[云烟(大重九):一个关于品牌的传奇] 云烟大重九

　　传奇，是“大重九”不可复制的专属基因。 　　传奇，是“大重九”无法替代的傲人天赋。 　　此刻，“云烟（大重九）”正以不可阻遏的重生之姿，在涅?之火的洗礼后，再度缔造一段属于未来的传奇。
　　
　　“大重九”创牌于1922年（民国11年）。悠久深邃的历史积淀，令人起敬的爱国气节，内蕴隽永的文化传承……
　　八十九年的光阴，把时间的细节一一梳理，足以让“大重九”成为一部历久弥新的史书。
　　细细研读“大重九”发展和变革的历史，我们才能明白为什么它身上凝结的分量如此厚重，由此，也才能感悟什么是中华百年的可贵财富。
　　
　　早期“大重九”发展三步曲
　　发展之一：工业救国，催生中国第一代名牌卷烟1911年10月30日，一代名将蔡锷将军领导的响应“辛亥革命”、实行共和的“重九起义”，推翻了清朝政府在云南的最后统治。对云南人民而言，那一年的农历九月初九，是一个没齿难忘的日子。
　　1922年，云南第一代卷烟创始人怀抱“工业救国”理想，创建亚细亚烟草公司，为纪念“重九起义”，以“重九”为名创立了中国第一代名牌卷烟。
　　“重九”香烟上那个闪烁着金色光芒的“9.9”符号，从那一年秋天起，就已深深印入云南各族人民的心底。
　　发展之二：爱国情怀，铸就“抗战烟”美誉1943年1月10日，云南第一家公营机制卷烟厂――云南纸烟厂投产。时值抗战期间，“重九”烟标设计中加入了盾牌主图形，寓意众志成城、全民抗战之意，“重九”香烟一时成为名符其实的“抗战”香烟，人们把吸“重九”烟视为一种爱国举动，不少瘾君子纷纷放弃泊来品香烟改吸“重九”，缴纳抗日税。时至今日，多少仁人志士及老一辈人士谈及此事，仍不免激动一番。
　　1946年，飞虎将军陈纳德、著名植物学家徐天骝、蔡希陶将弗吉尼亚优质烤烟品种“大金元”引入云南，“大金元”成为“重九”牌香烟的主要原料。
　　发展之三：以“大”为名，奠定云南名牌卷烟基石1949年6月，云南纸烟厂“重九”牌香烟更名为“大重九”牌香烟。烟标以云南陆军讲武学堂标志性金黄色为主色调，象征“重九起义”在金色秋天。盾牌图形托起的“9.9”，表示“重九起义”捍卫民权、争取自由的意境。烟标的另一面是菊花叶片拱托的“大重九”三字，寓意九月菊花盛开的金秋时节，暗含古代诗人“待到重阳日，还来就菊花”的美意。整款烟标画面庄重典雅之余，更以一个“大”字表达对“重九起义”的景仰之情。
　　自此，由“重九”到“9.9”，再到“大重九”烟标的演绎，走过了它的早期发展三步曲，“大重九”商标最终成型。由麦穗组成的图形和中央“9.9”字样表达了丰产、丰收的美好祝愿，由盾牌和中央“9.9”字样共同构成的图形，寄寓着永不自满，步步登高的祝愿与志向，而商标桔黄色的底色则较好地体现出了吉祥、高贵、富裕的气质。
　　
　　中近期“大重九”变革三步曲
　　变革之一：文革磨难，销声匿迹10年整1964年1月1日，云南纸烟厂更名为“国营昆明卷烟厂”，当时的“大重九”香烟在西南卷烟产品质量评比中获得第一名，被树为全国对照牌号。1966年，“文革”开始，有人提出“大重九”香烟商标是“具有‘四旧’色彩的商标”，7月6日，“大重九”商标被停印，自此，“大重九”香烟销声匿迹了10年之久，直至文革结束的1977年7月，昆明卷烟厂才终于恢复了“大重九”香烟的生产。
　　变革之二：百尺竿头，“还我重九”重振雄风1977年，昆明卷烟厂用1975年投入使用的中国第一台（套）国外引进的卷包机，开始生产过滤嘴“大重九”卷烟。1988年，“大重九”牌香烟获首届中国食品博览会金奖，7月28日，经国务院批准，“大重九”被列为全国13种放开价格的名优卷烟之一。
　　1989年，针对消费者反映“大重九”香烟质量下降的信息，昆明卷烟厂提出“还我重九”的口号，举全厂之力对“大重九”进行全面改造升级。1990年，在中国烟草标准化质量检测中心举办的甲级烟质量评定中，新配方“大重九”跃居全国第1名。同年，“大重九”牌卷烟被指定为外交部“外事用烟”。1990年12月6日《云南日报》刊登标题为《“大重九”又回来了》的文章，指出“大重九”又回到了消费者的心中。
　　1999年，作为对99"昆明世界园艺博览会、澳门回归、建国50周年及喜迎新世纪的一份贺礼，昆明卷烟厂隆重推出世博会专供“大重九”。同年9月9日，推出13mg 蓝盾“大重九”和15mg红盾“大重九”，在世纪之交再次引发市场热销。
　　变革之三：王者归来，进军高端卷烟市场2008年11月8日，红云红河烟草（集团）有限责任公司成立，12月，一款专销澳门的高端软包硬化“大重九”牌卷烟在澳门上市，吹响了“大重九”挺进高端卷烟市场的进军号。
　　2011年9月，在辛亥革命及“重九起义”100周年之际，“云烟（大重九）”问世，写下百年品牌的崭新传奇。
　　
　　“大重九”品牌发展历程
　　
　　1950-1976年，“大重九”为无过滤嘴烟（乙一级）；
　　1977年7月，重新恢复生产70mm“大重九”香烟，同年开始生产81mm过滤嘴直软包“大重九”香烟（甲二级）；
　　1979年，84mm直软包“大重九”香烟（甲二级）投产，之后开始生产84mm横软包“大重九”香烟；
　　20世纪80年代初期，以中国昆明卷烟厂名，生产84mm硬包“大重九”香烟（甲二级）；
　　1987年，生产100mm横软包边境贸易“大重九”香烟；
　　1988年，生产84mm硬包全英文边境贸易“大重九”香烟；
　　1995年后，生产84mm硬包、软包“大重九”香烟，焦油标注中；
　　1997-1999年，生产84mm硬包、软包“大重九”香烟，焦油标注17mg；
　　2000-2005年，生产84mm硬包“大重九”香烟（包括出口烟标），焦油标注15mg；
　　2008年12月，在澳门推出84mm软包硬化高端“大重九”香烟；
　　2011年8月，“云烟（大重九）”正式面世。
　　自1950年至2007年，“大重九”共计产销290万箱。1964年至2003年，“大重九”共获国家级、省部级重要奖项41项。
　　纵观“大重九”89年的发展历程，我们看到，正是在一次次地融入中国烟草当时所处的内、外大环境，并与之相适应、相和谐，甚至有所超前的思维和行动，“大重九”才一次次有所作为，不断在适应消费、引导消费、超越自我的否定―创新―再否定―再创新的过程中，高举品牌创新的旗帜，获得一次次的新生。
　　（待续）

相关热词搜索：云烟 传奇 品牌 云烟(大重九):一个关于品牌的传奇 云烟大重九 云烟软大重九多少钱一包