共享经济下旅游产业融合发展趋势及创新路径

　　中图分类号：F590   文献标识码：A
　　内容摘要：“共创、共生、共享”已经成为当下共享经济时代的主流思维，推动着旅游业与众多产业进行融合，这种产业融合不仅是旅游业转变发展方式的重要驱动，更是促进城乡区域同城协调发展的战略举措。本文在对比传统旅游市场形态的基础上，首先分析了共享经济下旅游产业融合发展的动因和存在的问题，然后分析了当下旅游产业与文化产业、农业、工业等行业融合发展的趋势，最后针对产业融合发展过程进行路径创新，希望能为旅游产业融合发展提供指导思路，进而促进旅游业的发展。
　　关键词：共享经济   旅游产业融合   创新路径
　　当下信息经济时代，科学技术突飞猛进，共享经济的发展如火如荼，它的出现为人们生活带来了极大便利，也在变革和颠覆着旅游业原有的商业形态。随着游客需求的多变，单纯的观光型旅游产品难以满足市场需求，人们对精神文化追求的提高，使得日益增长的多样化旅游消费需要多样化的旅游产品，这逐渐改变传统的业务方式和人们固有的消费习惯，推动新业务、新模式的产生。而伴随旅游业新模式的出现，旅游产业融合不断催生出种种新产品、新业态，成为旅游产业及关联行业新的生产力和增长点，进而拓宽了自身市场，因此旅游产业融合在当今共享经济下是大势所趋，顺势而为。
　　旅游产业融合是指旅游业与其他产业之间，或者旅游产业内的不同行业之间相互渗透、相互交叉，最终融为一体，逐步形成新产业的动态发展过程。白长虹从信息和资源的角度，把旅游产业融合定义为开发信息资源加以合理利用，最终形成具有特色文化的旅游产品，以满足旅游者消费需求的过程。还有学者从产业之间关联带动角度将旅游产业融合定义为伴随着文化、演艺、体育、农业、工业等多种产业带来的产业融合，一方面体现为其他行业对游客服务的提供，另一方面体现为流动的人群消费对其他商业企业的的联动。而学术界对于旅游产业融合发展的研究主要围绕文化、农业、工业等方面。具体来看，在文化旅游方面，黄蕊和侯丹以东三省为例，研究了文化产业与旅游业融合发展的动力机制，并提出了融合发展策略;厉建梅以山东天上王城景区为例，结合当前旅游业与文化产业的融合发展趋势，对文化遗产和旅游品牌之间的关系进行分析。张海燕和王忠云认为旅游者多元化需求、企业行为取向、中介机构发展、政府引导、市场机制作用等因素是旅游产业与文化产业融合发展的主要推动力。在农业旅游方面，夏杰长和徐金海研究表明中国旅游业与农业之间的发展存在着协同互惠关系;周蕾和段龙龙等认为农业场所与旅游空间、农业资源与旅游要素、农业人员与旅游从业人员之间存在融合关系。在工业旅游方面，樊信友和蒲勇健认为工业与旅游在外生性动力和内生性动力共同作用下形成了一种新的业态，既工业旅游;梁坤和杜靖川认为工业旅游变化导致工业与旅游业在市场、资源、技术、产品等环节存在不同程度融合。这些研究契合了当时的发展状况，但就当前共享经济时代下旅游产业融合，仍存在一些问题尚待解决，本文在对比传统旅游市场形态的基础上，首先分析了共享经济下旅游产业融合发展的动因和存在的问题，然后分析了当下旅游产业与文化产业、农业、工业等行业的融合发展，最后提出共享经济下旅游产业融合发展的新路径。
　　旅游产业融合的市场形态
　　传统市场下的旅游产业市场形态。过去传统市场下，首先，我国旅游业市场消费较为单一，旅游产品可选性较窄，游客对于旅游的从众消费心理较强;其次，网络信息技术的不成熟制约了旅游业与其他产业融合，不利于旅游产业拓展市场;再次，政策支持力度不够，法律环境相对不完善，旅游市场活力相对较弱。
　　共享经济下的旅游产业融合。第一，共享经济下旅游产业融合发展的动因。多元化的市场需求。社会经济水平的不断提升，人们对于从旅游中所获得的满足感早已不是简单的走马观花，而是趋向于对社会文化带来精神的享受，也就是说单纯的观光型旅游产品已经难以满足消费者的个性化和多样化需求，因而推动着旅游业和其他产业进行融合，以催生新产品、新业态来满足日益增长的多样化旅游需求。因此，在共享经济下，消费者需求的不断变化广泛推动旅游产业与其他产业的融合，是旅游产业融合发展的根本原因。技术的进步与扩散。随着信息技术的进步，旅游市场突破行业之间的壁垒和时空限制，线上线下结合实现零距离对接，促进旅游业与不同产业进行相互渗透、交叉融合，以此催生越来越多的新产品，拓宽了旅游市场的服务范围。因此，在当今共享经济下，技术的不断扩散使旅游业的商业模式可复制性增强，使信息技术已成为旅游产业融合的强有力支撑，在这种支撑下形成了线上线下一体化的旅游服务模式，实现1+1>2的效果。企业竞争与协作。共享经济下，网络四通八达，信息畅通无阻，传统市场壁垒被打破，新产品、新技术更替速度加快，企业竞争愈加激烈。此外，旅游产业融合因其多行業之间的协作关系和关联性，导致企业之间的竞争更加复杂多元。政策与法律法规的支持。随着旅游业相关法律法规、产业政策的陆续出台，一方面促进了旅游业与其他产业融合，另一方面提高了游客对旅游消费的信赖，为旅游市场注入了较强的活力。第二，共享经济下旅游产业融合发展的问题。乡村旅游的照搬模式有待突破。产业融合丰富了乡村旅游的产品类型和内容，但由于乡村人才资源的局限性，使得乡村旅游出现东施效颦的现象，旅游产品缺乏亮点，未形成具有地域特色的品牌，阻碍了旅游业的发展。旅游产业信息不对称有待降低。共享经济下，人们日常生活的方方面面产生大量信息数据，这种信息数据庞杂而冗余。对于企业来说，在信息经济时代所获信息的多少将直接影响企业的发展，只有最先掌握市场需求的企业才有抢占市场的先机;而对于游客来说，信息的不对称将直接影响用户对旅游的消费体验，进而影响产业的融合发展。政府监管力度有待加强。共享经济下旅游市场的融合发展要有强有力的监管作为支撑。而当下我国旅游市场的监管强度相对较弱，行业之间的渗透度受人为因素的干扰影响，以及不同利益驱使下的地方保护主义等都一定程度制约了旅游产业的融合发展。

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