医药市场营销专业学术介入式教学实施途径

　　 摘  要：学术介入式教学方法，是探索如何将教学与科研有机结合，这是本科教学中一项值得深入探索和实践的教学方法，具体是指将教师学术研究成果及学术研究方法应用到本科教学过程中的教学方法。将学术研究的相关训练提前到本科教育阶段进行，有利于培养学生发现问题、思考问题、分析问题和解决问题的能力，也是高等教育职能的体现。文章试图探索在医药市场营销专业教学过程中，运用学术介入式教学方法，将学术研究成果及学术研究方法运用到课堂中，以深化课堂教学内容、锻炼学生学术思维、提高科研成果转化、提升医药市场营销专业人才培养质量。
　　关键词：学术介入式教学;医药市场营销专业;人才培养质量;人才培养;科学研究;社会服务
　　中图分类号：G640 文献标志码：A 文章编号：2096-000X（2019）08-0100-03
　　 Abstract： The academic intrusive teaching method is to explore how to combine teaching with scientific research. This is a teaching method worthy of in-depth exploration and practice in undergraduate teaching. It refers to the application of teachers" academic research results and academic research methods to the undergraduate teaching process and teaching methods. Advancing the relevant training of academic research to the undergraduate education stage is conducive to cultivating students" ability to discover problems， think about problems， analyze problems and solve problems， and is also a manifestation of higher education functions. The article attempts to explore the use of academic interventional teaching methods in the medical marketing professional teaching process， applying academic research results and academic research methods to the classroom， in order to deepen the classroom teaching content， exercise students" academic thinking， improve the transformation of scientific research results， and enhance medicine. The quality of marketing professionals is cultivated.
　　Keywords： academic intervention teaching; medical marketing; professional training quality; talent cultivation; scientific research; social work
　　 人才培養、科学研究和社会服务是高等本科教育的三大职能，三者之间具有统一辩证的关系，人才培养占据中心地位，科学研究促进人才培养高质量的实现，社会需求为人才培养、科学研究提供直接动力。[1]在高等教育中，教学教育是实现上述三大职能的重要途径。当下本科教育中，对教师而言，普遍存在“重科研，轻教学”的现象; 对学生而言，存在“重教学”，“轻科研”的现象，甚至把教学教育与科学研究不同程度对立起来，消极的把教师的成果割裂成“教学”与“科研”两种力量。如何将“教学”和“科研”有机的结合起来，相互促进，相互发展，相辅相成，是一项值得研究和探讨的课题。
　　一、学术介入式教学方法在医药市场营销教学中的实施途径
　　高校教师不断追踪问题和引领学科前沿，既推进了科学技术和管理理论的发展，又完善了自身知识体系。[2]教师将丰富的科研成果和科研经历转化为课堂教学中的案例，编入教材、融入课程和专业建设之中，促进专业特色课程教学体系的形成。依托科研问题设计出适合教与学的项目，促进学生的“问题导向型”学习，使学生由被动的“内容接受者”转变为一个具有创造性的“主动学习者”。
　　（一）转化学术研究成果为课堂教学内容
　　运用案例教学法转化科研成果。医药市场营销专业，作为一个实践性、应用性非常强的专业，教师在教学过程中，广泛运用案例教学手段。[3]注重基于学术成果的案例，用教师的学术成果来充实课堂教学，不仅可以确保课堂内容的有效性和先进性，而且有利于教师教学内容的深入。教师依托学术成果，进行课堂案例设计，有助于教师深化相关知识的理解，建立起系统性的知识体系，关注重点、特点、难点问题，当这些信息被用作课堂案例，教师可以高效把控课堂，引导学生展开探究式学习。
　　运用翻转课堂的形式转化科研成果。在医药市场营销专业使用“翻转课堂式”教学，能够较好地调动学生的学习兴趣，增强学生课堂的积极性和主动性。[4]以学术研究中的实际问题作为翻转课堂的教学内容，可以使学生对学术问题有初步的了解，锻炼学生的思维能力，教师也可以更好把握课堂讨论的内容。以学术研究的方法，作为翻转课堂讨论的方法，可以提高课堂讨论的严谨性，保证课堂教学质量。

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