2010年央视春晚与网络春晚的比较_央视网络春晚

　　【摘要】一个是作为一个国家仪式、一个春节民俗、一种主流文化的央视春晚,一个是从主持人、演员到节目创意均出自网民推选的北京电视台网络互动春晚,2010央视春晚与首届网络春晚播出之后,反响不一。本文从传播者、晚会内容、关注受众、传播渠道、受众互动参与等角度对两台春晚作一对比分析。
　　【关键词】春晚 网络互动 传播
　　
　　2010年首届网络互动春晚即北京电视台?新浪网络互动春晚(以下简称网络春晚)继央视春晚播出之后,受众反响不一。针对央视春晚的批评充斥各大网站论坛,而对比明显的却是网友、受众对于网络互动春晚的肯定。据《北京青年报》报道,网络春晚前两场的收视率分别为3.02和3.8,①第一天全国同时段收视排名第九,第二天迅速攀升至第五。两台春晚,两种庆贺方式,两种传播形态,是否就是如网友所说的传统与互动的博弈?央视春晚与网络春晚究竟不同在哪?
　　
　　一、央视春晚与网络春晚的比较
　　
　　1、从传播者角度,央视春晚历来是作为一个国家仪式、一个春节民俗而举办,洋溢着喜庆、祥和、正统、大气的气氛,而网络春晚以潮流、搞笑、草根、原创、互动为特点,讲求“最耀眼的新星、最鲜活的原创、最温暖的共享”。
　　由于地位、任务的不同,央视春晚的节目内容、演出人员、活动方案等从上到下均由春晚节目组决定,晚会要求面面俱到,精益求精。而网络互动春晚讲求人人都能上春晚,无论是晚会的主持人、演员,还是节目创意,都来自于网民的推选。
　　2、从晚会内容上看,央视春晚的节目内容主要包括对上一年的盘点和对新一年的展望,植入国家大事,针对过去一年国家发生的重大事件进行庆典式的歌颂。网络春晚则更注重贴近平民、贴近生活,纵观网络春晚的七天直播,节目大多来自网民、百姓热切关注的事,如捐肝救儿的“暴走妈妈”、打倒飞车贼的“抡车男”以及北京的“西单女孩”等。
　　3、从受众来看,央视春晚将其受众定位为华人观众,无论是年过花甲的老人还是少年儿童,均能在央视春晚上找到对应的节目,本届春晚的经典老歌集锦,即由老、中、青、少四代歌手轮流出场演唱经典老歌,李谷一、蒋大为与林妙可、李木子站在了一起,而小虎队的重新登台,更是勾起了两代人的共同美好回忆。不同风格的演员相搭配以追逐更广的受众覆盖面已经接连两年出现在央视春晚上,2009年的宋祖英、周杰龙“英伦”组合以及今年的谭晶、陈奕迅的《龙文》民歌、流行歌曲组合两年均获得观众的好评。
　　而网络春晚则主打年轻受众这一核心群体,节目内容以年轻受众的喜好为标准,选择网络热帖、老百姓最为关心的事,力推新人新作和清新的原创,据凤凰网数据显示,网络春晚今年的受众人群,年轻人的比例提高了60%,其中20%的人是通过网络收看春晚,其年龄在14至40岁之间。
　　4、从传播渠道来看,网络春晚被称为“三屏合一”,北京电视台、新浪网与3G平台三者使得本届网络互动春晚成为第一台由三大媒介(电视、Internet、3G)联手打造、联合推出的春晚,除通过电视收看外,受众还可以通过登录网站、手机收看晚会,可称为春晚收看历史上的一次革新。而央视春晚依然以电视收看为主。
　　5、从受众互动参与方式上看,央视春晚近年来与受众的互动主要采取受众编发短信评选受众最喜爱的春节联欢晚会节目以及最喜欢的演员等方式,同样,网络春晚也推出与受众的互动,但两者互动无论从规模上还是程度上对比悬殊。在早期的主持人、演员、节目创意选取过程中,受众就参与其中,由受众决定晚会的内容、创意,而在晚会演出过程中,网络互动春晚还邀请名博博主担任在线版主,与网民在线讨论,网民还可采取登陆微博发表评论等多种方式参与互动,这种互动是央视春晚所不能比的。
　　两台春晚,承载着两种不同的传播取向,播出后,观众反响不一。网络上,网友纷纷跟帖,赞扬网络春晚放下身段与民同乐的声音占了大多数,一些名博、微博也纷纷撰文,肯定其创新意义。网络春晚作为一种新的传播形态,其得到叫好的原因在于:
　　首先,网络春晚自始至终突出了“互动”。整台晚会自始至终在受众的参与下,本着受众的需要而成,这一互动正应证了20世纪40年代美国麦奎尔等人提出的“使用与满足”理论,使用与满足理论提出,把受众成员看做是有着特定“需求”的个人,把他们的媒介接触活动看作是基于特定的需求动机来“使用”媒介,从而使这些需求得到“满足”的过程。②央视春晚近年来受观众指责与其忽视受众的需求有很大关系,春节联欢晚会本应该是一个喜庆、娱乐的享受过程,但说教味过重、过多的植入国家大事,“联欢”的成分越来越少,“表演”的成分越来越多,逐渐演变为近几年来央视春晚的主要特征,如《中国日报》的报道称,央视春晚万花筒式的小品、歌唱和舞蹈表演被批评与现代中国的娱乐口味脱节。但网络春晚定位年轻群体为核心受众,整台晚会无论从晚会的主持人、演员到节目创意,还是晚会现场的布置,均最大程度考虑受众的喜好、需要,节目贴近生活、贴近百姓,以受众最为关注的网络热帖、网络红人,老百姓最为关心的事为主制作整台晚会。
　　其次,互联网的发展和网民的增加是网络春晚叫好的另一原因。麦克卢汉曾提出“媒介即讯息”理论,他认为,从漫长的人类社会发展过程来看,真正有意义、有价值的“讯息”不是各个时代的传播内容,而是这个时代所使用的传播工具的性质、它所开创的可能性以及带来的社会变革。互联网的进一步发展正在在越来越大的影响、改变着人们的生活习惯、生活方式。据互联网监测研究权威机构DCCI互联网数据中心公布的数据显示,2009年上半年,中国互联网用户数达到3.5亿人。③互联网的使用改变着这一代网民的生活习惯、兴趣喜好,而网络互动春晚又正好是应这一群体的喜好、习惯而办。另外,互联网技术、3G技术的发展从技术上支持了网络春晚的成功举办。
　　第三,新的社会阶层的崛起是出现这一现象的另一原因。80后群体与部分90后群体成为此次网络春晚的核心受众群体,凤凰网调查数据显示,北京春晚今年的受众人群,年轻人的比例提高了60%,其中20%的人是通过网络收看春晚,其年龄在14至40岁之间。④这个社会阶层的最显著的一个特征是生活在后现代的语境下,他们的思维方式强调否定性、去中心化、破坏性、反正统性、不确定性、非连续性、拼贴、复制、解构以及多元性为基本特征。⑤由他们所推选的主持人、演员、节目创意所成的网络春晚也就迎合了这一代人的审美、喜好。而网络春晚上的电视版网络词典也出自这个群体的网络文化,节目内容设置中出现了主持人的动画演出诠释“?”、”雷”等网络用语。在节目创意中出现了“错位”搭配,其中维塔斯与李玉刚的搭配中,由维塔斯演唱中国歌曲,由李玉刚演唱俄罗斯歌曲,而维塔斯最擅长的海豚音则由李玉刚来唱,而这种“错位”创意正出自于这一社会群体的构想,同样,还有周杰伦演唱由化学元素表编写的新版《青花瓷》。
　　
　　二、对网络春晚这种模式的预想
　　
　　网络春晚可以视为传统媒体电视与新媒体、新技术的一次结合。传统的电视媒体保证了晚会节目制作的质量、水平,而来自网友的节目创意又赋予整台晚会的创新思维\创意理念、技术支持,网络互动春晚或将成为一种播出模式,其播出理念影响以后的传统媒体与网络媒体的互动与融合。当然,网络春晚不会也不可能取代央视春晚,两者承载着不同的任务、理念,但是,网络春晚将在受众参与、互动上促进央视春晚的改变,将促进央视春晚在节目内容、风格更贴近生活,这也是网络互动春晚的一大成功之处。■
　　参考文献
　　 ①杨文杰,《首届网络春晚收视率节节攀高 全国排名第五》,《北京青年报》
　　②郭庆光:《传播学教程》,中国人民大学出版社,180页
　　③网易科技报道,http://tech.省略/09/0716/15/5EBQ6FD8000915BF.html
　　④凤凰网,http://media.省略
　　⑤《新闻传播学前沿》[M].北京:北京广播学院新闻学院编,2004
　　(作者:均为兰州大学新闻传播学院09级新闻专业研究生)
　　责编:姚少宝

相关热词搜索：春晚 央视春晚 网络 2010年央视春晚与网络春晚的比较 2010年网络春晚 2010网络春晚完整版