提高行业竞争力【如何提高行业报竞争力】

　　报业竞争今天已进入品牌竞争阶段。行业报要取得长久发展，必须整合资源，塑造品牌、经营品牌。 　　 　　掌握资源优势做好专业品牌 　　 　　近几年，很多行业报已经认识到“大而全”并非自己所长，又回过头去做行业报道。但一些行业报片面理解“立足行业”的宗旨，一心追求为主管机关服务，满足于领导讲话、工作部署等为主要内容，报道公文化、经营手段单一、管理机关化、运行机制呆板等弊端愈发凸显，使发展呈现僵化、萎缩状态，影响力日益减弱。
　　像中国这样一个经济规模庞大、地区发展不均衡的发展中国家，行业报仍有其不可替代的作用。要明确的是，行业报仍是一张新闻纸，仍要遵循新闻规律，做好新闻产品，关键是如何以特色造强势，以权威树品牌。行业报要打造自己的品牌，不能求大求全，而是要力求最优，在本行业本领域独占鳌头。
　　由此看来，行业报要打造的是具有自己特色的专业品牌，必须发挥自己的优势：
　　1. 行业的社会公信力。行业报多有上级主管机关，有比较规范的管理体制和审稿制度；宣传国家有关政策、传达部委声音是行业报的重要内容，在引导本行业舆论方面具有天然的政治优势，公信力一直被读者所公认。
　　2. 权威的行业信息。行业报多由国家部委、行业协会主管，他们不仅是行业报的领导机关，也是本行业最权威的信息发源地。行业报常常能从所了解到的工作动态、专业会议、政策法规中发现有价值的信息和线索，做出独家新闻。
　　3. 专业的分析报道。有些可以被各种媒体共享的新闻资源，行业报往往从专业角度、运用专业的评价方法和手段，挑出不同新闻价值的信息，传播给需要这些信息的读者。比如，有关部门发布，2004年全国高校毕业生有近一半人进入私企就业，全国一半以上下岗人员被个体私营企业吸纳安置。在当前就业形势严峻、党中央国务院和全社会关注就业问题的情况下，这无疑是更加引人注意的“独家新闻”。于是《中国工商报》编辑将9000多字的文件提炼成1000字左右的新闻放在头版头条。这条新闻见报当天即被央视摘播，多家媒体转载，有的媒体还据此进行深度报道。
　　4. 独家的背景资源优势。行业报的弱项是时效性差，但挖掘新闻背后的新闻，做好深入报道却常常有综合类媒体所没有的优势。前一时期，某相声演员代言的“藏秘排油”产品涉嫌虚假宣传一事被各媒体炒得沸沸扬扬。《中国工商报》没有忙于报道事件进程，而是就此对国家工商总局广告司进行采访，通过深入交谈，有关人士谈的“产品质量本身与违法广告没有直接关系”的观点引起记者注意，在对《广告法》《产品质量法》等进行研究分析后，《中国工商报》独家发表了《是产品存在缺陷，还是宣传内容违法》的报道，更加完整、理智地反映这一事件，不仅澄清当时媒体和消费者把目光一味地放在产品质量和违法广告的关系上的模糊认识，也为各地工商部门更准确地执法提供了参考。
　　
　　整合各种资源提高竞争能力
　　
　　行业报现在需要增强品牌竞争意识，全面提升品牌经营能力。
　　1. 行业报的品牌理念要与行业的中心工作相结合，在做好主旋律报道中提升品牌的公信力。与一些都市类媒体不同，行业报的性质和定位，决定了它必须坚持正面宣传为主的方针，它肩负的一个重要任务，就是及时、准确、全面地宣传党和政府的方针政策，并注意结合本行业实际转化成新闻选题。2004年，国家工商总局、公安部、文化部等十部门在全国范围内开展网吧专项整治活动，《中国工商报》立刻围绕国务院精神和工商职能组织系列报道，刊发专栏报道16期，从不同角度关注网吧存在的问题，查找管理漏洞，及时报道各地治理情况和采取的有效措施，不仅成为工商部门理解上级精神、借鉴先进经验的主要渠道，而且对上级领导掌握全面情况、指导推动这项工作起到重要作用。
　　2. 行业报的品牌价值要与专业的权威性相结合，在行业重大报道中提升品牌影响力。一份行业报要办得有一定知名度和影响力，需要有影响力的报道做支撑。对本行业发生的新闻也不能仅仅停留在一般意义的报道上，而应追求高附加值的背景新闻，敢言独立见解，形成权威声音，把提供有深度的独家新闻作为制胜法宝，确立在行业重大问题上的发言权。2004年10月，南京某律师事务所状告国家工商总局商标局，就所谓商标局限制律师从事商标代理业务问题向北京市第一中级人民法院提起诉讼。此事在社会上引起轩然大波，多家媒体予以报道，并将其称为“《行政许可法》实施后首例民告官案件”。
　　此时，《中国工商报》没有人云亦云，而是运用专业知识进行分析，在进行大量调查、采访政府部门、司法机关、专业人士后，刊出题为《商标代理秩序面临严峻考验》《两大问题渐露庐山真面目/法律从未限制律师，媒体炒作存在偏差》的报道，指出按国际惯例、中国国情、现有法规，律师从事商标代理业务必须进行企业登记，否则，商标市场将因没有“门槛”而秩序大乱，会造成新的不公平竞争和税收流失，还涉及国家主权问题。《中国工商报》的两篇文章是这起新闻事件中首次比较全面、深入地从专业和法律角度进行理性分析的报道，被有关部门和专家称为“清醒剂”，也被多家网站和媒体转载。
　　3. 行业报的品牌特色要与行业信息服务相整合，在市场竞争中增强品牌吸引力。现在读者之所以订行业报，恐怕是看中其行业背景，想从中找到更权威、更可信、更准确的专业信息，这是读者需求，也是行业报能够发挥服务功能、提高自己品牌含金量的独特优势。所以，行业报必须转换角色，由“指导工作”变为服务行业，由“发号施令”变为提供信息，在实用性上下功夫，增强为企业和读者服务的功能和能力。《中国工商报》的四个专刊近年来在依靠行业优势、增强信息服务上做了一些尝试，取得较好效果。如《商标世界》专刊每次在第一时间发布的中国驰名商标名单；《现代公平》专刊“食品安全版”的监测信息；《时代广告》专刊刊登的虚假违法广告公告等，都是企业和社会各界非常关注的。
　　4. 行业报的品牌责任要与“三贴近”方针相结合，以亲和力、亲近度的实践建立有效的读者群。一些行业报的通病是“机关报”的味道太浓，表现在两个方面：一是文风上呆板严肃，官话、套话多，新鲜活泼的群众语言少，令读者难以亲近；二是内容上往往是报道会议和领导活动多，报道总结性新闻多，报道工作新闻多，引不起大多数读者的阅读兴趣。行业报要赢得更多读者，必须按照“三贴近”原则，树立“读者第一”“内容为王”的意识，千方百计地将新闻选题、新闻事实与广大普通读者的切身利益挂钩，采用贴近受众的最佳表达方式，引起读者的阅读兴趣。同时，要不断提高采编人员业务素质，增强读者意识和新闻敏感性，防止对公文化报道的麻木。多年来，《中国工商报》在向基层倾斜上下了很大功夫，其中，与广大基层读者联系紧密的“体验基层”“基层话题”“商标执法实务研讨”等栏目，最受欢迎。
　　5. 行业报的品牌形象要与开展各种活动相整合，运用各种形式向读者推广介绍，扩大影响，提高知名度和辐射力。这包括社会活动、广告推广、专题报道的策划等，让报纸的品牌影响力深入基层、深入社会、深入人心。《中国工商报》自2005年开展“4.26知识产权日”宣传活动以来，从开始的专题新闻报道到策划出版“4.26特刊”，到召开有政府部门、跨国企业、专家学者参加的“商标论坛”，到印制《知名品牌打假手册》赠送工商执法人员……品牌优势链不断延伸，影响力也随之扩大―“商标论坛”被外资商业优质品牌保护委员会主席称赞为“高层次、高水平的知识产权论坛”另外，“4.26特刊”的专题报道和“打假手册”也受到了众多企业、商标界人士、工商干部的高度重视和欢迎。（作者单位：中国工商报社）

相关热词搜索：竞争力 提高 行业 如何提高行业报竞争力 提高企业竞争力 怎样提高个人竞争力