【中国五美图】黄梅戏五美图

　　如何在短短60秒内表达中国，主创们天马行空，但最终还是归结到一个字“人”。因为再美的风景、再发达的经济成就，都不如可爱的中国人，更能表达一个真实的中国。 　　
　　中国美是个什么美
　　《中国国家形象片人物篇》最引人瞩目的是，这次作为国家宣传片的人物篇视频中，第一个篇章是“中国美”的展示。第一个画面中有范冰冰、杨丽萍、章子怡、周迅、张梓琳作为中国式美丽（Chinese Beauty）的代表，她们或优雅或妩媚或精灵。
　　除了表现中国式美丽的时尚圈女星们，人物篇还涵盖了体育、商界、智库、模特、航天等各行各业的五十多位杰出华人，以“智慧、艺术、财富、文化、勇敢、才能、体育、学术、设计、超模、媒体、航空”等关键词诠释各行各业的优秀的中国人形象。在接下来4周时间内，从每天早6点至凌晨2点的20小时内，这则宣传片将在时报广场每小时播放15次，总计播放将近万次。该宣传片除了在纽约播出，还计划在欧洲、拉美、中东等地区以及在全球互联网上陆续展示。
　　五位入选中国美的中国女性到底代表了什么样的中国式美丽？
　　
　　范冰冰：用现代风骨演绎中国古典优雅
　　范冰冰这次用优雅作为她在宣传片中的形象是非常聪明的，范冰冰是有现代风骨的女性，她独立，我行我素，披荆斩棘，一步步走到今天的巨星位置，可以说是有点男子气概。但她长的美艳性感、宜古宜今，又是一个百分百的女人。可以说是用现代感演绎中国美的最佳模板，而典雅的青花瓷抹胸长裙正是这种风骨的绝佳展现。
　　
　　章子怡：现代女孩的个性美
　　章子怡选择的是耀眼的中国风绿色礼裙，领口和裙摆是她张扬的个性。虽然风波不断，子怡依然是自信美丽的中国姑娘，她就像高速前行的现代中国，可以有百变的造型，可以百折不挠，她是当代中国女性个性之美的最好诠释。
　　
　　周迅：精灵女的知性美
　　周迅是那种古灵精怪的女性，这次她选择了白色的短裙，白色是精灵的颜色，她聪明、灵动、跳脱、潇洒。而端坐着的周迅又散发出一种迷人的知性美。她代表着中国美中的灵动而又聪慧的一面。
　　杨丽萍：来自大自然的艺术本我之美
　　许多人把杨丽萍称之为“巫女”，因为她是从深山里走出来的神秘舞蹈家，她的肢体语言，她的艺术感悟，宛如传递着天地自然生息的神秘使者，杨丽萍所舞出的纯净柔美的舞蹈，是特殊的艺术形象、特殊的灵慧气质、在自然原始的人文风貌里孕育出的艺术之美。而她出现在宣传片时，也是典型的民族服饰，散发着本我的、质朴的、轻灵的美丽质感。
　　
　　张梓琳：由内而外的气质美
　　张梓琳是第一位获得世界小姐桂冠的华人，也是从职业模特开始成名的明星，她高挑、美丽，可以说是完完全全从时尚圈走出来的明星。她的美是那种由内而外的气质美，正如世界小姐组织机构主席莫莉夫人所说：“她平时表现很好，人缘也好，她的胜利是在Inside（内在）而不是Outside（外在）。”
　　
　　让世界骄傲的59位中国人
　　章子怡、张梓琳、杨丽萍、周迅、范冰冰等人或站或坐，以“美丽时尚的中国人”形象出现。
　　甄子丹、金晶、汶川地震小英雄林浩等人诠释“让世界热血沸腾的中国人”。
　　吴宇森、陈凯歌等为“让世界赞叹的中国人”。
　　郎朗、谭晶、宋祖英、刘欢、谭盾等代表“让世界沉醉的中国人”。
　　袁隆平、黄永玉等为“让世界钦佩的中国人”。
　　王建宙、李彦宏、丁磊、马云等诠释“让世界重视的中国人”。
　　姚明、丁俊晖、郭晶晶、邓亚萍、郎平等是“让世界激动的中国人”。
　　厉以宁、吴敬琏、丘成桐、孙家栋、岑拯等是“让世界思考的中国人”。
　　陈鲁豫、水均益、敬一丹、白岩松等“让世界倾听的中国人”。
　　航天员杨利伟、翟志刚、景海鹏、刘伯明、聂海胜、费俊龙是“让世界更大的中国人”。
　　
　　人物篇美女们都没有片酬
　　2011年1月18日当地时间16时许（北京时间19日凌晨4时许），中国国家主席胡锦涛乘坐的专机抵达华盛顿安德鲁斯空军基地。
　　同一时间的美国纽约时代广场，中国国家形象宣传片正以每4分钟一次、每小时15次的频率在街角的六块大屏幕上滚动播放。
　　国家形象宣传片项目于2009年启动。11月，国务院新闻办公室对外招标，最终由灵狮广告中标。短短60秒的国家形象宣传片人物篇直到2010年底才正式制作完毕。适逢胡锦涛访美，国家形象片的投放，让一些中国游客在身处时代广场时情难自禁，忍不住落泪。
　　
　　片中的人物就是“民间大使”
　　３年前，年过六旬的沈赞臣第一次站在美国纽约时报广场上，他被这个有“世界十字路口”之称的地方所吸引。不过当时他未曾料想，三年后由他担任总制片的《中国国家形象片――人物篇》就在此地向世界首播。
　　“在一个广告人眼中，纽约时报广场是一个标杆，这里是曼哈顿的重要街区，汇聚了最诱人、最具视觉冲击力的广告大屏幕，最大的一块足有四五层楼高，每天路过这里的客流超过７万人次。”沈赞臣说，当中国人自己拍摄的“中国形象”出现在大屏幕上，所产生的视觉效果和心灵震撼，难以言表。
　　 “我们必须面对的第一项挑战就是如何在短短60秒内表达中国，主创们天马行空，但最终还是归结到一个字‘人’。因为再美的风景、再发达的经济成就，都不如可爱的中国人，更能表达一个真实的中国。”沈赞臣说。
　　“世界上很多国家都有自己的形象片，中国在发展的过程中需要有自己的‘公共外交’，而国家广告也是‘公共外交’的一个组成部分。片中出现的人物，其实就好比是中国的‘民间大使’。”沈赞臣认为，中国能够迈出这一步，对国内广告界而言是一个突破，对个人而言是“实现了一个梦想”。
　　学美术出身的沈赞臣，亲历了新中国的发展历程。改革开放之初，他在深圳某报广告部工作，此后随着事业一路发展，与广告结下不解之缘。为筹拍国家形象片，沈赞臣麾下集结了知名策划人朱幼光，并邀请了导演高小龙等。
　　出生于上世纪７０年代的苏明霞是执行制片人之一。“‘70后’这一代人的记忆，与中国的改革开放几乎是同步的。儿时我们感受过计划经济，长大后慢慢体会了市场经济；国家形象片中的不少人物也表达了中国新生代对改革开放的认知，比如马云、丁磊等企业家，又比如姚明、郎朗、邰丽华等不同领域的国际名人。”
　　“我们的主创团队中，不少人是‘80后’，年轻人的思想很活跃，对国家的发展有他们的看法，且总能拍出新颖的东西；而我们一次次的大胆尝试，几乎都获得了国务院新闻办的认可，创作空间和自由度很大。”沈赞臣回忆说。
　　整个拍摄过程，有诸多令主创团队难忘的细节。“比如，章子怡颇具亲和力，欣然接受了剧组安排的服装；丁磊没有架子，独来独往；刘欢刚做完腿部手术，不得不拍一段休息一段，令人感动；片中的‘草根英雄’们几乎在三天内从天南地北集结到北京，为国家拍形象片，大家都特别热心……”苏明霞说，其实每个走进国家形象片的人物都是一个普通人，都怀着对国家最质朴的情感。
　　《人物篇》的尾声部分，千百张中国人的笑脸最终组成“中国”两个字。沈赞臣透露，这得益于上海世博会，这些来自中国天南海北的笑脸，正是在上海４０摄氏度的高温天里，在世博园里采集而成。
　　
　　费用只是可口可乐普通广告的一半
　　形象片播出后，最受人关注的问题是资金投入。一微博消息称，中国投入450亿元用于国家形象公关。“450亿元可以把美国主流电视媒体广告时段包下来放十年，宣传到他们都吐死。” 朱幼光玩笑道。尽管灵狮出于商业合同保密考虑，拒绝透露招标方给出的价格，但公司透露，包括人物篇60秒完整版、两个30秒剪辑版和另一个总长约17分钟的角度篇，总价不及一般60秒商业广告的一半。
　　尽管感叹“这是中国广告人这辈子能够做到的最大广告了”，但当时的朱幼光心里的忐忑完全压倒了兴奋。首先是钱的问题。国新办开出的价码并不优厚，在官方表述上将其称之为“补贴”。朱幼光不愿透露具体数字，但他作了一个横向比较：“这个费用只有多少呢？比如说可口可乐制作普通商业广告，还是不请明星的那种，我们的费用是这个的一半。”
　　朱幼光首先给沈赞臣打了电话，得到的回复是：“按照你设想的最好效果去做，钱不够找我。”
　　“人物篇”名单是第二个难题。选择标准很简单：这个人值得来、愿意来、能来、不要钱，但实际操作异常繁琐。朱幼光很快列出一份百多号人的名单，然后一边邀请陈刚和何辉参与商议，一边请身边的外国朋友一一核对这些人选在国外的认知度。大家的热情超乎想象，一位德国朋友，仔细询问了欧洲各行各业的朋友，然后从上海打“飞的”来给朱幼光作了4个小时的报告。
　　邀约过程一面让朱幼光感动，如马云抽空从外地飞来、刘欢带病拍摄等，但另一面也让他感慨：“大家都以为给国家办事，打一个电话什么人都来了，其实不是这么回事。”
　　而在拍摄角度篇的过程中，摄制组“走遍中国的边疆，去了所有有代表性的城市”，最后仅在宣传片中呈现的就有十四五个。“所有全部的出镜人物都是没有报酬的，凡是询问给多少钱的我们都没敢再联系他们。”
　　朱幼光找的导演是长年合作伙伴高小龙。第一个原因是适合，这位北京电影学院教授在深圳的影视广告公司常常拿下国内外广告大奖，最近几年拍了不少国字头广告，其中最出名的是申奥片和北京奥运会开幕式短片。第二个原因是有感情，高小龙用“友情价”接下了拍摄任务。他说：“这一年多里，以收入衡量，我只不过打了一份普通白领的工，工资还是中等偏下的。”
　　
　　角度篇大量使用写实镜头
　　在整个国家形象片中，“人物篇”是作为广告使用的，分为上、下各30秒和一共60秒的不同版本。“角度篇”则是时间较长的宣传片。
　　
　　别有意味的旁白
　　在确认了“人物篇”人选后，“角度篇”的旁白文案成了最耗费朱幼光精力的部分，选择文字风格时，朱幼光倾向于朴实真诚。
　　例如“角度篇”以祖国人民遥望太空，中国航天员步出太空舱的镜头开篇之后，他写道：“早在创造中国历史的这一刻之前，中国人也从未中断过从其他的角度来审视自己的国家。”他问：“传统是一种背负，还是一种推动发展的动力？文化的传承是太受到关注，还是太漫不经心？你看到的是冲突，还是融合？是回忆，还是未来？”
　　朱幼光还回答了贫富差距问题，他的两句话被网友热捧：“贫富的改变，可能在旦夕之间。永远不会改变的，反倒是人和人之间的互尊和互爱。”“每个有梦想的人，都会得到别人的尊重。”
　　“角度篇”的旁白用中文写出来只有1700字，最后一句是“中国，在路上”。
　　如何让这部宣传片的目标受众―老外们真正懂得这些旁白的意思？为此朱幼光煞费苦心，在中国籍翻译粗翻和外籍翻译细翻后，他还是觉得自己语言当中“微妙”的意味未能传递清楚，于是请来北京大学原英语老师、“中国通”马修?福尔摩斯，这位典型的英国知识分子和朱幼光面对面对翻。朱幼光说：“他对角度片特别有贡献。例如那句‘这是我们的立身之本’，他就翻成‘so many years，we’re still here’。这种感觉是我特别想要说的，就是经过千百年历史跌宕、战争动乱，我们还在这里。”
　　导演高小龙派出奔赴全国各地拍摄“角度篇”的执行导演都是“80后”，均毕业于北京电影学院广告学专业。高小龙选择他们的原因也是两点：有激情，有想法；钱拿得少。这些“80后”拿着详细台本，奔跑在大江南北，高小龙一边做“人物篇”后期，一边督促、审核他们拍回来的素材，数月折腾，再加上三个月剪辑，最终成篇。
　　与“人物篇”最大的不同一点便是，“角度篇”使用了“特殊的”拍摄手法。高小龙说：“有的场景是到了现场才直接跟人联系，有些就是偷拍。偷拍的比例占去所有镜头的一半，摄影师汇入人群之中，所以你看到被拍的人的状态是无论如何都演不出来的。”
　　为了更好地追求真实感，采访中嘈杂的同期声也被放入最终版本里。篇幅较长、内容丰富的角度片，最终剪辑了30多遍才通过。
　　
　　“角度篇”意犹未尽
　　“人物篇”亮相后，朱幼光的朋友发来短信，说身边看这个“人物篇”的纽约华人热泪盈眶。随后而来的则是国外、国内的争议，基本集中在两点：这次拍摄一定花了纳税人很多钱；为什么是这些人物代表中国形象？网友指，代表人物非富即贵，或是行业精英，部分人还拥有外国国籍。
　　对于第一个问题，朱幼光反复强调，他们的制作费用低于市场价，“钱特别少”。对于第二个问题，主创团队的回应是：“从传播的角度看，它是一个剪影，像当代中国形象的一个剪影。这个里面肯定要有代表性的人物，像姚明、章子怡。另一方面，还要考虑中国社会各个层面、各个行业。”
　　对于为何国家形象片中都是精英的提问，高小龙回复称：“请把乡村女教师和维族老大妈，还有郭明义和可怜的朱邦月老人加进去吧！”这四位同时出现在“人物篇”其中一个镜头里。
　　1月24号，“人物篇”、“角度篇”官方视频在网上发布，当更多以老百姓为“主角”的“角度篇”曝光后，对第二个问题进行批评的人少了许多。朱幼光说：“很多人看过后对‘角度篇’比‘人物篇’更有好感，我个人不是这样。‘人物篇’觉得没有遗憾，‘角度篇’倒是觉得意犹未尽。从整个中国史来看，用59个人物来代表中国13亿人口的角度片真的是一个巨大的进步。”
　　“我觉得国家形象的塑造不是一蹴而就的，这需要时间。国家形象需要多种方式来促成，可能我们每个人都在做这种宣传、沟通和交流。”他们表示，这个工作还会继续下去，未来可能会有更多的、更具指向性的国家形象片出现。
　　(来源：《21世纪经济报道》《时代周报》《华商报》)

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