生产力 [生产力也“开心”]

　　“我昨天买了辆阿斯顿?马丁,我现在有9部车了。” 　　“早上收到一枝蓝色妖姬,可是我种的人参果全被偷光了!” 　　“别惹我啊,现在你是我的奴隶,惹恼我就打发你去挖煤。”
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　　诸如此类的语言,也许听起来有点让人一头雾水,摸不着头脑,可是对于那些开心网的网友们来说,却是最开心的话题。当开心网成为新的流行,人们不得不感慨:这年头,连开心都能成为生产力,真是没有做不到,就怕想不到啊!
　　与以往的网络服务不同的是,在开心网这个虚拟的世界里,你所结交的都是你现实中的好友,有点类似MSN的特征,基本是熟人之间的游戏。
　　
　　绝对游戏,纯属开心
　　
　　最近一段时间,广告公司的小马每天下班后似乎都很忙,一副埋头苦干状,却时不时发出开心的笑声――原来他最近迷上了开心网,每天忙着赚钱、忙着种菜、忙着争车位、忙着买房买车呢。
　　“大概是去年8月份的时候吧,我收到一个朋友发给我的开心网邀请注册邮件,我当时看都没仔细看就随手删掉了,这种邀请注册的小网站实在太多了,平时工作那么忙,哪有时间玩这个呀?”小马回忆着自己加入开心网的经历,“可是,接下来的几天里,我每天都能收到不同的朋友发来的这种邀请,有些是同行,有些是以前的同学,很多都是像我一样的大忙人,有的人比我还忙,我就感觉有点好奇,抱着试试看的想法去开心网注册了账号。没想到,还真是很有意思,不仅我现在迷上了开心网,我的女朋友和她周围的一帮朋友都着了迷呢。”
　　据小马介绍,他们公司有不少同事都是开心网的用户,包括他的主管。现在现实世界里,上下级的界限还是有的,但是在开心网里,可以偶尔搞点恶作剧,把主管“买”成自己的奴隶,让他去打扫厕所或者去挖煤。当然,也会经常在开心网里给主管送点礼物,“我最大方的一次送了他一辆保时捷,他高兴得第二天请我吃饭呢。”小马得意地说。
　　 在开心网上,虽然都是实名制的,但是很多人都会以很放松的心态上网,抱着一种纯娱乐的目的。事实上,开心网上的很多游戏也正是迎合了这种心态。“开心农场”是开心网上目前最流行的一款小游戏,这与现代都市流行“上山下乡”、回归自然的生活潮流非常合拍。在这个虚拟的农场里,你会得到一块属于自己的土地,作为这里的主人,你可以依照自己的喜爱养花、种菜、养鸡、养鹅、牧羊、喂企鹅、放牛;你不仅可以体会农耕劳作的辛劳,还可以伺机偷取朋友的果实,体验不劳而获的快感。
　　在开心网上,类似的互动小游戏有几十种,“争车位”、“朋友买卖”、“买房子”……就是这些小游戏,令开心网的用户们乐此不疲。
　　
　　人际交流,似幻而真
　　
　　现实生活中,人们的工作似乎越来越繁忙,熟人越来越多,朋友却越来越少。在很多公司,除了即时通讯工具和电话、工作邮件之外,公司人之间缺少更多样、更广泛的交流已经成为一个普遍的现象。很多人与外界交往多是刻板的工作关系,甚至在一个几十人的公司内部也多是点头之交,除内敛个性、自我保护和公司政治等原因外,缺乏合适的交流工具也是造成这一现象的重要原因。开心网搭载了一些恶搞“朋友”关系的小游戏组件,比如“买卖朋友”、“测试朋友关系”、“婚外情指数测试”、“前世测试”……这一个个小花招,让实名制SNS也变得生动有趣,也更接近真实的世界,因而能够在短时间内得到白领一族的追捧。
　　在媒体工作的小于,开心网上朋友很多,他一有时间就泡在网上,工作相对自由成为他的优势:“我经常趁朋友工作不能上网的时候去他们的农场偷菜,或者跟他们打时间差,频繁挪车位,这样我就可以多赚钱了,当然,我也会给他们送一些礼物,有来有往嘛,这样子能够促进我跟朋友之间的关系。昨天晚上我刚要睡觉,还有朋友给我打电话让我帮他收菜呢,因为他有事不能上网。”
　　公关公司的小王也因为开心网而结识了更多的朋友,对他的工作有了很大帮助:“很多客户通过开心网加深了感情,沟通起来也方便多了。我的一个客户以前不太容易与人沟通,自从在开心网上加了他,发现了与他平时表现不一样的一面,于是我试着在现实中按照另一面的他与其交往,结果我们现在成了非常好的朋友。”
　　
　　你在开心,谁在赚钱
　　
　　网络经济从开始的综合性门户网站,到后来以QQ为首的IM经济,再后来是网游热潮,总体的走向是趋向于更加细分的专业化网站。个性化和差异化是网站生存和盈利的关键。事实上,当我们热热闹闹地在开心网上找乐子的时候,开心网也在开开心心地赚自己的钱。当然,这种建立在别人快乐基础之上的利益,大概总会皆大欢喜的吧。
　　 开心网自2008年3月推出以来,以趣味性的互动服务令人耳目一新,并依靠朋友间的口碑相传,迅速在白领间风靡。仅一年时间,注册用户就超过了3000万,国内网站排名一路攀升。
　　巨大的点击量,为开心网带来了无限商机,包括索尼爱立信、摩托罗拉、宝马等在内的40多个广告客户已经在开心网投放广告。尽管开心网的创始人程炳皓认为今年盈利的可能性不是很大,但是距离他“让别人开心,给自己挣钱”的梦想已经越来越近了。
　　专家认为,中国年轻网民造成的互联网“泛娱乐化”是开心网目前取得成功的原因之一。而新注册用户往往主动邀请自己的朋友加入,频繁程度甚至让很多人都怀疑是开心网窃取了用户邮箱密码自动发送,这种被业内称为“病毒式营销”的模式使开心网的用户像滚雪球一样激剧增长。事实上,在“朋友买卖”、“争车位”两个应用中巧妙隐藏着邀请新用户的驱动力。“朋友买卖”需要虚拟货币,主动挣钱的方式只有让“奴隶”打工――每人每天不会超过60元(游戏中的虚拟货币),而成功邀请一名新用户则可以获得500元。“争车位”同样有类似的设置。于是邀请邮件被一封封地主动发出。加入开心网的用户绝大部分是都市白领,其广告价值不言而喻。
　　开心网上有一款买房子的游戏,网友可以选择不同的城市,上面的楼盘和价位与当地的楼市基本吻合,完全可以激发房地产商的投资兴趣。在“争车位”的游戏中,汽车的价格、外形、名称与真车没有太大区别,本身就是很好的植入广告形式;在“朋友买卖”的游戏中,也同样潜伏着无线商机,比如在“安抚”奴隶时,完全可以有“请他喝罐可口可乐”、“送他个联想笔记本电脑”这样的选项。依此模式,如果功能进一步拓展,在社交网站开店、会员费、C2C、网络安全等专用高级服务都可以作为增值服务的手段收取费用。
　　此外,基于真人网络的SNS网站也能够利用人际网络加入用户独特的线上线下参与和互动性,开展活动或者事件营销。另外,开心网也可以像许多网游一样进行虚拟装备的买卖。
　　凡此种种,都是开心网吸引广告客户实现网站盈利的绝妙途径。
　　 在开心网的超强热力影响下,MSN、QQ、校园网的类似游戏也呈现出前所未有的热度。

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