美国人的梦幻世界 梦幻世界

　　1966年,迪斯尼公司的创办人沃尔特•迪斯尼刚刚去世,美国的小报上就传出了谣言,说迪斯尼死后,尸体被冷冻保存了起来,等待有一天科学发展出现奇迹,能够让他起死回生。其实,迪斯尼的尸体并没有被保存,甚至没有土葬,而是按照他生前的愿望火化了。无论怎么辟谣,这个故事仍然为许多人所相信。千千万万看迪斯尼动画片长大的美国人实在不愿意让这位给他们带来了米老鼠和唐老鸭的传奇人物死去。
　　事实上,沃尔特•迪斯尼以另外一种方式实现了永生:他的名字已经成了美国现代文化中不可缺少的一部分。他的价值观念、他的乐观精神和幽默感,已经融入了美国的民族性格。
　　迪斯尼公司兴起的时候,正赶上美国三十年代早期的大萧条,失业人数最高的时候达到百分之二十五。在百业俱废的情况下,电影业却一枝独秀。人们期待到电影院去待上几个小时,通过看电影来忘掉平日间的倒霉事。看电影开始成为美国城镇生活的重要内容。有一些市镇甚至是围绕着电影院来建设的。
　　当时放电影的习惯,是在正片开始之前先放一段纪录片或者动画片。动画片有点像开胃小菜。这是承继过去杂耍和戏剧表演的传统:正式演出之前先来一段插科打诨。
　　迪斯尼公司就是从制作插科打诨的动画短片开始的。
　　沃尔特极富幽默感。他的动画片,哪怕只有短短几分钟,也有详细的剧本和情节内容,故事总是讲得有头有尾。不久后沃尔特发现,有不少观众到电影院去,就是专门为了看他的短片。电影院也发现了这点,开始拿迪斯尼的片子做广告。沃尔特开始重新看待动画片的前途。
　　1923年,沃尔特和哥哥罗伊一起创办了迪斯尼兄弟公司。在最初的几年中,迪斯尼兄弟公司失败了好几次。沃尔特开办的第一家公司位于堪萨斯城。他最早的动画片中,包括一部叫《爱丽丝漫游奇境记》的短片。这部片子制作完毕,沃尔特也把钱花完了,公司只能以破产告终。后来靠伯父借给他的一笔钱,迪斯尼兄弟公司在洛杉矶重新开张。“爱丽丝喜剧故事”成为迪斯尼最早的成功系列短片。
　　沃尔特对做生意没有多少概念,而罗伊又得了严重的肺结核。结果之一,就是迪斯尼兄弟公司根本没想到要为“爱丽丝”以及他同时创造的另外一批动画形象的版权去注册。结果后来他们最热门的形象――一只兔子――的版权被他们的代理人耍了个诡计给拿走了。从那以后,迪斯尼公司对自己产品形象的知识版权保护得非常严格。
　　1928年,迪斯尼公司推出了第一部米老鼠动画片。米奇老鼠的头几部影片并没有引来多大注意。米老鼠的形象走进千家万户,是因为迪斯尼公司以米老鼠的主体制作出了第一部有声动画片。要知道,第一部真正意义上的有声电影在1927年才刚刚出现。
　　《威利号蒸汽船》推出之后,立即引起了轰动。人们还没有来得及习惯银幕上的演员开口说话,如今动画片里的动物也说话了,让大家都感到新鲜。调皮捣蛋的米老鼠以他的童心和幽默感征服了孩子,也征服了大人。在大萧条的压力之中,迪斯尼的动画片给人们带来了短暂的轻松。
　　米老鼠的成功,让沃尔特下决心去制作一部长动画故事片,于是就出现了《白雪公主和七个矮人》。《白雪公主》的制作时间花了整整三年。首映结束后,满场观众起立鼓掌。无论是就观众人数还是票房收入,《白雪公主》迄今仍然是好莱坞最成功的电影之一。
　　《白雪公主》的成功证明了动画片的前途。而迪斯尼的成功之路则只是一个开端。动画片的利润有限,但是沃尔特在过去的经验教训中学到,动画形象的知识产权有可能比电影本身带来更多的盈利。在米老鼠出现后不久,迪斯尼公司就开始推出了米老鼠系列产品。让动画形象成为品牌,并开发出系列产品和游乐业,这是迪斯尼没有局限在电影业上、而是成为娱乐界巨头的根本原因。
　　1935年以后,美国人的生活中到处充满了米老鼠的形象,并且随着美国文化的扩张推广到全世界。中产阶级家庭的孩子,不知道谁是美国总统不奇怪,但是却多数都看过米老鼠、唐老鸭、古菲狗的电影,玩过他们的玩具,穿过有他们形象的服装。
　　到五十年代中期,迪斯尼公司开始制作电视节目。婴儿潮以后的整个美国,都是在迪斯尼电影和电视的影响下长大的。迪斯尼公司推出的那些动画形象,已经构成了美国文化和美国性格的一个重要部分。
　　顺便插一句,米老鼠还是美国持久不衰的热门政治候选人。每次选举,都有数以十万计的选民由于对选票上的候选人统统不满意,于是改填上米老鼠的名字。得分第二的候选人自然在预料之中――唐老鸭。
　　今天,迪斯尼成为一个全方位的娱乐企业――电影、电视、游乐场、服装、儿童玩具、生活用品,也是世界上第二大的媒体公司――迪斯尼几年前买下了美国广播公司ABC。
　　沃尔特创造的美国人的梦幻世界还将继续下去。

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