浅谈茶叶包装中的中国传统文化

　　【摘 要】中国是茶的故乡，茶文化是中国传统文化的物质载体和文化符号，而现代茶叶包装也被赋予了文化传播的功能。现代茶叶包装仍然能够体现出我国古代一些传统文化所形成的思维模式和价值取向。
　　【关键词】茶叶包装 传统文化 思想传承
　　中国是茶的故乡，中国人爱茶，视之为“国饮”，中国可称之为发现和利用茶树最早的国家，所以被称为“茶的故乡”，而茶也成为了中国的符号。早在唐朝，我国就已开创了世界上最早的茶学，茶逐渐超出了作为饮品的范畴，融入了悠久灿烂的中华文明，成为中华文化不可或缺的部分。现代社会的茶叶包装设计仍然可以体现出我国古代一些传统文化所形成的思维模式和价值取向。
　　中国传统文化的历史积淀对于形式美构成具有重要作用，而庄重儒雅的包装风格在现代的茶叶包装中仍然可以充分体现。茶叶包装不仅有很强的实用性，还有高度的审美性、民族性和艺术性，最为重要的是还具有丰富的文化气韵，成为传递中国文化的一种媒介，也是中国茶叶包装最基本的要求。因此，茶叶包装设计充分表现了中国传统文化的深刻内涵，体现出了平衡、协调、中庸、天人合一的文化思想。
　　1 茶叶包装的色彩设计
　　色彩是第一传达给消费者视觉信息的元素，如果色彩搭配合理，会在第一时间传递给消费者积极的信息，从而刺激消费者的购买欲望。包装的色彩是受商品属性的制约，色彩本身也有它的属性，所以用色要慎重，简洁明快，或清新淡雅，或华丽动人，或质朴自然，既要考虑到消费者的习俗和欣赏习惯，也要考虑到商品的档次、场合、品种、特性的不同而用不同的色彩。茶叶包装在色彩的运用上，遵循中国传统色彩心理特点，适度打破传统色彩禁忌和常规用色习惯，使茶叶包装从色彩上区别于传统设计，呈现出清新明朗的风格。比如常见的茶叶品种有绿茶、红茶、乌龙茶、花茶、白茶等，受传统色彩观的影响，常用绿色、红色、褐色、黄色作为茶叶包装的底色。因中国绿茶十分出名，其色相鲜艳富于视觉冲击力，绿色是最能消除烦恼、放松心情的颜色，且具有清逸出尘之文人气息，所以在茶叶包装的用色上，绿色运用的最为广泛，如信阳毛尖，大多数包装都采用绿色，以示绿茶的清新。
　　所以茶叶包装设计要讲究色彩和整体风格的统一，不能用色过多，也不能到处用金、银，给人以一种华而不实的感觉，设计时要考虑到与同类产品的比较，对同类产品进行调查分析研究，取长补短，设计出能在众多商品中夺目而出、有竞争力的包装来。
　　2 茶叶包装的结构外形设计
　　受“中和之美”的影响，中国人讲究四平八稳，以方为贵，因此，在茶叶的外包装上，多会采用立方体或圆柱体的外包装设计，体现中国人温和、求稳之心。而在包装的平面构图上，通常具有很强的“中轴”意识，一般左右均衡对称，图案沿中轴线向两侧延伸，形成有规律的完整纹样，体现出良好的韵律感，沉稳大气。
　　3 茶叶包装的图案设计
　　中国是一个文化大国，古往今来，历朝历代都会有代表性的图形元素出现。如原始社会的人面纹样、鱼纹；战国时间的兽面纹、龙纹、凤鸟纹；汉代的最流行的有云纹和青龙、白虎、朱雀、玄武四神纹。南北朝时期，由于社会动荡不安，所以佛教的盛行，图案也受到了宗教的影响，有象征吉祥的忍冬草纹、象征美德的莲花纹、象征祥瑞的鹿为女等，都和佛经的故事分不开。隋、唐、五代对外文化交流增多，唐代纹样丰富饱满，卷草成为这一时斯最有代表性的图案；宋代纹样秀丽，常见的有华盖纹、连珠纹等，唐宋图案构成巧妙、气韵生动，是我国传统图案发展的重要时期。元、明、清封建社会后期，龙饰成为皇家设计文化的专属语言，至今已成为中华民族的象征，此外还增加了许多动物、花卉的纹样。除了各个朝代的特色纹样，国画、书法、篆刻、泥人、剪纸、年画、皮影戏、京剧脸谱等各种传统艺术也被大量地引入艺术设计之中。因此在某种意义上，中国是一个符号大国，而多种多样的传统纹样也都会作为图形元素出现在茶叶包装上。
　　茶叶包装不仅在纹样上体现了中国的传统文化，在内涵设计方面也充分体现出了中国茶道与传统道教在思想内涵方面的共同之处。道家讲究“天人合一”，而茶道最大的特点是“静、和、雅”，因此茶叶包装在设计上崇尚“自然之美”，追求清新飘逸，把归于自然作为美的圣境，因此画面多以山、水、云、木等自然景物做为主要图案元素。
　　4 茶叶包装的文字设计
　　书法是文字的艺术表现形式，包括汉字书法、蒙古文书法、阿拉伯文书法和英文书法等。其中“中国书法”是中国汉字特有的一种传统艺术形式，是指按照文字特点及其涵义，以其笔法、结构和章法书写，使之成为富有美感的艺术作品。汉字书法为汉族独创的表现艺术，被誉为“无言的诗，无行的舞，无图的画，无声的乐”，是最能体现中华民族审美意识与情趣的艺术形式，因此许多设计师经常把汉字书法艺术作为重要的设计元素引入到茶叶包装中。通过文字形象化、文字笔画重组等方法，使字体设计呈现出半文半图或是以文代图的生动面貌。
　　茶叶包装蕴含了多种多样的中国传统文化元素，然而我们的设计不仅要继承传和发扬统文化的精髓，还要不受传统文化的制约，应积极应对多元化的全球文化，学习国外设计的现代元素，形成优势互补，让中国传统文化和艺术形式在现代的传承中焕发出新鲜的活力和生命力，更要通过茶叶包装传承和发展中国的文化思想和艺术表现。

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