3G时代我国数字出版发展分析 数字出版时代编辑理念和技术要求

　　【摘要】2009年1月7日3G牌照正式发放，中国正式进入3G时代。易观国际分析，到2010年我国的3G用户数量将超过一亿，这意味着数字出版产业巨大的潜在市场。如何乘上3G的快车，开辟一片“数字出版蓝海”，是出版业需要高度关注同时也是关系到数字出版产业持续发展的重要问题。本文着重分析了3G时代数字出版发展特征和存在的主要问题，并对3G时代数字出版产业的发展进行了分析。
　　【关键词】3G数字出版　手机出版
　　
　　我国数字出版的发展历史并不久远，但作为新生事物其发展速度却让我们始料未及。2009年，我国数字出版业的整体营业规模将超过750亿元，收入规模的增幅每年都在50％左右，用户规模的增幅每年在32％左右。根据中国数字出版产业年度报告对数字出版产业收入规模的分类比较。手机出版是成长最快的数字出版业务。随着3G时代的到来。手机将会从单纯的通讯工具向移动媒体终端发展，手机读物、手机视频等都有较大增幅。以手机彩铃、游戏和电子图书等手机出版为代表的数字出版产业迅速发展，成为出版业新的亮点和增长点。
　　
　　一、3G时代数字出版发展特征
　　
　　1、传统出版与高科技相融合
　　3G时代的出版物将是纸质出版物、电子出版物和网络出版物并存，并最终向电子出版和网络出版发展。在不久的将来，我国出版业将进入网络化出版时代。在《国家“十一五”时期文化发展纲要》中，已经明确指出“加快传统出版发行业向现代出版发行业的转换，积极发展电子书、手机报刊、网络出版物等新兴业态。发展手机网站、手机报刊、IP电视、移动数字电视、网络广播、网络电视等新兴的传播载体”。这表明，国家已经’把数字化出版和传播当成出版业现代化的关键之一。列为“十一五”期间攻坚战。随着3G技术的成熟与推进，面对开放的市场和巨大的潜在收益。以及同质化的竞争压力，传统出版商转型和创新的积极性会大幅提高。出版商应该增进对新技术和3G生态的了解，做好角色认知与定位。在人才储备和技术创新上积极筹备，加快传统出版与高新技术的融合，才能最终迎来真正的内容为王的3G时代。
　　
　　2、数字出版商与手机厂商相融合
　　在传统出版时代，内容被出版商牢牢把控，收入增长的压力主要来自回款和库存。随着3G与互联网的进一步融合，Web2.0时代带给出版高的压力转换为“内容创新瓶颈”和“终端控制力失衡”。数字出版商被带入一个全新产业链的上游，在“水性”还不好的时候，必然制造于渠道。而诺基亚、康佳等手机厂商显然正在力图扮演手机阅读时代的分销平台的角色。2008年6月。外研社与诺基亚联合推出“行学一族”。“行学一族”定位为中国第一个手机学习平台，最大特色在于实时和互联。诺基亚创新业务部中国区总监马可先生表示：“中国的移动教育市场有巨大的增长潜力。通过与本土合作伙伴共同创建生态系统，诺基亚致力于为消费者提供通过最方便的方式在手机上实现随时随地的移动学习体验。”作为出版社整体转型的先头策动项目，外研社选择了与移动通讯技术的结合，显示了对移动互联时代的精准定位。而方正阿帕比也同期宣布与康佳达成合作，康佳手机中全面预置方正阿帕比电子书阅读软件。使康佳手机成为移动阅读器，为方正的电子书资源找到新的出口。康佳与方正的“康方”配，为移动阅读展示了一个合作范式：康佳手机作为内容销售渠道，方正作为数字内容提供商。使数字内容直接面向不断增长的手机用户。而通过手机下载购买数字内容资源，实现数字出版商与手机厂商双赢。在数字技术的推动下，数字出版商与手机厂商之间的产业边界模糊化，内容生产、传输平台和接收终端不断走向融合。
　　
　　3、手机出版将成为数字出版发展主流形式
　　市场研究公司IE Market Rescarch(IEMP.)的研究报告中表明，到2010年，中国的手机用户数量将达到近7.4亿，而习惯用手机阅读的用户将占10％。在3G时代，手机出版将突破图书传统的图片、文字表现形式，而会出现视频、音频、图片、文字、动漫等多媒体表现形式，手机出版的内容吸引力和表现方式得到极大增强，也将成为整合视频、音频、图片、文字等多媒体资源的全媒体。手机阅读使数字内容资源突破了两大瓶颈：一是用户数量的飞跃；二是支付瓶颈的打通。手机本身的计费功能，解决了困扰B2C市场的支付难题。随着3G的正式商用、网速的逐渐提高、上网资费的进一步下调、智能手机的日益普及以及阅读内容的日益丰富，手机阅读将成为未来阅读的主流需求。数字出版将会通过手机这一平台。得到史无前例的激发和释放。
　　
　　二、3G时代数字出版发展主要面临问题
　　
　　1、版权保护问题
　　数字出版物通过网络、手机等新兴媒体传播发行时。与传统出版业一样也面临着版权保护的问题。尤其是网络出版的版权控制更加困难。面对一些畅销电子书籍轻易在网上流传。传统出版商也是望而却步，最终影响图书数字化的，进程。只有解决好数字出版版权的保护问题。在版权保护方面要重视技术突破与创新，才能有效开展数字出版工作。3G时代。人们通过手机等终端接入网络更加便利。不解决好版权保护问题，势必会对数字出版的快速发展形成限制。增加3G方面的版权保护。把网络等数字出版的版权保护技术改造创新到3G时代的手机出版上。
　　
　　2、技术问题
　　传统出版商习惯传统图书的出版、销售，对新业态数字出版的编、印、发无从下手。传统生产技术在销售与服务上无法与数字出版对接。此外数字出版技术标准目前未统一，各地出版商自寻门路难免茫然，如何使新兴媒体在数字出版发展中发挥优势，解决相关技术及标准问题是当务之急。
　　
　　3、阅读习惯问题
　　数字出版物打破了传绕阅读习惯，阅读需要通过显示器才能进行。目前，数字出版物阅读形式虽已丰富多样，包括电脑、PDA、电子书、手机、MP3等，但是读者只能通过显示屏阅读内容，短时间内，难以为大众所接受。显示屏阅读一时无法超越纸张阅读这是事实，因此。阅读习惯也在一定程度上限制了3G时代数字出版的发展。
　　
　　4、人才问题
　　数字时代需要复合型出版人才，他们不仅要掌握传统编辑出版流程的核心能力，即选题策划、编辑校对、市场营销能力。而且应具有创新的思维模式与丰富的计算机与网络应用能力，如网络编辑能力、信息检索与快速加工能力等。目前，我国大多数出版社都已开始尝试加入数字出版大军。网络出版的编发量已占全国出版编发总量的40％左右。而从业人员基本只有传统出版知识与经验。此外。从事网络编辑业务的人员约为60万人。而他们当中大多数也没有接受过系统的职业培训。人才缺口逐渐成为当今数字出版快速发展的瓶颈。 　　
　　三、3G时代数字出版发展分析
　　
　　1、制定数字出版产业版权保护体系
　　鉴于出版业一直实行的严格的资格准入制度和产品准入制度。以及依据传统出版形态所建立起来的管理模式和管理方法，已经无法适应数字出版的管理需要，应从国家层面及时更新相关立法，制定数字出版产业版权保护体系，进一步加强对数字出版的知识产权特别是版权保护力度，依法严厉打击网络环境下的侵权盗版行为。有效保护数字出版产业已取得的繁荣成果，规范市场秩序，为产业发展营造良好环境。在3G时代，还应加大数字出版版权保护技术的完善。通过技术手段解决版权保护问题。通过提供完善的版权保护环境来促进出版文化产业的繁荣。
　　
　　2、加大新闻出版业科技发展的扶持力度
　　3G技术在促进了数字出版产业迅速发展的同时，也让出版业面临着巨大的技术和资金等压力。国家要制定数字出版产业发展规划及相关政策和配套措施，鼓励和支持出版企业、出版高新技术企业研发数字出版新产品、新工艺和新技术，支持此类企业在促进技术创新、加速科技成果转化以及设备更新等方面享受相应的税收优惠。增加对数字出版运行的成本补偿。加快创新成果数字化转化，推动数字出版产业的发展。
　　
　　3、制订数字出版产业相关标准
　　建立一个涵盖新闻出版各个行业范围的、科学合理的、信息分类与编码体系，形成符合行业规范的新闻出版业标准化体系。建立并依据新闻出版标准体系表、印刷标准体系表、出版物发行标准体系表和信息标准化体系表，完成基础标准和关键标准的制订与推广。重点是解决数字资源标识符(DOI)标准的制订和实施；建设标准化数据交换平台和标准动态维护系统；研制数字印刷标准格式及新兴数字媒体和《出版物二维码》《出版物物流二维码》《出版物标识数据格式》等各项标准的制订。
　　
　　4、实施数字出版专业人才培养计划
　　截至目前，全国从事网络内容出版的人员近100万。但由于没有接受系统的职业培训。因此导致许多网络产品质量良莠不齐，甚至有严重问题的内容在网络上流传和泛滥。因此，要高度重视对高素质专业技能人才的培养。3G时代传统出版业要向数字出版产业进军，要拓展数字出版业务，要完成行业信息化的建设。要用科技手段推动和促进出版业的发展，都离不开一支高素质的专业技术人才队伍。要造就一批既懂出版又懂新技术的复合型人才队伍。国家应出台相关的政策，鼓励多种形式的人才培养，大量培养适应数字出版发展需要的精尖人才。

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