加强地方新闻媒体的独创性的3点认识:独创性

发布时间:2020-02-21 来源: 人生感悟 点击:

  地方新闻媒体是中国最基层的新闻媒体之一,他与现实生活、基层群众具有天然的亲近关系,而且更容易凸现自身或所在地区的特色。要想发挥优势,贴近民生,增加新闻栏目的深度报道和社会影响力,从而获得更多的受众,地方新闻工作者必须要高瞻远瞩、未雨绸缪,对都市新闻作深层次思考,要拉近与百姓的距离,要树立地方媒体的公信力。
  
  地方新闻媒体的优势
  
  在当今媒体间的竞争日趋激烈的情况下,地方新闻媒体的优势就在于地域文化和地方百姓的贴近性上。所以个性化的地域新闻显然值得一试,比如可以采用新闻档次密集型战略,做足地域新闻资讯这篇大文章。例如,美国这样拥有四大国家级广播网的电视系统,地方网的地域新闻资讯仍是当地市民关注的重点。可以肯定,虽然我们的新闻视野将日渐开阔,我们的实力将日益壮大,但常态新闻在很长一个时期内依然是我们采用的手段,竞争的态势仍是在这样的前提下展开,因此,个性化所形成的独创性,一定会是竞争新格局中的一个亮点。
  
  用平民化的视角办新闻专栏
  
  宣传功能是电视媒体的主功能,通过媒体通俗的解读和传递,让老百姓通过荧屏及时领会上级指示精神,并将其变成自己的实际活动,这是电视工作者的重要职责。
  地方新闻的收视对象就是普通市民,除信息需求外,情绪感观上的满足也很重要,反映老百姓的喜怒哀乐就是其贴近性标准,新奇乐就是其趣味性标准,一波三折的跌宕起伏就是其故事化标准。关注民生并非要排斥时政新闻,而以老百姓的视角和口吻把硬新闻作软处理,使政府的决策变成老百姓感兴趣的谈资,进而变为行动,这要有很高的技巧,只要努力实践就一定会成功。
  
  怎样实现地方新闻的个性化?
  
  “大众化”向“小众化”转变过程中,各地极富个性的好专栏已越来越多,新闻的个性化,独创性中的新鲜感,地域新闻中文化烙印的归依感,以及个性化节目演绎的趣味性,这些都无不可以再度触动受众,特别是老年受众的收视神经。如何能做到具有自身的独创性呢?笔者认为,要做到以下几点:
  第一,用地方方言播报。用方言说新闻最大的好处是便于沟通,传播人的意图在同一语境中最容易被受众接受,在交流中一下子就能拉近彼此的距离并产生心理共鸣,这就是乡音情感。但就语种而言,普通话肯定是新闻的首选,方言播报只是作为一种补充,不能强化,只可适度而为,切勿一拥而上,过多过滥。
  第二,用故事化来叙述。“讲故事 ”、“抖包袱”、“卖关子”等技巧的运用,体现在起承开合跌宕起伏的故事化节奏感上,凡此种种,都是新闻开讲过程中不可或缺的。在两条新闻衔接的空间里,对前一条新闻进行点评后,紧接着讲又是一个典故或一则笑话,这样把话题引到下一则新闻上,以达到一气呵成不显突兀的效果。
  第三,个性化节目的骨架。从编排、语言到主持、制作,形成一个岗位生产链,编辑在记者稿件基础上的二度创作,这一环节是个性新闻的基础,调侃有味,点评有力,把握有度,是个性化新闻编辑环节的要求。
  新闻媒体初创时期新闻唯我独尊的时代已经一去不复返了,一座城市多媒体的竞争司空见惯。节目的同质化一是表现在形式的雷同上;二是表现在题材和内容的趋同上;三是报道手段上如出一辙,无不反映出我们新闻独创性的缺乏,这种大同小异的现状,导致了百姓兴趣的淡化。因此,我们必须在个性化上下力气,就是对节目同质化的规避,它旨在争取一个独创性的空间,在内容小众化的前提下,达到更多地吸引受众的目的。
  
  (作者单位:内蒙古电视台)

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