助力艺术电影多元化发展

　　4月16日，第八届北京国际电影节艺术电影推广论坛在京举行。本次论坛分为主题致辞、主题演讲、影人沙龙三个主要板块，众多中外艺术电影创作者、推广机构以及国内院线和宣发公司代表等齐聚一堂，畅谈艺术电影的推广和发展。此外，全国艺术电影放映联盟现场授牌多家影院，进一步壮大了艺术电影发行放映队伍。
　　中国电影资料馆馆长、中国电影艺术研究中心主任、北京国际电影节组委会副主席孙向辉在会上公布了一组数据。截至北京电影节开幕前，北京展映单元的上座率为71.33%，票房较4年前上涨10余倍。艺术院线蓬勃发展，自2016年10月全国艺术电影放映联盟（以下简称“全国艺联”）成立以来，得到各方面支持，目前已辐射至48条院線，90家影管公司；在200个城市拥有1260个加盟影院，1590块加盟银幕；在各地放映了61部中外佳作。“目前，国内已经至少建立了3个放映艺术电影的稳定阵地推广：一是电影节展，一是单体艺术影院，最后一个是遍布全国各地的艺术电影放映联盟。”

艺术电影用户类型清晰

　　路伟：北京天空之城文化创意有限公司创始人
　　不管是商业片还是艺术片，找到用户，做电影就会更容易一些。在今天这个时代，艺术电影有着极大发展空间，因为用户类型特别清晰，就是文艺青年、爱读书的人、电影的深度爱好者，他们可以不远千里来看片，来参加电影圈的聚会。
　　艺术电影的发行推广中，众筹特别有用，这是电影观众的主动选择，也是他们能深度参与的方式。艺术电影也可以在衍生品方面投入更多精力，因为在与观众建立持续关系方面，衍生品很有价值。

宣发最适合借助互联网渠道

　　李捷：阿里影业高级副总裁、淘票票总裁
　　艺术电影是最适合用互联网渠道宣发的类型之一。首先因为艺术电影体量相对较小，它的受众分布集中，粉丝也非常集中，而艺术电影最好的宣传方法就是通过口碑，我们称之为“口口相传”。口口相传最好的渠道是在互联网的新媒体平台、社交平台，以及类似于淘票票这样的购票平台。我们每天有大约80万条电影的评论，这些评论和评分很大程度上左右了一些用户的观影决策。
　　艺术电影的宣发，特别不适合延用商业电影的套路，因为它的体量太小了。同时，艺术电影的宣发成本不宜过高，因为它的制作成本较低，更需要口碑和评论的助力。所以，艺术电影需要依靠互联网的口碑发酵以提高内容影响力，而且特别适合由粉丝传递。

艺术电影推广需要创意

　　郑大圣：《村戏》《代号》等影视剧导演
　　对所谓“艺术电影”最粗浅的理解就是——没法归类的电影，所有不是类型片的电影大概就是“艺术电影”。没法上货架的电影怎么发行推广一直以来都是个问题，不光对中国电影，在任何国家，在电影史上的任何时段都永远是个问题。但我的感受是，中国艺术电影的市场从最近三五年开始明显变得越来越好了。
　　我希望整个电影的态势应该是敞开的、自然生长的生态，它应该什么样的品类都有，能够形成良性的自循环。中低成本的艺术电影应该如何良性地控制投入？我们可以在艺术电影的良性循环内来考量，而非以商业电影体系的数字来毛估大小，因为艺术电影的发行永远需要创意。现在稳定的艺术电影观众越来越多，只需要发挥想象把这样的电影和观众群准确地连接起来。

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