更低廉,更迷你,更年轻,更乐活_乐活

　　出生的故事 　　 　　记得8年前,当如家、锦江之星、莫泰旋风般在全国掀起第一轮经济型快捷酒店浪潮时,脱离繁缛的时尚简约氛围,一百至两百元的价格,吸引人们惊喜地奔向它们,让传统星级酒店捶胸顿足。
　　赚满三年后,莫泰率先在中国引进了英国YOTEL的新概念,创造了“YOTELQQ”(又叫约泰QQ)的子品牌,瞄准年轻、低价的市场,成为中国第二代快捷酒店的萌芽。
　　这个英国的YOTEL很厉害,它的创始人是西蒙?伍德罗夫,最初的设计灵感来源于英国航空公司的豪华舱和日本的廉价“胶囊旅馆”,每间房的面积仅为10.5平方米,设计精妙,标准间每晚花费只需要40英镑,却能获得超豪华的头等舱享受:
　　房间内包括索尼纯屏彩电及环绕立体声系统、Wi-Fi Access、成百上千种电影及CD碟片可供下载、可翻转双人床、专用浴室、情调灯光、包括淋浴喷头在内的豪华浴室设备等,还可提供自动入住、结账等。
　　它的中国仿品“约泰QQ”,三年前出现在武汉王家墩,也同样采用了10平米左右的“小房间”,虽然没有如此奢华的配制,却以低廉的百元以下价格,也在莫泰的熟客中引起了小小骚动。
　　约泰QQ诞生后的低调,并未能迅速在全国刮起扩张旋风。但却引发了业内少数人士的关注。它诞生之后的第二年,一家叫橘子酒店,在北京一口气开了四家,每家风格迥异,后在西湖畔的一家,更是艳惊全国。
　　创办橘子酒店的吴海,早在1997年就创办了国内第一家在线旅游服务网站,后来又加盟携程、艺龙,对快捷酒店业密切关注。后来,他在美国加州桔子郡住过的一家私人酒店,虽然非常小,但处处充满了艺术气息,走廊里悬挂着壁画,房间中弥漫着桔色的调子,激发了他创办橘子的热情。
　　橘子酒店,其实和约泰QQ,分别代表着后来第二代快捷酒店发展的两个方向:前者是在预算内享受的小小奢华,价位在两百元以上,略高于第一代,适用于讲究生活品质和情调的客人,它的追随者如莫泰下的另一个子品牌“易居”、上海URBN。而后者是指百元左右、更经济环保、更色彩缤纷,更适合乐活的年轻人,它的追随者如布丁、百时快捷等。
　　形势的明朗出现在2007年。后者很快迅速成为全国第二代快捷酒店浪潮中的主力,推动者是一匹来自温州的黑马“99旅馆连锁”。
　　如果你这两年出差去杭州、上海、青岛、北京、天津……就会发现,99旅馆连锁的生意火爆令人吃惊。它的概念很大胆:不论在任何一个城市,任何一个时段,房价都是99元!
　　在温州,距离它一条街的酒店价格均在230元以上,其它家的住客几乎每天都会不死心跑过街去问这家还有无房间,均被告知“满员”。
　　它的开创者是温州“锦江之星”的一级代理商朱明明。这个温州男人很聪明,他花了两年时间把锦江之星的操作管理模式摸清楚后,就开始创立这个属于自己的品牌,薄利多销。扩张速度超常,已放话说计划将于2012到2013年赴国内主板或海外上市。
　　这条搅局大鲇鱼赚得钵满陶满,更让多家经济型酒店坐不住了,纷纷推出第二代“子产品”,以期低价抢夺市场。一直稳坐不动的锦江之星,去年也推出了“百时快捷”。
　　眼下,像橘子那般的格调二代酒店在武汉尚未出现,而布丁等活泼廉价的后者,已有多家出现在武汉街头。
　　
　　新生儿DNA分析
　　
　　目前武汉的第二代快捷酒店主要有三家:布丁酒店,百时快捷,约泰QQ。它们是武汉萌芽的样本。
　　
　　A、选址低调
　　从它们选择的地理位置看,虽同样选择闹市偏街,却比第一代更隐蔽,很多与第一代并楼而生,且多是只尝试开一家,很害羞和低调。
　　比如莫泰168目前在武汉开有9家店,而约泰QQ仅仅只开了1家,且藏身于王家墩的莫泰168主楼内一楼,入门处在侧面。而百时快捷更与东家锦江之星共处满春街同一栋大楼内,三层以下是百时快捷,三层以上是锦江之星,入口同样在隐蔽的侧门。
　　布丁酒店虽然是在繁华的彭刘杨路的大路边的两层建筑,却一楼门脸不算太大,容易和街边店铺混在一起。
　　也许是因为刚开始尝试,第二代扩张和投资比第一代显得更为谨慎。
　　
　　B、环保乐活
　　它们的名字和概念都很有意思,尽心营造年轻圈子的聚点氛围。
　　布丁家的英文LOGO是POD,泛指“豆荚”、“吊舱”,意指精巧温馨的空间,精髓要义在于空间与器物的精巧最大化利用。它主要瞄准乐活族、绿色环保族,客人多数会欣然加入“布丁族”圈子,响应“免用六小件,捐植一棵树”的口号。
　　布丁彭刘杨路店的店长胡心越介绍说,总部要求所有装饰材料全部采用环保材料,房间无异味;更在水龙头上贴有“请轻启开关”的纸条;走廊的照明灯的灯距,也是按照科学省电的模式设计的,并且在走廊顶装了镜子,利用反射充分利用光源。胡心越是北京第一批捣鼓国际青年旅社的人,因为欣赏布丁的环保理念而加入布丁。
　　百时快捷的英文名字“Bestay”是将Best stay合造出的一个词。它也为不同级别的客人们颁发勋章,初级为“自由人”,升一级为“想像者”,再升级则为“时尚达人”。快入住,快离店的“极简手续”信任服务,也是它吸引耐性不足年轻人的一点。
　　桔子酒店的名字源自美国加州的桔子郡(OrangeCounty),是美国有名的富人区。但并不常见比佛利山庄般的奢侈排场,更多的是简约、自由、随意的情调和时尚、开放的Party氛围。
　　而在杭州的汉庭客栈,营造出了国际青年旅社的氛围,每一层楼都额外辟出一块近百平米的区域,分别作为阅读室、影视厅、电脑上网区、游戏室、休息空间和酒吧等等,并用“你来我网”、“无限PK”等流行“暗号”来命名,营造年轻人心理归属感。
　　几乎每家二代店,都有一块贴得密密麻麻的交流信息板,贴有驴友们住过贴上的信息和留言。布丁店还有店员手写的对武汉特色过早品种“热干面”等解释。
　　
　　C、缤纷大堂
　　走进它们的大堂,一股带着喜悦的活泼氛围就将你包裹住,电脑、自助售卖机成为装备主流。
　　
　　布丁酒店一楼大堂明悦的橘红色和柠檬黄,整面墙的手绘壁画能让人歪着脑袋看半天:哦,原来画的是一部复杂的生产快乐的流水线。前台一台白色苹果大电脑,壁挂四台液晶电视,岩石墙上还挂着环保棉布口袋。住房走廊里铺着厚厚的地毯,都印有夸张的POD圈圈,很有波普风。
　　这家布丁酒店的配备,分为“电脑房”和“电视房”,比例是一半对一半,全国其它大多数布丁是电脑居多、电视少。
　　百时快捷与锦江之星的前台大厅仅一墙之隔,风格也迥然不同,淡紫色的抽象壁纸,衬托着一束紫色的风信子,墙挂有粉笔手写的小黑板天气预报;橘黄色圆形沙发;大厅还提供飞靶、鸡毛毽等运动器材。大堂的电脑里,滚动播放着店内各种房型的三D全景视角模图。
　　自动售卖机是每家大堂必备之物,售卖的也多是牙刷、牙膏等洗漱用品。有的酒店甚至不备洗口杯具,倡导自行去大堂的消毒柜里取马克杯用。
　　主张房客的自助精神,还体现在酒店放在一楼的微波炉,百时快捷的微波炉利用率非常高。
　　
　　D、迷你房间
　　房间小小,但硬件不俗,且房型新颖灵活,内饰时尚有趣。
　　十平米,甚至八九平米的酒店房间,估计以前你只在香港的宾馆里见过,比它们的第一代面积小了1/3到1/2,眼下正流行着呢。
　　“一推门,再迈一步就要脱鞋上床,右臂一伸展就进了卫生间。”这是住客对布丁酒店吴山广场店其中一间“特小房间”印象深刻的描述。武汉布丁的房间面积,是10平米到13平米左右,在同行内还算大的呢。
　　房间小,床却不缩水,且床品及大多数硬件,均与第一代母品牌保持一致。比如百时快捷的床品用的是锦江之星的杜邦安睡宝,布丁用的是IKEA的软饰、Roca的进口卫浴等。
　　更多年轻人喜欢选择它们,是因为可爱、新鲜的房型。比如百时快捷的高低铺房间,足够睡下一家三口。
　　主色调放弃了锦江之星四代的商务简约灰色,大胆采用海蓝色,让人感觉很清爽舒服,还有像条型码一样的彩色条纹壁纸。
　　百时快捷的另一款“明星房型”――塌塌米房间,武汉店只有一间,却常年爆满,很难订到。有人发现了这个抢手商机,特意在民众乐园对面的巷子里,开了一家全日式塌塌米房间的旅店。
　　约泰QQ的墙壁更有讨女孩子喜欢的香艳紫色和玫瑰红色,还抹有一笔绵延上天顶的华丽花纹。
　　而在杭州住过橘子酒店的背包客回忆说,客房每间都有一条有名字的小鱼,还有一个对出三面就可以换一杯免费咖啡的魔方,很有意思。
　　
　　E、低廉房价
　　低廉,超值,硬件和服务均向第一代看齐,它们的房价却许多在百元以下,较第一代平均便宜40%。
　　在采访中,听到最多的词汇不是“经济型酒店”,而是“超经济型酒店”。
　　99元,95元,这样的超低价房,在传统的酒店经营中常设置区区三四间房作为噱头,而在第二代快捷酒店中,却显示出了诚意。比如百时快捷武汉店,99元的房足有18间,占据房间总数的23%。而约泰QQ的七八十间房,基本都是98元房。说明一句的是,这类房多不是标间,而是1米35的中床,关系好,两人挤挤能睡下。
　　与公共洗浴间、无电视的国际青年旅社相比,同样便宜的第二代快捷酒店吸取了它们的自助、环保、圈子等概念,却也保留了酒店型的硬件(例如地毯和电梯)和服务。例如布丁,能用到进口洁具;而一位房客形容百时快捷,“能体验到‘锦江’专业的服务水准”。而约泰QQ还提供一瓶免费矿泉水、龙泉茶包和自助烧水壶。
　　
　　“如果带老婆,我会选橘子,因为有格调和情趣;如果带全家,我会选锦江,因为房间大,硬件够好;如果是和驴友或自己一个人出行,我肯定选布丁。”一位资深旅客的感言。
　　急性子或嫌麻烦的人,更会选择住第二代快捷酒店,因为它们中的大多数,在你入住时免收押金办复杂的手续、离开时免查房(房间没有什么你可以带走,除非你喜欢偷枕头),交了房卡就能走人,轻松,痛快。
　　以它们这么低廉、迷你、年轻、乐活的面貌活泼泼登场,不同的玩法,让传统酒店老大们瞪大了眼睛,市场不断细分,我们对酒店的未来要有想象力。

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