党报的定位及发展之我见:教育高质量发展之我见

　　随着信息电子化和媒体网络化的迅猛膨胀，纸质媒体迎来巨大的挑战，党报作为带有宣传性质的非完全性新闻媒体，更是受到各类新媒体与都市生活报的冲击。面临这样一些挑战，党报如何生存与发展就成为日显突出的问题。但是，纸质媒体又有纸质媒体的长处，党报又有党报的优势，只要新闻人充分发挥长处和优势，融合现代传媒的可鉴之点，党报仍可坐阵不乱，高高屹立在媒体之林。
　　首先，党报及党报工作者必须明确其性质，认准发展方向，在功能、受众、内容发布上进行准确定位。
　　党报是各级党委、政府的机关报、中心报、主流媒体，是政报、工作报，而非流于边缘的生活报、行业报。其性质决定必须认真严肃地传达中国共产党领导下的各级政府所制定的路线方针政策，反映人民大众的生活和心声。故而党报应以宣传、指导为主功能，兼顾信息传播。且传播的信息，也主要是政治、经济、重大事件等“硬”新闻，提供的服务主要是政策指导、经验传递，传播的知识也多为国家大政方针、法令法规及关乎民生等方面的知识。
　　党报是干部报，不是大众报。在社会结构转型的过程中，我国社会群体分化趋势日益显著。对于一个媒介来说，它已不可能同时满足所有受众的所有需求，而只能根据自己特性，选择相对稳定的一部分受众作为自己的核心受众，满足其特殊需要。党报以宣传、指导为己任，对人们的决策起参考作用，应以各级党政干部和知识分子为核心读者群。这部分人不仅数量可观，而且更重要的是他们是当今中国社会的决策层、领导层和思想库，其质量（社会影响力）在全体受众群中占据优势。党报吸引住这部分受众，就可以通过他们将影响扩充至社会各个层面，起到推进工作、引导舆论的作用。所以，党报不应只注重受众的量，更应着眼于受众的质。
　　从规格内容来讲，党报是严肃的高级报，不是大众化的通俗报。党报以政策宣传、反映民情为主功能，面向各级党政干部和中高级知识分子，那么它在内容风格上就应当是坚持主流、格调严肃、品位高级的报纸，而绝非是一张以社会、文化、娱乐等软性新闻为主的通俗报。党报不可能面面俱到、包罗万象，更不可能为迎合普通受众，走信息化、大众化、通俗化之路，以此软化党报内容，大报小报化，日报晚报化。把握特性，坚守大家风范，应是机关党报的生存之本。而且，随着经济、社会逐步走向高端化，高雅、严肃、有深度的报纸，受众必将会更多。
　　其次，新闻和宣传应相得益彰，二者达到有机的结合。党报既然有宣传和新闻传播双重任务，那我们就应该把二者最大程度地做好。我们有普通传媒无法攀比的资源优势――信息范围广、人才功底厚、设备条件好、群众威信高，只要能充分利用和发挥这些优势，让内容客观、公正、全面、真实，取信读者，使形式灵活多样、多姿多彩，版式美观悦目，制作水平上成，且新闻和宣传有机地融合，读者群自然不会削弱。
　　由于电子网络的普及率较高、随意性很大，纸质媒体特别是党报在社会新闻以及部分文化新闻、经济新闻等方面已不再具有超前性，时效性较弱。但在政治新闻、更多的经济新闻和部分文化新闻由于与信息源的接近，发布应该是第一时间的。所以党报工作者应紧紧抓住这一特殊优势，把它做实、做好、做强，成为该类新闻的第一出口。同时，党报应充分发挥纸质媒体可述性、可延性等特势，把新闻第二时间的第一落点做大、做深、做强，抢夺深度新闻、广度新闻的话语权，让需求读者附着在党报阅读上来。
　　与此同时，党报应借助现代传媒技术，建立自己的网站，实行报网互动或报网合一，拓展自己的发布空间，提升自己的时效性和便捷性，进而扩大受众面。
　　说到生存与发展，必然要涉及到经营。党报是产品，是精神领域的文化产品。它需要大众市场，需要市场化运作，以扩大受众来实现自身的价值，实现产品“销售”的最大化，并借助市场支持求得生存和发展。同时它又是各级党委政府的间接产品和精神动态的发布渠道，需要党委政府给以辅助和维护，含有很大计划性的产品完全市场化运作就显得很不现实。这也就是党报仍属于党的事业性单位，部分报纸需要政府用专款来订阅的原因。且党报又是品牌产品，它可以借助这一品牌形成效应，以社会效应来带动和实现经济效应，其社会支持和资助不一定是个体的，可能更多的还是要依赖集体或集团，通过集体或集团的支持和资助来维持生存、发展自身，通过集体或集团的吸纳、转化与影响、带动，来实现产品价值的最大化。故而党报抓重头信息，抓主要决策人，以营造氛围、突出形象宣传为主业，走“上层”路线应该是一条适营之路。需要注意的是，党报经营必须要树立和维护其品牌威信和品牌形象，这不仅是经济责任，同时也担负有政治责任。
　　（作者单位：内蒙古日报社）
　　责任编辑：胡达古拉

相关热词搜索：党报 我见 定位 党报的定位及发展之我见 党报零售之我见 党报宣传方向之我见