现代设计在传统茶叶包装中的应用

　　摘   要：茶叶至今已有几千年的历史了，随着时代的发展，茶叶包装也在不断进步。商场中可以看到各式各样的茶叶包装，但在这些包装中真正优秀而又高质量的包装则少之又少，如何才能设计出即有艺术价值又有市场价值的茶叶包装，需要设计者不断地探索。文章对传统茶叶包装中现代设计的应用进行了分析。
　　关键词：茶叶包装;现代设计;市场价值
　　中图分类号：J524.2        文献标识码：A        文章编号：1005-5312（2015）09-0189-02
　　中国是茶的发祥地，被誉为“茶的祖国”，其制茶、饮茶已有几千年的历史。古人们总结出的保存茶叶的方法为我们现代茶包装提供了宝贵的经验。明代王象晋在《群芳谱》中，把茶的保鲜和贮藏归纳成三句话：“喜温燥而恶冷湿，喜清凉而恶蒸郁，宜清独而忌香臭”;唐代韩琬的《御史台记》写道：“贮于陶器，以防暑湿”;宋代赵希鹄在《调燮类编》中谈到：“藏茶之法，十斤一瓶，每年烧稻草灰入大桶，茶瓶坐桶中，以灰四面填桶瓶上，覆灰筑实。每用，拨灰开瓶，取茶些少，仍覆上灰，再无蒸灰。”等。在现代社会中茶叶作为商品，从产品定位到上市销售，都直接影响着最后的销售成果，这就对产品的包装设计提出了更高的要求，在保护产品的基础上既要满足商品流通的要求又要体现商品内涵，这需要从包装的材料、结构、视觉设计、茶叶种类、地域文化等方面进行综合考虑。
　　一、现代设计在传统茶叶包装中色文字设计的应用
　　在文字设计上，茶是传统性和民族性较强的商品，中国的书法艺术又有着悠久的历史，而且有很强的艺术性和观赏性，所以能适当地运用书法来体现茶文化丰厚的底蕴，体现中华民族悠久的文化历史。茶作为一种文化，有许多文人雅士喜欢去研究它，在茶中领悟世界万物，净化心灵，修身养性。并且作为茶包装不仅要有文上的相互联系，同时还要注重外在美。书法艺术本身就是优美的线形设计，因此当我们看到一幅书法艺术作品的时候，在欣赏它的美的同时也在感受着作者的一种思维和观念，这是一种美的感觉，美的享受。书法艺术既然有如此大的魅力又与茶有着密切的联系，因此运用到茶包装中去也就很自然了，在茶叶包装设计上的文字设计也有不完全采用书法艺术的形式，而是在书法艺术的基础上加以局部的变化。在茶包装中也有在茶字做变化的。设计者将整个茶字的造型变成一个
　　茶具中茶杯的造型。文字变化的方式是多种多样的，可以从茶文、茶道、茶艺的书面风格上找到书法文字特点，然后运用到包装上去。这里需要提示的是要注意文字的可识别性。当然除了书法艺术外还可采用常见的宋体、黑体、楷体等或在此基础上进行的字体设计。独具匠心地运用色彩和文字等因素，往往可以使茶叶包装取得“此地无声胜有声”的效果。
　　二、现代设计在传统茶叶包装色彩设计方面的应用
　　色彩是包装设计中最能吸引顾客的。色彩应搭配得当，使消费者观后有一种赏心悦目之感，用色须慎重，要求少而精，简洁明快，或清新淡雅，或华丽动人，或质朴自然;要考虑到商品的档次、场合、品种、特性的不同而采用不同的色彩;要有象征寓意和记忆永恒的作用;设计要讲究色彩整体风格的统一，注意色彩整体感的配合，给茶包装一个明确的格调。如绿茶茶气清新香醇，因此绿色常是绿茶包装设计中的首选颜色。绿色对人心理上的安静和修养有着积极的作用。宁静的绿色为人们不安的生活创造了一个必要的平衡，它引领我们进入休息，有助于摆脱烦躁而进入渴望中的和谐境界。当然茶叶包装的色彩不应仅仅局限在这一种色彩，在市场中还可以见到在有些茶包装中由于采用的中国古典艺术，所以在色彩上也与古典相谐调，也是别有韵味的;还有一部分则更多地采用了亮色如黄色、白色、金色等，这些色彩的运用更加大胆前卫，画面也有很大的视觉吸引力，同时还保留了茶的那种韵味。总的来说茶叶包装中的色彩应根据不同类型茶叶的属性、使用对象、民族习惯、审美爱好等各种因素综合而成的。这里要说的是随着生态学的兴起，人们渴望回归自然，保持生态平衡的社会心理日益强烈，类似金、银这些有毒的金属原料被禁止使用到茶包装中，茶的包装设计正朝着绿色设计的方向发展。
　　三、现代设计在传统茶叶包装包装设计方面的应用
　　包装设计是传达信息的媒介，其独特的造型，可引起消费者的视觉愉悦，在包装的造型与结构上可以借鉴传统的茶文化，设计制作出具有意境及特色的盒型，同时设计中应注意造型的美观、别致、精巧以及结构的科学性和牢固性。我们经常见到的多以筒形为主。在筒形中又以金属筒和纸筒为主。金属筒一般采用镀锡钢板、镀铬薄钢板、铝板等金属材料;具有机械强度高，密封性能好，可长期保持内装物的质量，便于储存和运输等性能。尤其茶等对水份具有高灵敏度的物品则更加需要。而现代金属筒的紧紧铰合的联结部、制造精密的拉盖沟槽和被内力承平的筒体等三者的组合，体现了充满张力的美。有时，筒体还可利用皱褶加强壁的承受强度，集功能美和形式美为一体，体现了工业技术时代早期的那样一种怀古情怀形成一件别致的包装造型物。纸筒虽然没有金属那样的强力，但纸质的温馨是金属筒所没有的。其罐身是用胶版纸/纸版铝箔/聚乙烯等复合而成的，具有很强的保鲜效果，而且比起金属罐来轻了许多，最大的优点在于可塑性强，不仅可以使罐的造型有各种变化，而且在罐体的表面可以印刷各种图形。如今复合材料的应用，更使纸筒具有金属筒或塑料筒那样的保护功能。同时各种纸材的出现和使用，使纸筒更加美观耐用。除了用筒包装外，市场上用袋状包装容器来装茶的也占很大的份额。根据调查和研究，目前市场上使用较好的是聚酯/铝箔/聚乙烯复合，其次是拉伸聚丙烯/铝箔/聚乙烯复合材料，这些通称铝铂复合膜，是日常茶叶小包装中防潮、阻氧、保香性能最好的一种。此外还有用玻璃瓶来装花茶的，用陶瓷来作装茶容器的等等。除此之外还有在盒子表面做变化的：设计者将盒子表面用类似麦秆的材料来装饰这些盒子，在保证达到保护产品的同时还增加了趣味性，易吸引消费者，还有把包装盒设计成多边形，或设计成茶叶状、竹筒状。无论什么造型的包装容器，它们在美观耐用的同时也保证了茶的储藏要求。随着科学技术的发展，茶包装的容器种类将会越来越多，越来越先进。内容和形式的辩证统一是设计中的普遍规律，在设计过程中，根据内容的需要，选择相应的图形表现技法，使图形设计达到形式和内容的统一，创造出反映时代精神、民族风貌的适用、经济、美观的装潢设计作品是包装设计者的基本要求。
　　四、结语
　　茶包装中所存在的问题也正说明了当代设计者所存在的问题。有些设计者为了赶时间而不去注重设计本身质量的快餐式设计，东拼西凑，虽然完成了一件包装产品，但却失去了包装本身的艺术性。也有部分设计师在目前普遍缺乏业务的情况下是来者不拒，只有极少数的设计师能按照自己的追求和理念去选择产品进行设计。
　　参考文献：
　　[1]马聪.茶叶包装设计研究初探——以福州地区为例[J].文艺生活（艺术中国），2014（12）.
　　[2]钟慧敏.“立”而“合”——茶叶包装设计中道家文化的体现与超越[J].艺术研究，2011（04）.
　　[3]张含冬.探析道家“天人合一”思想对现代茶叶包装设计的启示[J].现代装饰（理论），2014（08）.

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