当前网络营销面临的问题和解决策略 电视网站面临的问题与发展策略

　　一．电视台网站面临的问题 　　电视台网站作为传统媒体和新媒体的结合体，可以充分利用新旧媒体各自的优势，打造新的信息传播平台。将自身拥有的视频信息资源优势与网络传播的优势结合起来，采用新技术及新型传播理念与手法扩大传播领域和范围，这成为今天电视行业发展的一个途径。观照当前电视台网站现状，面临以下问题：
　　一是电视台网站的访问者多半是电视观众，访问量会出现电视台大型活动期间多、平时少的状况。怎样培养固定的网友群体？怎样面对行业外网站信息量大、栏目多、点击量高的竞争态势？
　　二是电视视频播出是电视台网站独享的资源，但技术要求高，承载点击人次数量有限，如何进一步运用流媒体技术并有效运作网络视频播出，是一个受制约的瓶颈问题。
　　三是电视台网站承担着信息告知、教育、娱乐等功能，互联网的媒体资格应得到认同，并享有平等的媒体地位，但目前电视台网站仍定位为非媒体采编部门，这与网站要承担的媒体职责相矛盾。
　　四是网站是一个进入门槛很低，而成功门槛很高的行业，也是一个高投资的行业，需要进行大量的广告宣传和市场推广。虽然背靠母体电视，但在品牌、资金、技术、人才、设备、运营等方面，电视网站反而不如其它一些网站，面临资金与技术不足。
　　五是目前大部分的电视网站都是靠母体拨款。盈利项目单一，导致资金投入不足直接制约了电视网站的技术升级，以什么模式实现盈利是目前人们关注的一个焦点问题。
　　二．电视网站发展策略
　　电视台网站要从实际出发，切实关注受众需求，以发展的眼光确立自身的定位。
　　1. 加强网站与母体的融合。网络媒体作为新兴的第四媒体，需要经过一个“起步――发展――成熟”的过程，它虽然兼备报刊、广播电视的诸多特长，却不能完全取代传统媒体的所有功能。电视媒体也可借助电视网站来包装自己，树立视听媒体的新形象。例如在网上开设导听导视、经典节目简介、新片预告等栏目，可以通过各种形式进行自我形象策划宣传，也可以通过电子邮件、聊天室、电子论坛等多种方式，广泛征求网友的意见和建议，以提高电视网站宣传质量和电视媒体的知名度。
　　2. 加强电视网站的互动。 没有互动，网站就没有生气和活力；没有互动，电视节目就没有时代气息与亲和力。因此，加强电视台网站的互动性，是网络与电视整合策略的关键所在。网站要主动加强自我宣传，让更多的人了解到电视网站的作用和重要性。当然要想真正实现网络媒体的互动效应，必须要与母体形成真正良好的互动，并且，这种互动并非平等或是作用力与反作用力的关系，而应是利用好网络资源，强化服务理念，提高自身层次，扩大母体的影响，成为母体一个必要的补充。
　　3. 打造网站品牌。网站品牌栏目的打造是电视网站扩大影响力的重要手段。电视台在群众中有很高的信誉，电视网站应充分发挥这个优势，打造品牌栏目，展示自身的特色，来吸引更多的网民。例如：呼伦贝尔电视台推出大型在线电视网络专栏《话说呼伦贝尔》，开全区盟市级电视网站之先河。
　　4. 加大网站视频的开发力度。网站的覆盖面将母体电视台的节目传播覆盖面进一步扩大到世界各地，无论是大台小台，站在同一平台上，让世界人士更多地了解丰富的东方电视文化。因此，我们还要不断充实网上视频、开发网上视频，为观众在网上提供真正的互动视频节目。
　　5. 采用市场化运作方式。电视台对网站的拨款只能维持运转，因此，网站要持续发展、扩大规模必须内容创新、体制创新、机制创新，坚持走市场化道路，精心锻造无形资产，打造自己的品牌。品牌栏目、知名网络主持人形成之后可以走市场化道路。以品牌为龙头进行外延产品的开发，依据市场形成节目的供求关系。由于传播影响力的增加，网络媒体的经济效益正日见显现。广告是媒体的传统经营点，也是网站普遍采用的经营项目之一。
　　6. 加强高层经营管理人才的培养。随着网站的发展，网站将会面临一大压力，那就是缺乏中高层经营管理人才。当网站发展到某一个限度的时候，人才资源及其素质与网站不断发展的矛盾就会很明显地突现出来，从而影响网站的发展。因此加强此类人才的培养与引进是当务之急。
　　（作者单位：呼伦贝尔电视台）

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