试论深度报道的时代价值|深度报道的价值

　　【摘要】新时期的深度报道在我国新闻界已发展了20多个年头，并且逐渐成为中央及地方主流媒体精心打造的特色产品。关注社会热点、难点问题，为领导层提供决策依据，为人民群众解疑释惑，提供未来走向预测，是它得以发展并在当今社会受欢迎的基础。可以说，深度报道在当今社会具有其特定的时代价值。本文则是从深度报道对社会、媒体及受众三方面的作用探讨了深度报道的时代价值。
　　【关键词】深度报道 时代价值
　　
　　进入20世纪80年代，一向占据我国媒体主导地位的报业面临着巨大的挑战：一是媒体竞争加剧。新兴的电视产业凭借其图文并茂的形象直观优势，对报纸读者进行分流。报纸读者锐减，发行量急剧下滑。在时效上和画面上无法与电视抗衡，于是报纸工作者就开始思考如何发挥自身在文字报道上的优势。二是受众信息需求多元化。随着受众主体意识的崛起，他们开始不仅仅满足于了解简单的信息，还希望能够知道更为详尽的信息，甚至是解释信息与分析信息。同时我国正处于转型期，改革中出现的大量问题与困惑，需要新闻工作者去思考去解答。基于这样一些原因，深度报道在我国开始兴起。
　　深度报道在我国兴起并发展至今，受到了广泛的欢迎，具体表现为：社会关注、媒体重视、群众满意。在竞争剧烈的当今社会，深度报道能如此受欢迎，必然与其具备的特有时代价值紧密相关。那么它到底具有怎样的时代价值呢？
　　一、在建设和谐社会的今天，深度报道有助于社会问题的发现与解决
　　深度报道反映的新闻事实，大多是一种普遍存在的社会现象，作者能越过事实本身，对事态发展进行前瞻和对未来社会走向进行预测。不仅使得这些社会问题被党和政府重视并着手思考解决，从而使得这些社会问题得以及时发现与解决，促进和谐社会的建设。而且媒体及时准确地关注和报道，特别是一些负面新闻信息，深度报道的多角度、全方位的解疑释惑，常常能够有力避免负面新闻信息可能产生的负面效应，能够安定民心，维护社会稳定，促进和谐社会的建设。
　　在建设和谐社会的今天，深度报道有助于党和政府政策的普及和解读。人民群众对党和政府的某些政策的不知情或理解不周，常常为社会问题的产生埋下了隐患。而深度报道在某项重大决策尚未出台或正处于酝酿阶段时，便可以起到启示、依据作用；当党和政府的某项政策已经形成，深度报道便可以起到为群众解疑释惑的作用，推动党和政府政策的普及和解读，从而促进和谐社会的建设。
　　二、在媒体竞争激烈的今天，深度报道有助于媒体提升自身的竞争力，打造媒体品牌
　　当今社会，随着传媒技术的发展发达，人们甚至可以通过手机随时随地了解各种信息，是一个信息高度共享的时代。在这样的时代背景下，媒体处于新闻信息同质化严重的不利形势，尤其是纸质媒体，媒体生存和发展遭遇前所未有的挑战。而深度报道是一种系统而深入反映重大新闻事件和社会问题的报道方式，它的策划、运作和表现，需要的不仅是新闻信息本身，更是一个媒体处理信息资源的眼界和创造力。深度报道的选题和报道方式，在一定程度上可以反映一个媒体的价值取向和人文精神，因此，通过长期的深度报道策划和运作，媒体不仅能够争创独家新闻，更有助于其形成自己的风格。
　　在品牌趋势日益明显的今天，媒体打造自身品牌是一种必然趋势。品牌所带给人们的不仅是产品本身，还有一种认同感、一种意义存在，因此，它能够在产品同质化严重的市场中长久地生存。这也是为什么那么多企业不惜重金打造企业品牌的原因所在。媒体虽然跟一般的企业有区别，但是，所面对的竞争激烈、同质化严重等问题都是相同的，因此，打造品牌无疑是当前媒体的最好选择。而深度报道有助于媒体形成自身的风格，这种个性化风格便是打造品牌的最好基础。由此可见，长期成功的深度报道，有助于媒体在激烈的竞争中脱颖而出，提升自身的竞争力，打造自身品牌，从而在媒体市场竞争中占据一定的地位。
　　三、在受众信息需求多元化的今天，深度报道有助于更好地满足受众的信息需求
　　随着时代的发展，受众的主体意识崛起，他们不再满足于对信息的简单报道，而是希望了解事件的前因后果，甚至包括为什么会造成这种事件的发生或是这种事件的发生反映了什么样的问题等等。深度报道在报道题材时，通常会提供具体的背景材料，显示事件发展全过程，还会揭示其发展方向，是一种对社会现象由表及里、由点及面的全方位、多层次的透视。这种具有深度和广度的新闻信息报道方式，相比往日对新闻信息简单报道的报道方式，更好地满足了当今社会受众更多元化的信息需求。
　　在受众信息需求多元化的今天，深度报道有助于提升受众认识社会现象的水平。深度报道选择的新闻题材常常是人民群众普遍关心的热点、难点，通过一层层的挖掘现象背后的现象，最终将事物的本质和问题的症结暴露在受众面前，从而解释了他们对当前问题的迷惑。而这种透过现象看本质的深层思考过程，不仅让他们了解了现象背后的东西，从更长远的角度来分析事物的发生、发展，进而得出理性启迪，更是一种理性思考模式的传授，让他们在不知不觉中形成深层思考的习惯和能力。这种思考习惯和能力的形成，极大地提升了他们认识社会现象的水平，从而为公民提高自身的认识能力和素质奠定了良好的基础。■
　　参考文献
　　①刘海贵：《深度报道探胜：党报―主流媒体发展之路》[M].上海：复旦大学出版社，2007
　　②欧阳明：《深度报道写作原理》[M].武汉：武汉大学出版社，2004
　　③程世寿：《深度报道与新闻思维》[M].北京：新华出版社，1991
　　④陈力丹，《深度报道深在哪儿》[J].《采写编》，2005（5）
　　⑤王醒，《深度报道及社会作用》[J].《新闻战线》，2002（10）
　　⑥李君，《深度报道的当代价值》[J].《青年记者》，2009（5）
　　（作者：湖北大学2010级传播学研究生）
　　责编：刘冰石

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