NBC重点报道对象；而对于奥运会这么重要的全球性体育盛事，NBC更是情有独钟。
　　
　　投入重金报道奥运
　　
　　上个世纪80年代之后，奥运会转播权争夺逐渐激烈；除了1984年夏季奥运会，NBC均获得奥运会在美国的电视转播权，其对国际奥委会有举足轻重的影响。1995年12月，NBC以23亿美元获得2004年夏季奥运会、2006年冬季奥运会及2008年夏季奥运会的美国地区电视转播权。这个一揽子计划打破了以前每届奥运会单卖的惯例。这是个两全其美的做法。对于国际奥委会来说，在未来一段时间中有稳定的转播权收益，从而可以专注于其他奥林匹克运动事务；而对NBC来说，由于拥有连续几届奥运会转播权，可以放心投入巨资对奥运会转播和报道进行精耕细作，从而有针对性地打造品牌。事实上，NBC的奥运报道也多次获得艾美奖。
　　在重金获得奥运会转播权后，NBC投入更多精力和金钱进行后续跟进。组建了专门的奥林匹克部门，精心筹划对奥运会的转播与报道；在具体报道中，投入大量人力、物力和财力。例如，1992年美国NBC广播公司派到巴塞罗那的人员超过1500人，包租了好几家五星级宾馆、300多部大小车辆。1996年奥运会，NBC购买版权花费4.5亿美元，CCTV是70万美元；NBC转播制作花费3亿美元以上，CCTV是300多万美元。2004年雅典奥运会 NBC前方记者3000人，电视装备要用几十个集装箱来装。
　　
　　转播与报道并重
　　
　　在具体的报道中，NBC逐渐形成了自己的奥运报道特色。转播是NBC的重中之重。由于NBC旗下有多个频道，因此转播一般放在专业体育频道中播放。为了达到这一目的，NBC不惜工本，在各个角度尽可能架设自己的机器进行转播。2004年NBC在报道奥运会时，动用6个频道和1个高清频道，在奥运会期间转播多达1400小时的各项体育赛事。
　　由于每届奥运会举办地不同，现场直播往往和美国电视黄金时间不吻合。为使自己的奥运会报道达到最大效果，NBC往往采取两种折中的做法。
　　一是凭借自己花大价钱买转播权，与国际奥委会和奥运会组委会协商，调整部分美国民众喜欢的项目比赛时间。1988年汉城（首尔）奥运会和2008年奥运会的体操、游泳等部分小项比赛时间都有所调整。
　　二是考虑到时差和广告因素，把部分比赛延时直播或录播，这在2000年奥运会中用的最多。因为 “NBC有一个6小时原则，就是一个新闻事件发生6小时之内我们传播出去就不损失什么。”除了利用组委会提供的公用信号外，NBC对美国人最喜欢的项目如篮球、体操、游泳，专门投入自己的制作力量。据悉每个项目用于转播的摄像机在20台以上。此外，奥运会期间NBC有专门的制作部，“负责做特技、做光效和音效”。
　　除了转播，NBC还重视新闻报道。1996年开始，奥运报道中出现单边注入点。“单边注入点采访是一种现场实时的采访手段，记者可以在比赛现场对刚比赛完的运动员、教练员和其他的新闻人物进行实时采访。记者能够代表观众最近距离地接近运动员，提出观众最想问的问题……单边注入采访也成为记者与运动员交流感受，挖掘内心世界的最佳形式。”在奥运会各个比赛场地和混合区，NBC均安排单边注入点采访，在第一时间和第一地点把消息报道出去。由于NBC出高额资金购买转播权，在具体报道中，NBC也获得场馆和混合采访区最好的位置。加上NBC本来就有的知名度，NBC总能占得采访先机。
　　
　　体育与人文兼顾
　　
　　NBC并非专门的体育频道，而是综合电视网。奥运会有着浓郁的与生俱来的人文色彩，在报道奥运会的过程中，NBC不仅要很专业地报道体育，同时还须深入开掘体育背后的人文闪光点。
　　在体育专业报道上，NBC引进专业人才作主持。例如，“2000年NBC去了20多个主持人，里面有14个奥运冠军，他们已经是主持人了，而不是嘉宾。”这种做法在2004年奥运会上也被CCTV所借鉴，取得相当好的效果。在奥运赛场，几乎每个大项都有NBC的记者在场。2004年雅典奥运会NBC演播室有1000多平米，仅资料库就有400多平米。
　　在人文报道方面，NBC侧重于“讲故事”。NBC有5条奥运电视哲学：
　　第一，故事。第二，真实。第三，可能性。第四，理想。第五，爱国主义。
　　据说NBC在采访中国运动员莫慧兰时，还专门问“慧”和“兰”的意思。他们用讲故事的手法展现运动员而不是停留在竞赛的表层和人物的浅层。NBC副总裁吉拉迪曾经介绍说，NBC在报道亚特兰大奥运会时，黄金时间一部分是用来讲故事，一部分是直播。
　　讲故事就是讲怎么看奥运会，告诉人们发生了什么，这件事是否重要，为什么重要，选手有什么特点，来自哪里，获得过什么样的成绩。当然，NBC人文方面的报道还体现在对举办城市的经济、文化等方面。NBC之所以这么做，是因为美国民众比较关心奥运选手背后那些鲜为人知的故事，他们很想知道每个运动员是怎样为了理想而努力，而NBC恰恰满足了美国民众的英雄情结。
　　
　　电视与网络互动
　　
　　随着网络的发展，NBC也注意通过网络扩大对全球受众的影响。因为NBC在全球落地受到相当大限制，而网络的限制相对小得多。通过网络进行部分项目的延时转播也是NBC的特色之一。NBC在购买电视转播权的同时，也拿下了网络报道权。
　　从1996年开始，网络和奥运会结缘。1996年奥运会，NBC是三个最重要的奥运网站之一，并把部分录像、精彩比赛片断、文字信息放在网上。另两个是国际奥委会网站和技术支持商IBM的网站。
　　2004年夏季雅典奥运会上，NBC同样进行部分比赛概要转播，考虑到电视收视和广告因素，美国网络用户的登录受到限制。
　　2006年NBC转播冬奥会官方网站是NBCOlmpics. com。据报道，该网站在延迟基础上向网络用户免费全程转播顶级赛事和美国参加的所有项目，重点转播冰球等比赛。NBC公司还通过Google视频搜索网站提供冬奥会视频，2400万有线电视用户和卫星用户还可通过视频点播收看比赛。当然，网络转播在时间上要延迟，有些视频节目只是片段，但网络给了用户一种选择和便利，不受时间及空间等因素约束，同时也扩大了奥运传播和NBC的知名度。
　　备战2008年
　　在北京未获得举办权时，NBC已经获得2008年奥运会在美国的转播权。因此，NBC非常关注北京奥运会的申办、筹办和举办，从中开掘报道资源。
　　2006年8月8日晚上8时，在2008年奥运会倒计时2周年时，NBC在早间新闻节目《今日新闻》中播出一分钟北京夜景直播节目。吉拉迪认为这次安排8月8日早新闻强档播出北京的镜头，也是对2008年北京奥运会的预热，显示其对北京奥运会转播工作“非常重视”。
　　据2006年8月4日《北京晨报》报道，2008年奥运会期间，NBC将派2000余名记者来京。其中有400多名新闻部记者从社会变化角度报道北京，向观众展示一个立体的中国。
　　为降低转播成本，NBC将部分实现人才本土化。据悉，2008年奥运会，NBC号称将有2800人到北京，其中1500人从事信号制作工作，还将在北京雇请500人做司机和翻译。
　　在前期准备方面，目前NBC已经设有北京分社；在人员配备方面，前期报道力量也有所增强；技术方面，NBC目前着手进行高清电视的准备。在都灵冬奥会上NBC一共使用250台HDW-M2000多格式高清录像机，NBC所有的节目制作，不管来的信号、演播信号是高清的还是标清的，一律采用高清制作。2008奥运会公用信号全部要用高清信号，作为主要转播商NBC自然在技术上也要保持领先地位。（作者单位：北京体育大学、上海体育学院）

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