[武汉市汉阳区都市旅游发展策略研究] 中国湖北省武汉市汉阳区天气

　　摘要：都市旅游是随着现代城市化的进程而产生发展的，是世界旅游业发展的结果。本文以武汉市汉阳区为例，分析了汉阳区发展都市旅游资源，并在充分考虑汉阳区旅游发展现状的基础上，提出汉阳区都市旅游的发展对策。
　　关键词：都市旅游；汉阳区；发展策略
　　中图分类号：F592.7 文献标识码：A
　　
　　随着城市经济的快速发展，武汉市的旅游功能将逐步扩大，并进一步向商务旅游、休闲旅游方向发展，旅游业已发展成为武汉市第三产业的龙头和国民经济新的增长点。汉阳区作为武汉市最早建制的城镇，历史悠久，名胜古迹众多，自然资源丰富，具有发展都市旅游的良好条件。当前，建设国际性大都市是武汉市21世纪的战略目标，面对这历史性的机遇和挑战，汉阳应立足自身优势，把发展都市旅游作为促进城区发展的重要内容和一种开放性的手段，构建都市旅游新形象，打造旅游文化城区，努力塑造和提升汉阳区鲜明的旅游产业形象，这对汉阳区的社会、经济发展不仅具有理论上的指导意义，更具有现实意义。
　　
　　一、 加快都市整体建设
　　
　　都市旅游是以都市作为载体的，而且都市的整体形象本身就是一种旅游资源，都市环境的优化与景区化、城市支撑体系的现代化以及景区与都市旅游产品的关联都是旅游业整体发展不可或缺的生长点。因此，作为汉阳区都市旅游的启动机制，应把更多的笔墨花在城市风貌的构建上，按照景区与城市的互动模式来发展旅游业，而不能只在“旅游”上做文章。目前，除月湖景区正在进行整治之外，龟山、归元寺等旅游景点仍然存在可进入性差的问题，缺乏必要停车场所或停车场所狭小，制约了景区的可进入性。要提高景区（点）接待能力，必须加快汉阳都市环境特别是旅游景点周边环境建设。自2004年起，武汉市开始启动武汉新区的建设。武汉新区规划面积368平方公里，辖武汉市汉阳区、武汉经济技术开发区及蔡甸区、汉南区的一部分，历史上，这些地区曾统称为“大汉阳”。 根据规划，武汉新区定位于打造辐射整个华中地区的现代制造业基地、生产性服务中心、文化旅游中心和现代商住新城。一系列举措表明，汉阳区正在步入城市发展的新阶段。加快都市整体建设，改善都市环境，完善旅游接待设施，进一步提升城市功能，这些都将为都市旅游的发展奠定了良好的基础。
　　
　　二、优化汉阳都市旅游环境
　　
　　旅游是环境产业，良好的空气质量、优越的气候条件、清洁的城市容貌、大量的公园景点等都是可以利用、而且是必不可少的资源。没有良好的城市环境，旅游就不会有太大的吸引力。实践证明，环境已经成为生产力的重要组成部分，已经成为新一轮城市竞争的“第一要素”。一方面，要加强汉阳区环保设施的建设，这是搞好城市环境保护工作的基础，包括城市供电系统、供水系统、城市绿化、污水处理厂、垃圾处理场等；加强都市生态环境的保护和综合整治，如改善大气、水环境质量，进一步保护好江、河、湖水体，加快市区河道的综合整治；调整能源结构，提高城市气化率；加强烟尘、机动车尾气和噪声治理；抓好工业污染源的治理，严格控制新的污染源；提高环境保护意识，积极推广“绿色产品”。另一方面，要注意运用景观生态学的设计理念来规划汉阳区今后的发展，促进旅游都市环境的生态化。只有迈向生态文明，实现城市的生态化，才能最终实现都市旅游的可持续发展。
　　
　　三、 突出城市特色，保持自身风格
　　
　　特色，是指事物所具有的独占性、不可替代性、惟我性的形象特征。保持历史传统，张扬地方精神，提炼和概括城市的特色，是城市在对外宣传经营中能使外界对其产生认知的重要凭借。汉阳区历史悠久，文化丰富，要善待这些文化遗存，不但对文物要保护，对历史氛围也要保护。因此，在开发过程中要注意加强纪念馆、博物馆的建设，历史性建筑物的恢复或重建；在迈向文化旅游城市的进程中必须保护老字号，保持地方传统和特色，在食、住、行、游、购、娱等方面，增加地方小吃、特色民居、旅游三轮车、土特产、地方风俗节庆、地方戏曲杂技等项目，重点推出一批特色街。总之，要通过地方化促进汉阳区的国际化和现代化，以张扬都市个性，不断增强都市旅游的吸引力。
　　
　　四、加强汉阳区旅游文化建设
　　
　　旅游竞争的最高层次是文化的竞争。旅游的深刻内涵是旅游者对文化的需求、理解和欣赏，旅游是一项综合性的文化活动，只有从弘扬文化的深度和提升思想境界的高度去开发都市旅游产品，才能促使旅游成为新的生长点，促进都市经济的发展。悠久的历史文化是旅游业赖以生存和发展的基础，也是汉阳区旅游产品的优势所在。汉阳区的观光型产品容易和周边地区的产品产生雷同，要提升都市旅游产品的空间竞争力，抢占较高的市场占有率，就必须要突出“特色”―文化，挖掘文化内涵，实现文化回归，在形成文化定位的基础上，讲究品牌的包装，形成独特的品牌产品。
　　进一步办好归元寺庙会。在汉阳区，最能展示其传统民族民俗文化的活动是每年举行一次的归元寺庙会。归元寺冬季传戒，夏季讲经，很早就在湘、鄂、豫以及全国有一定的影响，而它民间的影响主要表现在“庙会”活动上。从第三届开始，归元寺庙会逐年发展成为系列的民俗民间文化活动，在庙会上有丰富多彩的民间文艺表演，有地方小吃、汉货展销，由汉阳区各街、乡，各大单位组织的具有浓厚民族特色、浓郁地方风格的民间工艺大军边行进，边表演舞高龙、滚龙、踩高跷、划彩莲船、狮子舞等等。归元寺外的活动与寺内的活动相融合，同时开放，竞相生辉；寺庙文化、民间文化与商业文化融为一体，极大地丰富了汉阳人民春节期间的文化娱乐生活。中央、省、市电视台，省、市报纸曾连续五年报道了汉阳文化庙会的盛况，扩大了汉阳的知名度。同时，在传播优秀传统文化的基础上，要把传统文化和现代新文化组合起来，使都市旅游产品既体现出我国传统文化的特色，又能展示现代文明。这需要旅游产品的经营者认真地总结和发掘，更多地吸取外来文化的营养，与传统的荆楚文化相融合，形成独特的汉派文化，如汉派餐饮（如三里坡的烤鸭店、汉阳牛骨头、归元寺素菜馆等）、汉派服饰、汉派曲艺、汉派游乐等。
　　
　　五、打造两大旅游品牌，提升汉阳旅游景区（点）的竞争力
　　
　　（一）打造汉阳区知音旅游品牌
　　汉阳所处的武汉市有黄鹤楼、东湖、磨山等与汉阳同类型的自然、人文旅游资源，而且由于开发早，投资力度大，已经具备相当大的知名度。其中，黄鹤楼作为武汉市的标志性建筑物，已成为武汉市最核心的旅游吸引物；而在武汉市周边地区，随着木兰山、木兰天池、天柱山等景区（点）的开发，也使得同种类型的旅游产品之间竞争异常激烈。汉阳旅业游要想在竞争激烈的旅游市场上占有一席之地，加快产品创新，树立自己的品牌，提升旅游产品市场竞争力是市场营销策略的关键。目前，汉阳已经确定了知音文化主题，正在建设和打造的琴台的琴台文化艺术中心及月湖公园，将展现知音文化。 “高山流水觅知音”，俞伯牙与钟子期因弦乐而结为知已的故事为我们所熟知，这反映了人与人之间寻觅知音，寻求友情的愿望，后人又进一步拓展为乡情、亲情、爱情。知音品牌以其深刻的文化内涵，成为汉阳打造文化旅游城的核心。深度开发知音品牌，亮出自己的特色，并在这一基础上适时调整产品策略，整合优势，使其成为汉阳的一张“名片”。
　　
　　（二）打造晴川与汉阳江滩大禹文化旅游品牌
　　要在现有文化旅游资源的基础上，不断开发新的文化旅游产品，表现汉阳区都市旅游不断深化。 随着“知音文化”的不断成熟，还要积极建设以水为主题的大禹文化。晴川历历汉阳树，芳草萋萋鹦鹉洲，千年前的诗情画意要再现汉阳滨江―汉阳江滩公园，起于长江大桥下游的晴川阁，止于杨泗港，全长3.69公里，分两期建设。一期以“大禹神话园”为主题，从晴川阁至建港船厂，长1.4公里，已于2006年五一前建成开园。二期抵至杨泗港，长2.2公里，建设“疏江导汉”与“江汉朝宗”景观，继续刻画大禹文化；并通过大面积植树、“树阵广场”等，来重塑“晴川历历汉阳树，芳草萋萋鹦鹉洲”的诗中景象和意境，突出鹦鹉洲的历史文化底蕴。届时，大禹文化旅游品牌将成为汉阳的另一张“名片”，与“知音文化”一起构成汉阳区核心文化旅游资源。
　　
　　六、 加强政府对旅游业的主导作用
　　
　　从世界各国的发展经验来看，凡是实行政府主导型的旅游发展方针，都获得了比较大的成功。汉阳区都市旅游要想得到快速发展，也离不开政府行政力量的“干预”。
　　
　　（一）提供强有力的组织保障
　　政府主导型的具体内容首先就是要求政府加大重视和支持力度，保障开发旅游景区（点）、设施、服务以及进行其他基础设施建设的必要资金。近几年来，汉阳区委、区政府多次向市委、市政府就汉阳区旅游事业发展进行专题汇报，同时通过新闻媒体、参与全市旅游项目对外招商、重点景区景点发展规划专题研讨等途径争取省市领导的重视支持。目前，南岸嘴开发、月湖开发、归元寺及周边环境改造等重点旅游项目都得到了省、市领导的高度重视，并在政策上给予了很大支持为建设旅游大区提供了有力的组织保障。
　　
　　（二）加大对旅游业的监督力度
　　旅游业是一项范围广泛的活动，涉及众多的公共和私营部门。这种复杂性使之成为难以管理和控制的行业。因此，汉阳区政府应重视在发展旅游及其他如经济、文化、环境等方面的义务、责任，对旅游市场的发展进行监督、规范，保护旅游者的权益。如负责辖区内宾馆饭店、游览景区长途汽车站、娱乐场所门前及公共场地秩序、卫生环境的管理；规范购物摊点，严厉打击并基本制止个体商贩乱摆摊设点，胁迫购物、堵塞交通、尾随乞讨等不良行为；在主要交通道口，设置、创建旅游宣传广告牌；加强旅游行业组织管理，促进旅游行业的自律、协调、监督和自我保护等。
　　
　　（三）加强旅游营销组合
　　旅游业的实践证明，要想使旅游业有较快的发展，加大对外促销的力度，是一项势在必行的工作。这是因为一方面旅游产品不同于一般的商品，消费者必须购买之后才能了解，这必然会增加消费者的顾虑；另一方面，国内都市旅游品牌还未打响，潜在的客源市场还未被充分挖掘出来。在汉阳旅游企业外联促销积极性不高的情况下，应该由旅游行政管理部门牵头，本着互惠互利、共同受益的原则，集中人、物、财力，采取多途径、多方法、突出重点的联合开发促销策略，带动旅游促销活动的开展；同时，为丰富汉阳都市旅游产品的内容，提高都市旅游的品位和档次、发展旅游经济，充分挖掘汉阳旅游资源，采取多种形式，通过多种途径，开发出丰富多彩、具有生命力的旅游纪念品也是非常必要的，目前，已开发出的旅游纪念品有汉阳风光纪念贴画、罗汉金像、交尾断琴、晴川阁和古琴台的书画等；除此之外，还需要通过制作大量旅游刊物、画册、卡片、录像带、VCD影碟，向国内外旅者发放，以提高汉阳都市旅游的影响力和知名度。
　　
　　参考文献
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