内蒙古电视台汉语卫视频道包装之我见|汉语国际教育之我见

　　内蒙古电视台汉语卫视频道各档新闻节目和栏目在制作上,首先要做到头和尾的呼应。片头、片尾是栏目起止的标志,分别是受众接受节目的第一感觉和最终感觉。所以,在节目的头和尾上,要有整个频道的主色调,特别是在结尾背景方面,应做到所有栏目的背景和谐统一。
　　节目主持人的包装是影响一个栏目或是电视台形象的重要因素。要是观众对某一栏目的主持人不满意,就会在很大程度上造成观众收视上的障碍,时间久了就会影响收视率。值得注意的是,现在栏目的主持人已经不是过去意义上的讲解员,主持人的出场、退场、表情、服饰和演播室的背景,道具、灯光、音响以及嘉宾、观众的安置等等,都应与栏目的内容风格协调一致。
　　角标和定位广告语是栏目的眼睛或灵魂。二者浓缩着栏目的宗旨和特色,固定的角标和定位语使用久了,就会成为栏目的品牌商标,这对树立栏目品牌形象,提高栏目的知名度起着较大的作用。例如中央电视台的《东方之子》,这个栏目每个板块都有自己的广告语,如“东方之子,浓缩人生精华”,“讲述老百姓的故事”等,而它的标识更是深入人心。
　　统一的精心设计的字幕也是整体包装不可缺少的因素。不论是标题字幕、唱词字幕还是滚屏字幕,只要处理好字体、位置、色彩、出入方式,就能使画面构图锦上添花,增加观众收看的审美情趣,就能够体现整体频道的宣传理念。
　　在制作栏目的时候,也要考虑到频道的主体颜色。无论是栏目的宣传片的制作还是栏目内容的制作,都要有频道的主色调,同时,在制作栏目的风格上应把握住整个频道的定位。
　　节目终究是一个频道的根本,包装要充分为节目服务。在形形色色的包装元素吸引了观众第一眼的时候,导视起着观众与节目的桥梁作用。所以,导视如果做好了,对栏目收视率具有事半功倍的作用。
　　目前的导视有两种形式,字幕和画面。前者更多的是时间的信息量,后者更多是传播节目内容的信息量。导视要做的是宏观上找到关键点,在微观上以细节方式表现出来。
　　导视节目在整个频道中起到承上启下的作用,从包装上能够更加体现频道的定位,从形式上会使整体节目更加流畅地衔接。
　　内蒙古电视台卫视频道的字幕导视和画面导视在近几年进行了细致的包装,并且在编排播出上更加科学化、人性化。
　　目前,电视传媒除了电视节目和广告播出,电视宣传片已经成为一个重要的组成部分。宣传片,是把一个台的宣传动态告知观众的一种宣传形式,为了体现卫视频道的定位和频道的整体性,在制作宣传片时,首先要在基调上与卫视频道的色彩相统一,其次在配音上要固定一个播音员,在形式上要大气,在宣传语的运用上要恰到好处,在长度上要统一成30秒。
　　内蒙古电视台卫视频道在包装上应该遵循以下基本原则:
　　统一的原则。电视节目、栏目、频道包装一定要遵循统一的原则,不统一就失去包装的意义。统一应包括四个方面:第一,与全台整体形象CI设计的统一。第二,频道中各个节目、栏目的包装要素无论从声音、形象、色彩应相对统一。第三,全台各频道的统一。一个台可能有几个频道,各频道的内容有不同的定位,但代表全台形象的标志、声音等各频道应该统一。在这个基础上,各频道形象在于栏目形象。如果有些频道、栏目包装单看可能不错,但与全台的形象设计发生矛盾,那就应该无条件地服从统一的原则。
　　规范的原则。分三个方面:第一要有相对科学、规范的设计。各方面都要有具体细致的规范性要求。第二要采取有力措施推行规范设计,全台要有必须执行规范手段和明确要求。第三要有推行包装规范的机制和监督实施的部门。
　　渐变原则。任何事物都不是一成不变的,包装也是如此。但这个变化的过程应是一个渐变的过程,而绝不是突变。要知道,树一个品牌不易,而扔掉一个品牌则很容易,扔掉再找回来,更要付出成倍的代价。渐变原则应注意考虑下面几点:(1)采用新的技术手段使原有的包装形式更现代、更时尚,但注意更换不要过于频繁。(2)在不失原设计模式基础上略作更现代、更醒目的变形。(3)推出全新包装形式之前可采用新旧交替并行使用,使用到新的完全被观众认可并接受,再彻底废掉旧的。(4)有特色的包装要素基本不变,变的只是要素组合的形式和次序、节奏。
　　超前原则。这个超前,主要指设计理念和技术手段的超前。因为包装是一个台、一个频道的门面,它是一个台所有制作中播出次数和频率最多的。包装所做的一切应该是一台节目制作最精华的部分,其精致程度应视同广告。所以频道包装设计一定要了解电视发展规律,充分认识和掌握最新的电视手段。尽量汲取节目和广告制作的最新趋势,使频道包装在电视理念上站在电视制作的最前沿。超前的创意、现代的技术设备、充分挖掘电脑非线性编辑系统的一流人才,是实现一个频道包装的基本保证。
　　特色原则。各台有各台的定位和特色。突出自己的特色,打好特色牌,才能在众多的台中站住脚。内蒙古电视台卫视频道可以根据自己不同的地理位置、不同的文化背景和民俗民风来包装自己。蓝蓝的天空,辽阔的大草原,马头琴、蒙古包等都可以成为我台区别其他台的包装特色。总之,突出特色、突出个性,区别其他台是包装不可忽略的一个重要原则。
　　综上所述,频道的包装不是简单的、单一的包装,它有科学性、规范性和整体性,无论是在色彩基调上还是在具体形式上,它都是一个和谐的、统一的整体,任何具体节目的包装,都要在整体频道的包装上进行延伸和演绎。在我们今后的工作中,还要不断的去探索、去实践,使内蒙古电视台卫视频道的整体包装更加科学化,更加符合现代电视的发展规律。
　　
　　 (作者单位:内蒙古电视台)

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