品牌设计中表现形式研究分析

　　摘 要：人们的生活水平逐步提高，价值观念与消费观念有了质的飞跃和提高，人们开始关注品牌的企业文化、品牌经营理念，品牌的价值体现甚至超过了产品功能本身。品牌已经不仅仅只是一个商品，它同时也是身份与品位的象征。一个好的品牌形象的建立，必须经过完整规范的品牌设计。通过此文对品牌设计多个案例的视觉形象的研究与探索，总结出品牌设计中的原则与方法，从而对品牌设计这门课程的研究更为深入。
　　关键词：品牌设计；视觉形象；品牌价值
　　品牌的视觉形象，是将企业品牌的经营理念和发展战略用视觉的图形、文字、色彩取代书面文字描述而传达出来。企业品牌抽象的企业理念，通过视觉要素转换成为极具代表与说明意义的统一、标准的视觉符号，视觉语言相较于文字语言，更醒目、趣味，更加容易理解与记忆。提炼出企业的精髓，运用设计最基本的平面构成、色彩构成以及立体构成中形式美感及表现方法，让企业品牌具有自己个特色与个性，以鲜明的企业品牌形象吸引社会大众的眼球。品牌的形象识别是由文字、图形、色彩三者所组成的一种视觉符号。文字、图形、色彩不断的引导人们的注意力，刺激人们的视觉，让人的目光在可视范围内形成一定的视域优选。通过三个视觉元素的诱导，获得人们对品牌形象的一个映像的定格。
　　（1）品牌文字的分析
　　文字在视觉形象设计中扮演者重要的角色。不同式样的文字、数字、符号运用在不同的字体结构、不同的粗细比例的变化，都会形成不同的个性，成为传递信息与情感的极佳方式。文字强大的塑造能力和深厚的造型意义在标志设计中能够得到充分的体现。
　　品牌文字的设计不但要符合品牌的特质，还要具有视觉上的可识别性，在设计的时候要切记遵循易十辨认、易十理解，同时富有美感的原则；但我们更要明自，字体设计的根木目的是更好、更有效地传达品牌的诉求，传达品牌的文化和表现其中的内容。在泰达科技集团的标志设计中我是基于TEDA的英文来的再设计T的处理犹如飞扬的彩带，表达了企业的上升性和多样性。整体是一个椭圆的形态，象征了其国际性以及行业在全国的领头代表能力。整体简洁现代大气沉稳，识别性很强，给人以十分深刻的印象（如图1）。
　　（2）品牌色彩的分析
　　品牌想在行业中具有竞争力，想让消费者快速的识别，就必须有一个鲜明的色彩来作为支撑。色彩在品牌视觉形象中是情元素，它为每一个图形与文字附上了情感色彩，情达意的作用。色彩不同的明度、纯度、色相，都会给人带来不同的视觉体暖色使人感到温馨、喜悦；冷色使人感到寒冷与恐惧；灰色使人感到朦胧、；深色使人感到庄严、稳重。协调色看起来典雅、柔和；对比色看起来鲜艳、，年轻而富有活力。色彩可以极大的影响人的情绪，可以让人喜悦，让人抑郁。品牌色彩的定位需要和企业文化背景相贴合，这样颜色才能更突显出企业的文化与内涵。
　　如松江大学城文汇路品牌标志是偏向商业与大学生群体的，所以颜色上是靓丽的玫红色点缀了淡黄色，给人以大学生年轻群体般青春活力。如同天津品牌标志，那多色的搭配缤纷的色彩，表现出天津这个城市的多样性与包容性，更是象征着天津这所城市的趣味性与其丰富的文化体验，给予了天津在观者眼中有着更为丰富的视觉体验。（如图2）
　　（3）品牌图形的分析
　　文字在传播上会受地域及文化等方面的限制，而相较之，图形更具有鲜明的形象性，且在传播上有无国界的直观性，图形可以很好的避免信息误读这一现象。图形就像是真是世界的再现，可以完整清晰的表达眼睛所看和心里所想。它没有年龄、国界、性别的限制，任何人对于图形都有一定的解读能力。图形更加的具有趣味性，这一点在儿童商品的包装上体现的尤为明显。小孩在选取商品时，被吸引的不是商品的性能、价格等各种因素，最吸引他们的就是商品的包装图案，男生喜欢变形金刚、汽车人，女生喜欢芭比公主、喜洋洋，当他们看到熟悉喜爱的图案在商品上时，会毫不犹豫的選择。图形以一种放松、欢快的方式将信息传递个社会大众，让社会大众具有更多的个人联想空间，鲜明直观的感受有利于品牌在消费者心中留下深刻的印象。
　　在品牌视觉形象的建立中，图形主要体现在企业品牌的标志设计和品牌产品的后期运用上。标志是企业的铭牌符号，它简洁、鲜明，时非常重视的部分。在很多社会大众的眼里，要准确的将图形的所象征的深刻含义传达出来，同时也需要在传达过程中创造出图形的意境美感。标志就是要用最简洁的图形表达最准确的意思。如寓意深刻，是各企业建立品牌形象它就是品牌的代表。
　　如上海松江文汇路商业街品牌标志，其标志图形是由七个举手的简笔人物图形组合而成的，七个整体相似细节不同的人物剪影代表着松江大学城的七所高校，各个学校以一个小人为代表都是热情的举手，手牵手围成一个圆，象征着不同高校学生在文汇路的文化情感交流，让他们在这里迸发出更加活力热情的青春。在标志设计的过程中，把多个图形的组合后，形成了路口交汇的感觉。象征着文汇路的繁荣昌盛，店铺品牌云集，客流如云的商业街景象，寓意着文汇路发展的繁荣昌盛，蒸蒸日上。标志设计的整体形象上如同一个随风起舞的蒲公英，向着希望和光明在飞。带着种子和内涵。就如何文汇路周围的大学生群一般，在松江大学城汇聚，又如同离开故土的蒲公英一样飞向四海八方（如图3）
　　在品牌的设计建立中，产品的品质是一个方面，是消费者通过购买以后才能够了解到的，品牌的视觉形象是决定消费者会否购买的关键因素。品牌视觉形象设计上，根据品牌历史背景与名称，提取最能代表品牌形象特色的视觉元素，依据各种形式美感对视觉元素进行设计组合。从色彩，图形，文字上面入手通过不同的变现形式的视觉推广与宣传，以达到勾起消费者眼球的目的，引起消费者深入了解的兴趣，激发购买欲望。
　　参考文献
　　[1]魏中龙，郭小强.品牌形象与设计「C」北京：机械工业出版社，2008.
　　[2]李新立，土帅，徐沛然.品牌的构建「C」北京：中南大学出版社，2011.
　　[3]土洪义.视觉形式分析「C」浙江：浙江大学出版社，2007.
　　作者简介
　　李佳灿，女，1995年2月，江西赣州人，硕士学位，天津工业大学，研究方向：视觉传达设计
　　（作者单位：天津工业大学）

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